![](/user_photo/_userpic.png)
Добавил:
sbmpei
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекции / 1 Введение в маркетинг.pptx
X
- •ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
- •Маркетинг как концепция рыночного управления
- •В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под
- •Концепция маркетинга
- ••Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. Когда человек не в состоянии
- ••Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления,
- ••Сделка — торговая операция между двумя сторонами, включающая, по крайней мере, два субъекта
- ••Таким образом, потребности выливаются
- ••В более узком, предпринимательском, смысле маркетинг
- •маркетинга.
- •Основные принципы маркетинга
- •• 2. Создание условий для максимального приспособления
- •• 3. Информирование потенциальных
- •• С точки зрения общественной значимости можно сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: максимизация
- •В зависимости от размера охваченного рынка можно вести речь о массовом маркетинге, о
- ••Продуктно-дифференцированный маркетинг
- •• В жизни организации в зависимости от специфики организации и ее руководства, а
- •Маркетинг вначале был связан с продажей физических продуктов (потребительских товаров, продукции производственного назначения).
- •• Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг)
- ••Под маркетингом места понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений
- •С.Емкостьрынка, максимально
- •8 возможных состояний спроса рынка
- •Отрицательный спрос характеризует состояние рынка, когда значи тельная его часть «не любит» продукт
- •При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг.
- •Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие по требители не удовлетворены существующими продуктами.
- •При падающем спросе используется ремаркетинг. Ремаркетинг — вид маркетинга, задачей которого является восстановление
- •Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса. Например, спрос на
- •При полноценном спросе, т.е. когда организация удовлетворена объемом сбыта, используется поддерживающий маркетинг.
- •При чрезмерном спросе, т.е. спросе, величина которого превышают возможности и желание организации по
- •Нерациональный, или иррациональный, спрос — это спрос на продукты, вредные для здоровья или
- •Концепции управления маркетингом. Цели и задачи
- ••2. Концепция совершенствования товара.
- ••4. Концепция маркетинга. Сравнительно новый подход. Руководствующиеся считают, что залогом успеха является определение
- ••6. Концепция индивидуального маркетинга. Появилась
- •В настоящее время в связи с повышением социального статуса че ловека, расширением его
- ••Можно рассматривать развитие маркетинга с точки зрения его по этапной интернационализации (рис. 1.3).
- ••Таким образом, маркетинг — это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом
- •• Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями «потребитель» и «покупатель», зачастую используемыми
- •Внешняя среда маркетинга
- •Макросреда
- •3.Природные факторы. В 60-х годах впервые в обществе появилось беспокойство. Озабоченные законодатели стали
- •5. Политическая среда. Способность политической системы обеспечить стабильность рынка является защитой инвестиций своих
- •6. Культурная среда. Культура – первопричина покупки. Культурная среда – стойкая приверженность к
- •Благотворная аудитория носит благотворный характер. Искомая аудитория – фирма не всегда может найти,
Благотворная аудитория носит благотворный характер. Искомая аудитория – фирма не всегда может найти, но всегда ищет. Нежелательная аудитория – фирма не хочет имеет никаких дел. Финансовые аудитории – финансовые круги, средства информации, контактные аудитории государственных учреждений, гражданские группы действий, местные контактные аудитории, широкая публика (образ фирмы на публике оказывает огромное влияния), внутренние контактные аудитории (собственные рабочие, служащие).
![](/html/77342/2019/html_zUnZHUcmy2.qKzj/htmlconvd-g9iV_j62x1.jpg)
![](/html/77342/2019/html_zUnZHUcmy2.qKzj/htmlconvd-g9iV_j63x1.jpg)
![](/html/77342/2019/html_zUnZHUcmy2.qKzj/htmlconvd-g9iV_j64x1.jpg)
Соседние файлы в папке Лекции