экзамен зачет учебный год 2023 / статьи

название вуза, его логотип, качество образовательной деятельности вуза, профессорско - преподавательский состав вуза, финансово - экономические, социальные и другие характеристики вуза. Для благоприятного имиджа вуза необходима известность вуза, востребованность выпускников на рынке труда, благоприятная психологическая атмосфера в вузе, проводимая вузом рекламная кампания и др. Мероприятия по формированию бренда направлены на позиционирование вуза в двух средах: на рынке и во внутрикорпоративной среде[7]. Преимущества, которые может дать брэнд вузу, очевидны: брэнд - это инвестиция в будущее и позволяет получить дополнительную прибыль; брэнд упрощает процедуру выбора вуза потребителем; идентифицирует вуз среди вузов - конкурентов; гарантирует потребителю качество предоставляемых услуг и др. Формирование бренда вуза базируется на основных принципах, которыми руководствуются вузы в процессе деятельности при достижении поставленных целей. В таблице 1 рассмотрены основные принципы формирования бренда вуза.

Таблица1 Принципыформированиябрендавуза

141

Несомненно, бренд создается в процессе общения с самим вузом, а не только с его продуктами. С существующими образовательными стандартами большинство вузов предлагают практически одинаковые образовательные программы. Но успешная организация учебного процесса, интересной внеучебной и спортивной жизни студентов, доброжелательное отношение преподавателей к студентам могут существенно выделить один вуз среди многих других. Вуз должен выделить свою главную идею и придерживаться ее в своих коммуникациях со всеми целевыми аудиториями. Она должна служить отражением его миссии и воплощаться во всем, что представляет данный вуз. Основным элементом бренда вуза являются люди, и образ персонала учебного заведения заключает в себе мнение о квалификации и профессиональных качествах преподавателей и сотрудников, мнение о личностных качествах подавателей, о стиле поведения и внешнем облике. Именно с персоналом учебного заведения контактируют потребители и клиенты, поэтому ценности бренда должны поддерживаться и продвигаться всеми сотрудниками вуза. Известность вуз может приобретать за счет своей истории, успешной профессиональной карьеры своих выпускников, известности работающих в них преподавателей и т.п. В сознании каждого потребителя вуз - бренд ассоциируется с конкурентными преимуществами. Основной базой для формирования бренда высшего учебного заведения является реальный образ вуза. Мнение целевой аудитории об образе вуза создает имидж вуза. Ценность бренда, выраженная в денежном эквиваленте, является обязательным компонентом бренда любой организации, функционирующей на рыночных основаниях, в том числе и вуза, оказывающего образовательные услуги на платной основе. Можно сказать, что в рамках предлагаемого подхода, механизм формирования конкурентной стратегии вуза основан на построении бренда вуза. Следовательно, руководству вуза необходимо разработать бренд, который будет иметь четкие положительные отличия от конкурентов - вузов, то есть создать уникальное позиционирование, а при необходимости произвести перепозиционирование бренда, обеспечить единое маркетинговое сообщение в различных средствах коммуникации и гарантировать силу бренда. Экономическая эффективность бренда вуза производится с помощью оценивания, т.е. можно сказать, что на фундаментальном уровне пригодность бренда можно оценить, отслеживая его продажи и прибыльность. Но бренды являются многомерными объектами, включающими физические и эмоциональные составляющие, поэтому необходимо изучать и оценивать бренд на основе широкого круга критериев. В заключении хочется отметить, что в условиях реформ и модернизации сферы высшего образования встает остро вопрос поиска личной индивидуальности, уникальности и идентичности для сохранения позиций на рынке образовательных услуг. На сегодняшний

142

день уже недостаточно опираться только на качество образования для продвижения услуги. Маркетинговые инструменты должны применяться не только в бизнесе, но и и вузах подобная практика необходима. Такие всемирно известные бренды в сфере высшего образования как Oxford или Sorbonne уделяют особое внимание своему имиджу и образу в глазах потребителей и к такому же приоритетному направлению должны стремиться и российские вузы.

Список использованной литературы

1.Пашкус Н. А., Пашкус В. Ю. Маркетинг образовательных услуг [Текст] / Н. А. Пашкус, В. Ю. Пашкус. – СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. – 112 с.

2.Грошев И.В., Юрьев В.М. Вуз как объект брендинга // Высшее образование в России. 2010а. №1. С. 23 - 29.

3.Келлер К.Л. Стратегический бренд - менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом: пер. с англ. 2 - е изд. М.: Вильямс, 2005. 704 с.

4.Капферер Ж. - Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. М.: Вершина, 2006. 448 с.

5.Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. 2 - е изд., испр. и доп. СПб.: Питер, 2004. 381 с.

6.Лигидов Р.М., Таппасханова Е.О., Дотдаева А.Ю. Бренд ка фактор повышения конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 6.

7.Ткачев, В.А. Управление брендом как элементом корпоративной культуры: Дис. канд. социол. наук / В. А. Ткачев. Москва, 2003. - 151с.

©Мамедова К.А., 2016

Мараков Г. И.

Студент 3 курса ИЭП ННГУ им. Н. И. Лобачевского Г. Н. Новгород, Российская Федерация

РЕЙТИНГИ И РИСКИ В ЭКОНОМИКЕ

Важно знать, что видят в российской экономике и конъюнктуре независимые эксперты со стороны. Часто их оценка влияет на общее мировое отношение к рынку, следовательно их выводы являются показателем конъюнктуры.

Например, каждый год группа экспертов Всемирного банка оценивает простоту введения предпринимательской деятельности по 10 показателям. Методика Doing Business отличается прозрачностью данных и простотой подготовки и применима для страны с любой экономической моделью. Главным недостатком является точечность оценки, которая охватывает малую часть рынка и рыночных отношений.

143

Мараков Г. И.

Студент 3 курса ИЭП ННГУ им. Н. И. Лобачевского Г. Н. Новгород, Российская Федерация

ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ РЫНКА

Рынок – динамическая саморазвивающаяся комплексная система, будущее которой зависит как от действий игроков на рынке, так и от самого рынка. Точно описать дальнейшее движение системы невозможно, однако возможно найти общую тенденцию, которая может подвергнуться моделированию и количественной оценке. Под конъюнктурой рынка понимается в общем смысле состояние экономики на данный момент времени, определяемое изменениями различных экономических показателей. Рыночная конъюнктура оказывает прямое непосредственное влияние на деятельность всех экономических субъектов, как государства, так и фирм и домохозяйств, это важнейший показатель при планировании деятельности, во многом обуславливающий её успешность.

Составить экономико - математическую модель всего рынка страны представляется невозможным из - за слишком большого количества факторов, влияющих на рыночную конъюнктуру, однако существуют наиболее значимые показатели – индикаторы, которые в первую очередь и представляют интерес для анализа. Также важное значение имеет цикличность изменений конъюнктуры и рынка, при этом циклы бывают как короткие (около 1 - 3 лет), так и очень длинные (десятилетия).

Таким образом, конъюнктура рынка является важнейшей и одновременно сложнейшей экономической категорией, что обусловлено большим количеством факторов, влияющих на неё. При этом анализ конъюнктуры очень важен для всех экономических субъектов и является ключом к эффективным действиям и конечному высокому результату. Конъюнктуру можно рассматривать как в очень узком смысле, а именно показатели отдельных сегментов рынка и экономики (рынок недвижимости, сырья, ценных бумаг и т.д.), так и в широком, как конъюнктуру страны в целом, включая все существующие рыночные отношения внутри страны, и в очень широком, говоря уже о международных рынках, транснациональных корпорациях и т.д.

Становление рыночных отношений в России – это сложный длительный процесс, протекавший много сотен лет. На ранних этапах, когда имели место отдельные продажи, натуральное хозяйство, отсутствовала официальная единая денежная единица и т.д. нельзя говорить о конъюнктуре рынка в нашем современном её понимание, была конъюнктура конкретной сделки, конкретного места, однако с развитием рыночных отношений конъюнктура рынка стала набирать всё большую роль в деятельности экономических субъектов. Происходила смена политических режимов, ускоренно проходил научно - технический прогресс, появлялись новые товары и рынки, совершенствовалось правовое регулирование, изменялись международные отношения и вес страны на международной арене – все эти факторы непосредственным опытом влияли на конъюнктуру российского рынка, формировали её. Кроме того существенное влияние в историческом масштабе на конъюнктуру оказывают длительные экономический циклы с их чередующимися фазами.

145

Всё это даёт нам основания называть рыночную конъюнктуру не только экономической категорией, а также и исторической.

Необходимо отметить, что огромное влияние на рыночную конъюнктуру имеет правовое регулирование экономики, рыночных отношений, т.к. совокупность нормативно - правовых и иных актов составляет по сути каркас для рыночных отношений, обуславливая то какими они будут.

Необходимо отметить, что правовое регулирование непосредственно влияет на рыночные отношения как в стране, так и международные, формируя некий скелет всех возможных видов отношений, а следовательно непосредственно влияет на рыночную конъюнктуру. Необходимо помнить, что специфика правового регулирования рыночных отношений заключается в том, что данные общественные отношения регулируются одновременно нормами частноправового (гражданского) и публично - правового характера (административно - правовое и финансово - правовое регулирование), что требует применения адекватных мер со стороны государства. В России существует огромное количество кодексов, законов, подзаконных и иных актов, регулирующих рыночные отношения и экономику страны в целом, для этого в государственном аппарате создано множество специальных государственных органов, осуществляющих контроль и разработку государственной политики в той или иной сфере экономики.

Очевидно, что роль государственного регулирования рыночных отношений, рынка и экономики в целом, а следовательно и рыночной конъюнктуры, очень велика. При этом государство имеет для этого множество различных, доступных только ему, механизмов. Некоторые из них в совокупности образуют эффект синергии, их взаимодействие увеличивает влияние, если бы они работали по отдельности. Для государства важно проводить правильную экономическую политики, благотворно влияющую на экономику и конъюнктуру.

Исследуя рыночную конъюнктуру можно прийти к следующему выводу: рыночная конъюнктура – это очень сложная историческая и экономическая категория, характеризующая рыночные отношения и экономику страны в целом. Она зависит от множества различных факторов, в т.ч. чисто экономических, а также политических, природных и других, что обусловлено тем, что современная рыночная экономика по сути представляет собой броуновское движение огромного количества экономических субъектов и их взаимоотношения между собой. Следовательно рыночная конъюнктура является с одной стороны важнейшим показателем для деятельности любого экономического субъекта, но в тоже время и одним из самых сложных в плане анализа, трактования и прогноза.

Показатели конъюнктуры изменяются каждые определенные промежутки времени. Это изменение можно оценить не только с помощью разнообразных статистических показателей и методов, например анализируя коэффициенты вариации. Найдя коэффициент вариации каждого показателя в определенный период, можно судить о мере разброса его значения. То есть в конечном итоге можно делать вывод о масштабе изменении показателя во времени, что важно при определении в рыночной конъюнктуре стабильности.

© Мараков Г. И., 2016

146

Надыров Р.Р.,

студент 6 курса экономического факультета КИУ (ИЭУП), г. Казань, Российская Федерация

СЧЕТА ГРАЖДАН РФ В ИНОСТРАННЫХ БАНКАХ

Согласно нововведениям, всем россиянам до 01 июня 2016 года необходимо было представить отчет в налоговую службу об имеющихся иностранных счетах. В бланке на двух листах указывается движение денежных средств: сколько потрачено, получено и сколько осталось.

Ранее такие отчеты предоставляли лишь юридические лица и индивидуальные предприниматели. Новинка в законодательстве позволит составить полную и более «прозрачную» картину происходящего, а также контролировать валютные операции резидентов и пресекать нарушения налогового и валютного законодательств.

Все же основным нормативно - правовым документом является Федеральный закон от 10.12.2003 N 173 - ФЗ "О валютном регулировании и валютном контроле". В статье 12 данного закона описаны ограничения на использование иностранных счетов, за нарушения которых владельцу счета грозит административный штраф. В этом случае следует помнить понятие «валютный резидент». Ими являются все граждане Российской Федерации, имеющие российский паспорт, кроме тех, кто не менее года живет за границей по виду на жительство, рабочим и учебным визам. Более точное описание определения резиденства описано в статье 1 данного Федерального закона.

Разобравшись с ограничениями, следует выделить и возможности иностранного счета. Его можно использовать для получения заработной платы, для перевода денежных средств со счета на счет, для завещания, для получения процентов по вкладам, для получения купонного дохода, получения дивидендов и т.д. С 2016 года зарубежный счет можно использовать для получения прибыли от доверительного управления нерезидентом, а с 2018 года россиянам позволят получать прибыль от продажи акций, облигаций и других ценных бумаг.

Вкратце, технология подачи отчетности выглядит примерно так. Первый лист – данные владельца счета, второй лист – уже сама информация о банке за рубежом и самом счете. Сокрытие информации о зарубежном счете также наказывается законодательством. Благодаря современным технологиям, подать отчеты можно не только почтой, но и через личный кабинет налогоплательщика. Также стоит помнить, что при возникновений у налогового органа каких - либо вопросов, резидент обязан подать дополнительные документы.

Также следует знать, какие проблемы ждут налогоплательщика. Во - первых, налог на доходы физических лиц. 13 % облагаются проценты по вкладам в зарубежном банке. Во - вторых, если имеется недвижимость за рубежом и сдается в аренду, то арендная плата также облагается налогом. Исключением является случай, если владелец недвижимости оплатил налог на доход от аренды в иностранном государстве и данная сумма превышает 13 % , то уже в России нет необходимости уплачивать данный налог повторно.

147

И валютное законодательство, и налоговое предусматривают штрафные санкции за их нарушение в отношении отчетности по счетам в иностранных банках. По 173 - ФЗ, за отсутствие информации об открытии счета – штраф до 5 тысяч рублей, за несвоевременное информирование – до 1,5 тысяч рублей, за повторное нарушение – до 20 тысяч рублей. Налоговое же законодательство более строгое: так, за непредставление отчетности по счету величина штрафа может доходить до 300 тысяч рублей.

В 2014 году Россией было подписано международное соглашение об автоматическом обмене финансовой информацией, которое, как предполагается, начнет действовать с 2018 года. Проект предполагает двустороннее информирование стран - участниц о движении денежных средств в банках за рубежом. Однако не все так просто. Страны, которые ввели санкции против России, вряд ли будут делиться необходимой информацией с российскими коллегами. Ярким примером является британская оффшорная зона. Дабы избежать двойного налогообложения, Великобритания не обязана нарушать свое национальное законодательство о банковской тайне, если только с данным банком нет соответствующего соглашения. Так что все равно многие счета будут вне поля зрения налогового органа.

Хотя перспектива соглашения об обмене финансовой информацией очень туманна, остается только уповать на добросовестность самих граждан. Не факт, что в ближайшем времени, с учетом внешней политики России, получится получать достоверную и своевременную информацию о счетах за рубежом. Следует отметить, что пока ведутся переговоры о полной инициации соглашения, многие правонарушения, как административные, так и уголовные, останутся незамеченными за истечением срока давности.

Подводя итоги, можно выделить следующее. Во - первых, несовершенство законодательства. Хотя нововведения вступили в силу сравнительно недавно, методом проб и ошибок придется дорабатывать механизм отчетности о счетах за рубежом. Правительство будет стремиться к созданию оптимальных условий для сотрудничества с другими странами, необходимо лишь желание самих государств. А пока картина не утешительна – страдают лишь граждане, не знающие закон, и те, кто не успел вовремя отчитаться в налоговый орган. Остальные же, скрывающие свои счета, фирмы и граждане, остаются безнаказанными, не платя налоги в бюджет государства. Во - вторых, ужесточение налогового законодательства ведет к тому, что россияне все меньше и меньше будут пользоваться иностранными счетами, что приведет к тому, что большинство граждан попросту не будут отчитываться перед государством.

© Надыров Р.Р., 2016

Нуждова Е.Д.

студентка 4 курса инженерно - экономического факультета Национальный исследовательский университет «МЭИ» г. Москва, Российская Федерация

СУЩНОСТЬ ОЦЕНКИ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ

Несовершенство, нестабильность налоговой, кредитной, таможенной, инвестиционной политики, недостаточность бюджетного финансирования, растущая инфляция и др. спровоцировали образование существенных проблем, ощутимо подрывающих как основы

148

экономического воспроизводства, так и привычные условия жизнедеятельности общества

[1].

Оценке финансового состояния организаций придается важное значение, на основе которого и строятся различные управленческие решения. Именно оценка финансового состояния организации помогает руководству, акционерам, инвесторам, кредиторам и другим заинтересованным лицам выявить позиции конкретной организации на рынке, обоснования выбора партнеров или объектов инвестирования из сотен возможных вариантов.

С 1997 г. и по сегодняшний день не разработана целостная методология финансового анализа [2].

Оценка финансового состояния, стоит понимать, как набор исследовательских действий направленных на объект изучения, основной составляющей которых являются данные финансового характера.

Оценка финансового состояния организации, направленна на решение следующих задач

[3] (рисунок 1).

повышение рыночной стоимости организации

выявление резервов снижения расходов

эффективное развитие предприятия

Рис. 1. Задачи оценки финансового состояния организации

Финансовое состояние предприятия можно определить как сложную комплексную финансовую категорию, которая характеризует экономическую деятельность предприятия, через систему расчетных показателей, показывающих способность предприятия финансировать свою деятельность в настоящий момент, а так же в будущие периоды.

Финансовое состояние может быть устойчивым, неустойчивым (предкризисным) и кризисным.

Способность предприятия успешно функционировать и развиваться, сохранять равновесие своих активов и пассивов в изменяющейся внутренней и внешней среде, постоянно поддерживать свою платежеспособность и инвестиционную привлекательность в границах допустимого уровня риска свидетельствует о его устойчивом финансовом состоянии, и наоборот [4].

149

Жулега И. А. в своей работе по методологии анализа финансового состояния предприятия вкладывает следующие понятия в категорию финансового состояния, это [5]:это многомерная экономическая величина, которая отражает наличие и использование финансовых ресурсов, это совокупность показателей, отражающих наличие, размещение, а также использование финансовых ресурсов, это реальные и потенциальные финансовые возможности фирмы как партнера по бизнесу, это объект инвестирования капитала, налогоплательщика, это важная характеристика надежности, конкурентоспособности, устойчивости предприятия на рынке.

Оценка финансового состояния предприятия имеет как объекты, так и субъекты. К объектам относят: различные виды деятельности, результаты, внутренние и внешние факторы. К субъектам относят: предприятия, организации, различные котрагенты, кредиторов, государственные органы и другие.

Таким образом, оценка финансового состояния предприятия играет важную роль в общем управлении предприятием.

Список использованной литературы

1.Наминова К.А. Даваева Е.С. Современное состояние и проблемы региональных финансов (на примере Республики Калмыкия) // Известия Волгоградского техн. ун - та: сб. научных статей. 2012. № 16 (103).

2.Натырова К.А. Методики анализа финансового состояния предприятия: достоинства

инедостатки // Вестник Института комплексных исследований аридных территорий. 2009. Т. 2. № 2 (19). С. 24 - 30.

3.Колчина, Н. В. Финансовый менеджмент [Электронный ресурс] : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления / Н. В. Колчина, О. В. Португалова, Е. Ю. Макеева; под ред. Н. В. Колчиной. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2012. - 464 с. - ISBN 978 - 5 - 238 - 01358 - 9.

4.Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Г.В. Савицкая. - 6 - e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ Инфра - М, 2013. - 607 с.: 60x90 1 / 16. - (Высшее образование: Бакалавриат). (переплет) ISBN 978 - 5 - 16 - 005245 - 8, 2000 экз.

5.Жулега И.А. Методология анализа финансового состояния предприятия: Монография. - СПб.: ГУАП, 2006. - 235 с.

©Нуждова Е.Д., 2016

Осман М.Д.,

студент экономический факультет РУДН г. Москва, Российская Федерация

УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ В ФИНАНСОВЫХ ИНСТИТУТАХ

Если вкладчики и инвесторы, и покупатели, и продавцы могли эффективно находить друг друга, для того чтобы приобрести любые активы на безвозмездной основе, а также

150