82. Товарный знак и знак обслуживания как объекты исключительных прав. Общая характеристика, функции, виды.

История. Определенные правила по индивидуализации продукции были еще в Риме – метки рабов – прообраз. Не знаем, когда в реальности начались споры о неправомерном применении ср-в инд-ии. В эконом природе норм, что 3 лица будут недобр пользоваться. Первые данные о спорах – 14 в., Великобритания, метки на одежде – в сознании потребителя связ с происхождением от ателье опр мастера. Расцвет научн мысли, затем зак-ва – 19 в. Парижская к. Решили, что должны быть общие правила по ср-в инд в целом, и в отн ТЗ, в частности. Отличались по странам, по видам деятельности, для обозн к-й исп, виды товара. Не было единого понятия ТЗ. Бренд = ТЗ. Особое регулирование для клейм, печатей, ярлыков и т.д. Сущ разнообразие меток без централиз регулир. Стало складываться в конце 19 в. По похожим правилам, этому способ принятые м.д.

Отказались от разнообразн регулиров, остановились на 2 вариантах в завис от тогою что индивид – товары или услуги – тз и знак обслуживания. Осн разница на межд ур-не – по правила Парижск к. ТЗ охраняются при условии гос регистрации, знаки обслуживания – как при наличии регистрации, так и без. Каждое гос-во решает само. РФ приравн прав регулирование. Упоминается только в одной ст. ГК. Далее по тексту ТЗ=знак обсл.

Функции

1) Основная задача ТЗ – индивидуализация товаров в глазах потребителей, а не производителей. Последнее – путем использования ФН. Но опр индивидуализация товара с конкр производителем тоже происходит, опосред. В ряде случаев производитель выбирает решение ТЗ для большой или всей части продукции, выпуск конкр компании. Проще вкладывать ср-ва в раскрутку не конкр товара, а ТЗ, связ с его товарами. Напр, apple.

С этой функцией, обесп узнавание конкр товара, связи его с конкр обозначения, связаны многие аспекты прав регулирования ТЗ. Напр, условия охраноспособности.

2) Также функция информационная – потребитель, видя конкр обозначение, может, даже ни разу не попробовав конкр товар, может предпол какими св-ми товар обладает. Напр, ОС на продукции apple. Всегда опоср связь через ТЗ. Нельзя зарег для товара молоко ТЗ молоко – прямая связь.

3) рекламная – реклама всей продукции или конкр. Большинство – реклама товара путем рекламы его ТЗ. Узнаем не форму, цветовую гамму товара, а ТЗ. Через них проще общаться с потребителем.

4) репутационная – в разн странах – разное значение. Ценность ТЗ во многом заключается в его репутации. Если узнаете конкр ТЗ, не зная опр товар, знаетею что продукция, маркир таким ТЗ, качественная.

В целом ТЗ исп для выделения конкр товара из числа аналогичных. Призваны формир в сознании потребителя опр ассоциации – с производителем, качеством, св-ми товара и т.д. Из этого проистек их защита.

Система специализ правосудия в отн защиты прав на рид и си. Тенденция посл 10 л. Для рассм споров в отн споров тз – рекомендации ВОИС – никаких спец знаний в отн естеств и технич наук (в отличие от ПП), прав знаний не треб. Рассм с т зр рядового потребителя. Даже не желательно наличие спец знаний здесь для рассм спора. Часто в РФ проводились экспертизы для анализа различий ТЗ. Воис говорит, что не желательно. Воис -не запретит орган, поэтому не может напрямую запретить. Но в большинстве стран создают спец условия для рассм споров по ТЗ. Проблема в ключевом подходе к спорам по ТЗ – с точки зр обычного потребителя. Мы все потребители, нам кажется, что с исп собств знаний о жизни, можем рассм спор о тз. Ошибочно – представляем тз отельного потребителя, а нужно мнение среднестатистич. Подняться над собств сознанием с практич тз в странах мира оказалось сложным. Когда любой из нас сталкивается с тз, начинаем оценивать конкр элемент перед глазами, отлич от того, как рассм потребитель, приходя в магазин – остаточное впечатление (что остается в памяти, вспоминается, а не в наст момент времени), отсутствие концентрации на конкр тз. Нужен опр опыт. Определяются судьи, которые методично рассм эти споры каждый день, этот опыт вырабатывают.

Тз сущ не сами по себе как кртинки, цифры, зарег в реестре, а это те ассоциации, кот эти картинки порождают.

Роспатент отказал в регистрации знака обслуживания ресторана с названием Япония, тк считал, что потребитель будет считать, что владелец ресторана – японец, а заявитель – не японец. Но это не общие ассоциации. Более широкий кругозор у потребителей сейчас.

Виды тз

Какое обозначение исп в качестве тз:

- традиционные – словесные, изобразит, объемные или их комбинации. Особенность словесных – когда их сравнивают, у них наиб кол-во параметров, кот учитывают – визуальное, фонетическое, семантическое восприятие (внешний вид, что означает), фантазийные словесные – не знаем, что обозначают (эфикс, напр, слова, начинающийся на эф – ассоциируется с эффективностью у потребителей – мнение СИП). Придуманные слова, в кот есть букв сочетания, порожд опр ассоциативн ряд. Большинство тз – словесные. Но слов запас иссякаем.

Изобразит – картинки без текста. Все большее распр. Помимо графики может быть семантика. Напр, изображение арбуза. Японские ворота как знак обсл для трансп услуг – не будет семантики. Если же для японск кухни – мб.

Комбинированные – картинка + текст.

Форма бутылки – объемный.

Главное правило – есть какой-то внешний вид, проявл на товаре.

- нетрадиционные – для возможности регистрации главное - чтобы имел возможность выполнять функции ТЗ, в первую очередь, индивидуализ-ю. Главный ограничитель регистрации таких знаков – необходимость фиксации такого тз на бумаге. Правила ес, евразэс – мб зарег, если мб представлены в графич исполнении. Межд соглашение в рамках воис – не обяз именно графич исполнение. Соглашение трипс – гос-ва могут требовать опр визуального восприятия тз. Рос зак-во не требует визуального восприятия. Фиксация звукового тз может быть не в виде нотной записи, а в виде файла с муз фрагментом. Главн задача, чтобы ассоциир с опр товарами и услугами. Радиостанция маяк.

Цветовые – цвет или определенное сочетание цветов. Долгое время высказывалась точка зр, что один цвет не мб зарег в качестве ТЗ, тк не может выполнять индивидуализирующую функцию, также ограничивает всех в использовании этого цвета на своей продукции. До 1985 г не регистрировали вообще цвет знаки. Практика изм с рассм споров в США в 90е. При опр усл могут регистр, если могут вып индивид функцию. Чаще регистр к моменту, когда уже исп на рынке, уже возникла опр ассоциативн связь цвета с соотв товаром. В РФ можно рег однотон цвета и комбинации. Напр, темно-зеленый – Сбербанк, ярко-красный Мтс и т.д. картинка цвета не очень показательна, тк может по-разному отображаться на раз техн ср-ва. По номеру подтона. Мб и в др зарегистрирован такой подтон в др стране в отношении др ТЗ. Практика мировая относ настороженно, тк нельзя монополизировать цвета.

Больше ТЗ – сочетание цветов.

Запаховые ТЗ – должен быть также определенным образом зафиксирован. Необязательно формула. Самый известный – chanel n 5 – в виде формулы зарегистрирован. Но могут быть зарег не созданные, а обычные, окружающие нас. Общий подход в отношении них – нельзя зарегистрировать естественные запахи. Нельзя ограничить производителя создавать товар без специфического запаха. Нехарактерные мб зарегистрированы. Запах пива в Англии – не для бокалов – прямая, для дротиков дартц (ассоциация с пабами). В РФ запах скошенной травы зарегистрирован за сбербанком. В Англии – для теннисных мячей. Запах роз для автомобильных покрышек. Не в отношении товара, с кот будет прямая ассоциации.

Идем к тому, что будет больше специфических идей для регистрации ТЗ, нетрадиционных.

Световые – определенное сочетание света на вывесках.

Вкусовые ТЗ.

Осязательные ТЗ – для слепых и не только.