- •Федеральное агентство по образованию
- •«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
- •Оглавление
- •Раздел I .Учебная практика....................................................................................5
- •Раздел II. Производственная практика……………………………………….......................................................9
- •1. Общие положения .9
- •Раздел III. Организация преддипломной практики…………………………………........................................................…23
- •Раздел IV. Аттестация результатов производственной и преддипломной
- •Раздел I. Учебная практика
- •1. Общие положения
- •2. Содержание практики
- •3. Форма отчетности по учебной практике
- •Раздел II. Производственная и преддипломная практика
- •1. Общие положения
- •2. Организация и места проведения производственной практики
- •2.1. Виды и сроки производственной практики
- •2.2. Распределение на практику
- •2.3. Обязанности руководителей практики
- •2.4. Права и обязанности студента-практиканта
- •3. Содержание практики
- •3.1. Профессиональные виды деятельности студентов-практикантов
- •Программа производственной практики
- •4. Организация преддипломной практики
- •5. Аттестация результатов производственной и преддипломной практики у студентов очной и заочной форм обучения
- •Тестовое задание на выявление базовых знаний и навыков
- •Итоговый контрольный тест.
- •Итоговое практическое задание.
- •Бланк отчета о прохождении учебной практики.
- •«Санкт-петербургский государственный университет технологии и дизайна»
- •2.Отзыв о прохождении производственной практики
- •Приложение ж
- •«Санкт-петербургский государственный университет технологии и дизайна»
- •Институт бизнес - коммуникаций
- •Приложение и
- •«Санкт-петербургский государственный университет технологии и дизайна»
- •Институт бизнес -коммуникаций
- •Ходатайство
- •Приложение к краткая характеристика студента
- •Приложение л
- •Заявление
- •«Санкт-петербургский государственный университет технологии и дизайна» Институт бизнес- коммуникаций
- •Дневник
- •Производственной практики
- •Студента
- •200_ / 200_ Учебный год памятка студенту
- •Календарный план работы студента на период практики:
- •II. Производственная работа:
- •Дневник
- •Преддипломной практики
- •Студента
- •200_ / 200_ Учебный год
- •Календарный план работы студента на период практики:
- •II. Производственная работа:
3.1. Профессиональные виды деятельности студентов-практикантов
Во время практики студенты очной и заочной форм обучения приобретают умения и навыки по следующим функциональным задачам профессиональной деятельности:
– определяют место организации в социальной и маркетинговой среде,
– составляют план мероприятий, рассчитывают необходимые ресурсы для проведения мероприятий по связям с общественностью, анализируют целевые аудитории для проведения оригинальных PR-кампаний,
– приобретают опыт анализа рекламно-информационной среды и написания и рассылки пресс-релизов и других медиатированных форм PR-текстов (приглашение, бэк-граундер и др.),
– в случае производственной необходимости участвуют в составлении и реализации программы антикризисных мероприятий,
– приобретают навыки в разработке творческих планов, формировании имиджа организации или персоны,
– совершенствуются в организации и проведении специальных массовых PR- мероприятий,
– принимают участие в проведении корпоративных меропрояний.
Программа производственной практики
Производственная практика в PR-структурах, пресс-службах, рекламных агентствах
Производственная практика в 4-м и 8-м семестрах (очная форма обучения) и в 4-м, 8-м , 10-м семестрах (заочная форма обучения) направлена на закрепление и углубление знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее навыков работы по специальности.
Практика сориентирована на углубленное освоение профессии и включает задания, направленные на формирование качественных представлений о реальных PR-структурах региона и формах их деятельности.
Студент должен заранее внимательно ознакомиться с программой и содержанием предстоящих работ, получить необходимые консультации по организации и методике работы от руководителя практики. По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы
Цель производственной практики в PR-структурах, пресс-службах, рекламных агентствах
Цель производственной практики в 4-м и 8-м семестрах (очная форма обучения) и в 4-м, 8-м , 10-м семестрах (заочная форма обучения) состоит в применении на практике теоретических знаний студентов, приобретении опыта самостоятельной работы по избранной специальности.
Задачи производственной практики в 4-м и 8-м семестрах (очная форма обучения) и в 4-м, 8-м , 10-м семестрах (заочная форма обучения):
изучение организации работы учреждений (структур) в сфере связей с общественностью,
систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний для решения конкретных задач по связям с общественностью,
приобретение практического опыта профессиональной деятельности, освоение методик и специфических особенностей PR-работы в различных сферах,
активное участие в организации и проведении специальных мероприятий и PR-акций;
развитие творческого потенциала, способности самостоятельно формулировать цели, идеи и планировать PR-мероприятия с учетом всех аспектов внедрения,
приобретение навыков работы с информационными источниками и материалами, в том числе с использованием оргтехники,
оказание помощи PR-менеджерам в их работе: организация взаимодействия со СМИ, создание комфортной коммуникативной среды при контакте с коллегами, клиентами и широкой общественностью.
Отчет по производственной практике в 4-м семестре должен включать следующие материалы и документы:
1. Дневник практики (с описанием видов работ).
3. Описание структуры по связям с общественностью.
4. План-сценарий одной PR-акции.
5. Подробное описание одного полного рабочего дня PR-специалиста (с согласия принимающей стороны).
6. Выполненное задание (2 задания по выбору).
7. Характеристика с места прохождения практики.
Темы заданий
Напишите небольшую заметку в газету о фирме. Заметка может быть опубликована на правах рекламы.
Разработайте PR-мероприятие, способствующее формированию позитивного общественного мнения о данной фирме, о товаре и услугах, предоставляемых фирмой. Сформулируйте цели, задачи планируемого мероприятия, время и место проведения, определите целевую аудиторию, предложите сценарий.
Ознакомившись с деятельностью фирмы, ее историей, сотрудниками, отделами, структурными подразделениями, напишите статью об истории создания фирмы и лидерах-основателях.
Составьте деловое письмо, в котором вы как представитель PR-агентства предлагаете коммерческой фирме стать клиентом агентства.
Предложите свой вариант социальной миссии данной фирмы. Если таковая миссия уже есть, определите, насколько она отражает социальный статус и деятельность фирмы.
Предложите свой вариант фирменного стиля для предприятия, на котором вы проходите практику.
Производственная практика в СМИ у студентов очной и заочной форм обучения (6-семестр).
Студенты обучающиеся по очной и заочной формам обучения должны ознакомиться с работой в редакциях газет, электронных СМИ или (и) на радио, телевидении. В процессе практики студенты имеют возможность изучить структуру и направление какого-либо издания, радиопрограммы, телепрограммы. Практиканты должны получить представление о производственном процессе газеты, радио- или телестудии, проследить и четко представить все его звенья и этапы работы: сбор информации, верстку, макетирование, корректуру, работу секретариата, журналистскую правку, редактирование, монтаж отснятого материала (если речь идет о ТВ). Практиканты также знакомятся с работой типографии.
Помимо этого студенты-практиканты должны получить точное представление о технологиях создания журналистского произведения, изучить методы сбора информации, методики написания материала или съемок видеосюжета. Практиканты закрепляют теоретические навыки, полученные во время занятий, и (по возможности) публикуют 1-2 материала либо предоставляют запись на аудио- или видеокассете (если практика проходила на радио или телевидении).
Студенты должны усвоить профиль того издания, ТВ канала, в редакции которого проходят практику, на предмет дальнейшего сотрудничества в PR-деятельности.
Цель практики в 6-м семестре:
знакомство PR-специалиста с механизмами взаимодействия PR-отделов и СМИ.
Задачи практики:
знакомство студентов с организацией работы в СМИ и со структурой подразделений;
налаживание творческих контактов с сотрудниками СМИ;
выяснение механизмов взаимодействия данного СМИ и PR-служб предприятий и организаций;
составление медиаплана для дальнейшей самостоятельной работой со СМИ;
знакомство с процессом подготовки печатных, видео- и аудиоматериалов;
подготовка собственных материалов (печатных, радио, TV).
Отчет по производственной практике в 6-м семестре должен включать следующие материалы и документы:
Подписанный договор.
Дневник практики.
Характеристика СМИ (с описанием структуры, технологического процесса, приоритетов, формы работы данного СМИ с PR-службами).
Публикации либо материалы, принятые к публикации, заверенные редакцией (номера изданий с публикацией студента, радио или видеозапись программы).
Характеристика с места прохождения практики.
Отчет по производственной практике в 8-м семестре (очная и заочная формы обучения) и в 10-м семестре (заочная форма обучения) должен включать следующие материалы и документы:
1. Описание места работы:
• историческая справка;
• профиль работы и основные показатели деятельности организации;
• характеристика основных групп общественности, с которыми взаимодействует организация.
2. Общая характеристика PR-подразделения:
• история создания подразделения, продолжительность функционирования;
организационная структура подразделения;
• распределение видов деятельности между специалистами внутри подразделения;
• роль и место подразделения в общей структуре организации;
• взаимосвязи PR-подразделения с другими подразделениями организации.
3.Структурно-функциональная характеристика основных видов услуг подразделения по связям с общественностью
Вид услуг |
Частота |
Отметка о выполнении |
Комплексное PR-сопровождение организаций |
Да |
|
|
Нет |
|
Управление репутацией |
Да |
|
|
Нет |
|
Подготовка и распространение информации для СМИ |
Да |
|
|
Нет |
|
Подготовка и распространение информации для сотрудников организации |
Да |
|
|
Нет |
|
Проведение отдельных PR-мероприятий: |
||
• презентации |
Да |
|
|
Нет |
|
• пресс-конференции и брифинги |
Да |
|
|
Нет |
|
• участие в выставках |
Да |
|
|
Нет |
|
• праздничные мероприятия |
Да |
|
|
Нет |
|
Разработка фирменного стиля |
Да |
|
|
Нет |
|
Написание и реализация сценариев отдельных PR-акций |
Часто |
|
|
Редко |
|
|
Никогда |
|
Написание и редактирование текстов всех видов и жанров |
Часто |
|
|
Редко |
|
|
Никогда |
|
Мониторинг СМИ / клиппинг |
Да |
|
|
Нет |
|
Подготовка PR- материалов для размещения в сети Internet |
Да |
|
|
Нет |
|
Руководство корпоративными СМИ (газета, журнал, радио, и т.п.) |
Да |
|
|
Нет |
|
4. Материалы работы:
• Копии PR-публикаций и PR-сюжетов, организованных подразделением по связям с общественностью за время практики.
• Копии документов, подготовка которых велась студентом во время практики: пресс-релизы, отчеты мониторингов СМИ, PR- тексты, сценарии мероприятий и т.д.