- •Оглавление
- •Введение
- •1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия
- •1.1 Общая характеристика предприятия
- •Общие сведения о предприятии
- •1.2 Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности
- •Бухгалтерский баланс предприятия
- •Отчет о финансовых результатах
- •Показатели ликвидности
- •Оценим ликвидность предприятия
- •Показатели эффективности
- •Оценим показатели эффективности предприятия
- •Оценка конкурентоспособности по данным анализа финансовой отчетности
- •1.3 Анализ конкурентных преимуществ предприятия.
- •1.3.1. Анализ конкурентоспособности предприятия с использованием swot-анализа. Матрица swat
- •1.3.2. Определение типа рынка и сравнительные характеристики конкурентов
- •Сравнительные характеристики конкурентоспособности предприятия
- •1.3.3. Определение емкости рынка
- •Информация для расчета емкости рынка
- •Расчет емкости рынка по методу «Сверху вниз».
- •2. Анализ конкурентоспособности предприятия
- •2.1. Характеристика выпускаемой продукции
- •Сравнительные характеристики продукции
- •Характеристики продукции «Препараты для лечения онкологических, аутоиммунных, инфекционных заболеваний» по степени важности
- •Характеристики продукции «Препараты для лечения онкологических, аутоиммунных, инфекционных заболеваний» по степени воплощенности
- •2.2. Оценка конкурентоспособности продукции
- •2.3. Предложения по укреплению конкурентных позиций продукции
- •Заключение
- •Список литературы
1.3.2. Определение типа рынка и сравнительные характеристики конкурентов
Таблица 1.8
Сравнительные характеристики конкурентоспособности предприятия
Направление анализа |
ЗАО "БИОКАД" |
ОАО "Фармстандарт-Уфимский витаминный завод" |
АО "Фармасинтез" |
АО "ВАЛЕНТА ФАРМАЦЕВТИКА" |
Потребительские выгоды |
Одна из крупнейших международных инновационных биотехнологических компаний по производству препаратов для лечения онкологических, аутоиммунных и инфекционных заболеваний. |
Занимает первое место по производству моно- и поливитаминных препаратов. Помимо витаминов предприятие производит широкий спектр лекарственных средств других фармакотерапевтических групп. |
Производит лекарственные препараты различных фармакотерапевтических групп, включая препараты для лечения сердечно-сосудистых заболеваний, сахарного диабета, дефицита гормона роста, гастроэнтерологических, неврологических, инфекционных заболеваний, нарушений обмена веществ, онкологических и других заболеваний. |
Производство лекарственных средств (иммунология, вирусология и антибактериальная терапия, психоневрология, гастроэнтерология, урология.) |
Конкурентные преимущества продукции, товара, услуги |
Известность на рынке;
Качество продукции;
Уникальность. |
Низкая цена; Качество выпускаемой продукции; Уникальность расширение ассортимента выпускаемой продукции. |
Низкая цена;
Объем выпускаемой продукции;
Уникальность. |
Низкая цена;
Объем выпускаемой продукции;
|
Дополнительные потребительские выгоды |
Проверенность препаратов. |
Большие объемы производства. |
Большие объемы производства. |
Большие объемы производства. |
Продолжение таблицы 1.8
Направление анализа |
ЗАО "БИОКАД" |
ОАО "Фармстандарт-Уфимский витаминный завод" |
АО "Фармасинтез" |
АО "ВАЛЕНТА ФАРМАЦЕВТИКА" |
Качество продукции |
Современное оборудование, высокая квалификация сотрудников, контроль качества. |
Большие производственные помещения, надежность компании, высокая квалификация сотрудников. |
Большие производственные помещения, контроль качества. |
Большие производственные помещения, высокая квалификация сотрудников. |
Величина клиентской базы |
Офисы и представительства компании находятся в России, США, Бразилии, Китае, Индии, Сингапуре, Вьетнаме, Финляндии, ОАЭ и Белоруссии. |
люди |
Abott, abbvie, Celgene, Chiesi, janssen, merck, sanofi, roche, amgen, AstraZeneca |
люди |
Отраслевые особенности компании или продукции |
Упор на людей с тяжелыми заболеваниями. |
Обширный рынок сбыта. |
Обширный рынок сбыта. |
Обширный рынок сбыта. |
Способы и методы продвижения продукции |
Предоставление продукции на сайте компании. Социальные сети. |
Предоставление продукции на сайте компании. |
Предоставление продукции на сайте компании. Социальные сети. |
Предоставление продукции на сайте компании. |
Степень использования социальных сетей |
Высокая |
Средняя |
Высокая |
Средняя |
Характеристика активности в отдельных соцсетях |
Еженедельное предоставление актуальной информации на собственном сайте. |
- |
Еженедельное предоставление актуальной информации на собственном сайте. |
- |
Окончание таблицы 1.8
Присутствие в других средствах массовой информации |
Размещение на поисковых площадках (Google и др.). Размещение в социальных сетях: Instagram, ВКонтакте. Facebook. |
Размещение на поисковых площадках (Google, Yandex и др.) |
Размещение на поисковых площадках (Google и др.). Размещение в социальных сетях: Instagram, ВКонтакте. Facebook. |
Размещение на поисковых площадках (Google, Yandex и др.) |
Таким образом, анализируя Таблицу 1.8, делаем следующие выводы:
ЗАО "БИОКАД" занимает высокое положение на рынке. Организация достигла такого положения по следующим причинам: разработка уникальных препаратов, качество выпускаемой продукции, высокая квалификация сотрудников.
Рассматривая выпускаемую ЗАО "БИОКАД" продукцию, можно сказать, что организация заняла лидирующие позиции по производству препаратов для лечения онкологических, аутоиммунных и инфекционных заболеваний. Продукция ЗАО "БИОКАД" является уникальной, как следствие – высокая конкурентоспособность.
Клиентская база ЗАО "БИОКАД" гигантская: Россия, США, Бразилия, Китай, Индия, Сингапур, Вьетнам, Финляндия, ОАЭ и Белоруссия.
В плане использования социальных сетей ЗАО "БИОКАД" грамотная политика продвижения своей продукции. Анализируя такие социальные сети, как: Instagram, ВКонтакте и Facebook, можно сказать, что существует довольно мало промышленных предприятий в РФ, использующих данные платформы для продвижения своей продукции несмотря на то, что данные социальные сети в последние 5 лет являются основным рынком сбыта любой продукции.
Сравнивая конкурирующие организации по всем направлениям анализа, можем сказать о том, что ЗАО "БИОКАД" производит уникальную продукцию, направленную на определенный круг потребителей, то есть на людей с серьезными заболеваниями.
Говоря о конкурентных способностях ЗАО "БИОКАД"- они высокие.