1.3.3. Определение емкости рынка
Таблица 1.9
Информация для расчета емкости рынка
Факторы и показатели |
Описание |
Период |
1 год |
Границы рынка |
Россия |
Критерии для расчета потенциала |
Объем продаж |
Аудитория |
население |
Товарные группы |
Лекарственные препараты |
Единицы измерения |
шт |
Источники |
Анализ фармацевтического рынка России маркетинговым агенством DSM GROUP -https://dsm.ru/marketing/free-information/analytic-reports/ |
Для расчета рынка были выбраны следующие параметры: период расчета – 1 года, так как частота закупки препаратов постоянная.
Определенное число аудитории невозможно посчитать, с одной стороны им в той или иной степени пользуется каждый житель России.
Поэтому расчет рынка будет производиться способом «Сверху вниз».
Источником информации для вычисления емкости рынка служит официальный сайт DSM GROUP.
Расчет емкости рынка по методу «Сверху вниз».
Емкость рынка = общая сумма продаж всех компаний на рынке.
Так как лекарственные препараты продаются через аптеки, то емкость рынка лекарств будет рассчитываться способом сверху вниз по объему продаж лекарственных препаратов через розничные точки.
Для расчета рассмотрим анализ фармацевтического рынка России маркетинговым агенством DSM GROUP, которое специализируется на исследованиях фармацевтического рынка.
Для расчета возьмем промежуток с 01.10.2020 по 01.10.2021. Данный промежуток позволит рассчитать емкость рынка , так как эти данные являются наиболее актуальными.
Табл. 1.10
Дата |
10. 2020 |
11. 2020 |
12. 2020 |
01. 2021 |
02. 2021 |
03. 2021 |
04. 2021 |
05. 2021 |
06. 2021 |
07. 2021 |
08. 2021 |
09. 2021 |
10. 2021 |
Объем продаж, млн. руб |
99235 |
92608 |
117024 |
97604 |
92753 |
100578 |
92373 |
83644 |
84787 |
89197 |
92029 |
105093 |
113654 |
Емкость = =(99235+92608+117024+97604+92753+100578+92373+83644+84787+89197+
+92029+105093+113654) млн. руб= 949803 млн. руб
Коммерческий рынок ЛП России, октябрь 2020 года – октябрь 2021 года
Рисунок 1.2.7
2. Анализ конкурентоспособности предприятия
2.1. Характеристика выпускаемой продукции
Таблица 2.1
Ключевые характеристики |
Комментарии |
1. Наименование продукции |
Препараты для лечения онкологических, аутоиммунных, инфекционных заболеваний |
2. Назначение продукта |
Предназначены для людей |
3. Основные характеристики продукта |
class объекта Сведения о продукции ГОСТ Р 1) Лейкостим, раствор для внутривенного и подкожного введения, 300 мкг/мл (30 млн.МЕ/мл) 2) Интерферон бета-1b, раствор для подкожного введения, 8 млн. МЕ/0.5 мл 3) Парафины нефтяные твердые, торговой марки Richard-Allan Scientific 4) Ацеллбия концентрат для приготовления раствора для инфузий 10 мг/мл 10 мл, флаконы (2), упаковки ячейковые контурные (1), 30 или 50 мл, флаконы (1), пачки картонные 5) Генферон Лайт суппозитории вагинальные и ректальные 125000 МЕ+5 мг или 250000 МЕ+5 мг 5 шт., упаковки ячейковые контурные (1) или (2), пачки картонные 6) Генферон суппозитории вагинальные и ректальные 55 мг+ 250 000 МЕ+10 мг или 55 мг+ 500 000 МЕ+10 мг или 55 мг+1000 000 МЕ+10 мг 5 шт., упаковки ячейковые контурные (1) или (2), пачки картонные 7) Ацеллбия концентрат для приготовления раствора для инфузий 10 мг/мл 10 мл, флаконы (2), упаковки ячейковые контурные (1), 30 или 50 мл, флаконы (1), пачки картонные 8) Ацеллбия концентрат для приготовления раствора для инфузий 10 мг/мл 30 мл, флаконы (1), пачки картонные 9) Генферон Лайт суппозитории вагинальные и ректальные 125000 МЕ+5 мг или 250000 МЕ+5 мг 5 шт., упаковки ячейковые контурные (1) или (2), пачки картонные 10) Генферон суппозитории вагинальные и ректальные 55 мг+ 250 000 МЕ+10 мг или 55 мг+ 500 000 МЕ+10 мг или 55 мг+1000 000 МЕ+10 мг 5 шт., упаковки ячейковые контурные (1) или (2), пачки картонные |
4. Потребительские свойства продукции |
Высокое качество, Инновационная продукция (новые соединения молекул), Постоянные проверки лекарств, те безопасность использования |
Продолжение таблицы 2.1
5. Основные конкурентные преимущества продукции |
Мало аналогов. Качество выпускаемой продукции. Короткие сроки поставки продукции. Уникальность продукции. |
6. Основные потребители и направления использования продукции |
люди |
7. Ассортимент и структура выпуска продукции |
По штучно или оптом |
8. Юридическая защищенность продукции |
|
9. Дополнительные сервисные услуги |
|