Концепции маркетинга

Концепция маркетинга (в узком смысле) представляет собой систему основных идей, положений и инструментов маркетинговой деятельности, используемых для достижения целей предприятия.

Современная маркетинговая теория представлена разнообразными концепциями.

1. Концепции маркетинга в зависимости от состояния спроса (виды маркетинга)

3. Концепции управления маркетингов ф. Котлера:

концепция совершенствования производства

концепция совершенствования товара

концепция интенсификации коммерческих усилий

концепция активного маркетинга

концепция социально-этичного …

Концепция совершенствования производства утверждает, что товары найдут спрос, если будут широко распространены и доступны по цене. Управление маркетингом должно быть направленно на совершенствование производства, форм и методов сбыта.

Цели, принципы, функции и субъекты маркетинга

Цель маркетинга определить потребности клиента, разработать соответствующий товар, установит такую цену и наладить систему распределения и стимулировать чтобы товар или услуга продавали сами себя.

Функции маркетинга – это взаимосвязанный комплекс действий, направленных на достижение поставленных целей маркетинга.

Предплановый анализ. Планирование. Организация. Мотивация. Контроль. Субъекты маркетинга.

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга – набор маркетинговых инструментов, которыми субъект оперирует для решения маркетинговых задач

Понятие и значение исковой давности

Исковой давностью называется срок, установленный законодательными актами для защиты нарушенного субъективного права путем предъявления иска в суд (ст. 196 ГК).

Условием применения правил об исковой давности является нарушение принадлежащего конкретному лицу субъективного гражданского права неисполнением, соответствующему ему обязанности.

Нормы, определяющие продолжительностью сроков исковой давности и порядок их исчисления, являются императивными.

Стороны не вправе своим соглашением удлинять или сокращать продолжительность сроков давности, определять момент отсчета, изменять порядок исчисления, основания приостановление и перерыва их течения (ст. 199 ГК).

Сроки исковой давности подразделяются на общие и специальные.

Согласно ст. 197 ГК общий срок исковой давности продолжительностью в 3 года распространяется на все виды требования, кроме тех, для которых законодательными актами предусмотрены специальные сроки.

Специальные сроки исковой давности устанавливаются законодательными актами для отдельных видов требований.

В частности, в соответствии с ГК годичный срок давности установлен по искам:

– о признании недействительной оспоримой сделки и последствий ее исполнения (п.2 ст. 182 ГК);

– связанным с ненадлежащим качеством работы, выполненной по договору подряда, кроме требований в отношении зданий, сооружений и иных построек (п.1 ст. 678 ГК);

– вытекающим из перевозки груза всеми видами транспорта (п. 3 ст. 751 ГК).

Действие правил об исковой давности в каждом конкретном случае связано связано с установлением отсчета срока.

Согласно п.1 ст. 201 ГК течение срока исковой давности начинается со дня, когда лицо узнало или должно было узнать о нарушении своего права.

Путем предъявления иска заинтересованное лицо получается возможность осуществлять нарушенного права с помощью суда.

По общему правилу, срок исковой давности начинает течь при нарушении одним лицом субъективного права другого лица (объективный момент), когда последнему стало известно или должно было стать известно об этом факте (субъективный момент).

Приостановление, перерыв и восстановление исковой давности.

Приостановление срока исковой давности вызывается определенными обстоятельствами, которые создают для потерпевшей стороны объективную невозможность или препятствия своевременного предъявления иска в защиту своих прав.

Исчерпывающий перечень обстоятельств, которые могут служить основанием для приостановления течения срока давности, установлен ст. 203 ГК:

– чрезвычайное и непредотвратимое при данных условиях обстоятельство (непреодолимая сила);

– пребывание истца или ответчика в составе Вооруженных сил РБ, переведенных на военное положение;

– установление советом министров отсрочки исполнения обязательств (мораторий);

– приостановление действия акта законодательства, регулирующего соответствующее отношение.

Уже начавшееся течение срока давности приостанавливается с момента возникновения обстоятельства до его прекращения.

Время, в течение которого действовало хотя бы одно из названных обстоятельств, исключается из прошедшего срока.

Перерыв срока исковой давности означает, что при наличии определенных оснований на его течение прекращается вовсе.

В отличие от случаев приостановления давности, когда происходить лишь удлинение срока, после перерыва давности срок начинает течь сначала.

Время, истекшее до перерыва, погашается и не засчитывается в новый срок (ч. 2 ст. 204 ГК).

Одним из оснований перерыва течения исковой давности является предъявления иска в установленном порядке.

Вторым основанием перерыва течения срока исковой давности является совершение обязанным лицом действий, свидетельствующих о признании им своего долга.

Своевременному предъявлению иска могут препятствовать не зависящие от истца обстоятельства при отсутствии оснований для приостановления или перерыва исковой давности.

Поэтому суду предоставлено право в исключительных случаях при признании уважительной причины пропуска срока давности по обстоятельствам, связанным с личностью истца, защитить нарушенное право гражданина.

В ст. 206 ГК указан примерный перечень уважительных причин: тяжелая болезнь, беспомощное состояние, неграмотность истца.

Виды требований, на которые исковая давность не распространяется, перечислены в ст. 209 ГК.

К ним относятся:

Требования, вытекающие из нарушения личных неимущественных прав, не связанных с имущественными (например, чести, достоинства, деловой репутации граждан и юридических лиц), и связанных с ними, если они подлежат самостоятельной защите (например, права авторства).

Требования вкладчиков к банку о выдаче вкладов, то есть вклады и проценты по ним выдаются вкладчикам без ссылок на давность;

Требования о возмещении вреда, причиненного жизни или здоровью гражданина;

Требования собственника или иного законного владельца об устранении всяких нарушений его права, хотя бы эти нарушения не было соединены с лишением владения (негаторный иск).