TOP-10 медиабаинговых агентств России 2014
•Starcom — Mondelez, Novartis, Procter&Gamble
•OMD Optimum Media — Henkel, PepsiCo, Renault-Nissan
•Havas Media — Danone, МТС
•ZenithOptimedia — L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis
•Media Instinct — Ferrero, Heinz, Warner Bros.
•MEC — Beiersdorf AG, IKEA, Эльдорадо
•Carat — BMW, М.Видео, Фармстандарт
•Initiative — KFC, Unilever, Билайн
•MediaVest — Avon, Coca-Cola, Mars
•Vizeum — Централ Партнершип, General Motors, Эвалар
Потребители рекламы
— лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама = целевая аудитория
Виды договоров
•Договор на создание рекламы
•Договор на распространение рекламы (по каждому виду рекламного средства)
•Агентский рекламный договор
•Договор об использовании имущества для размещения рекламы
•Спонсорский договор
•Договор о размещении рекламы в худ.произведении
•Договор на проведение рекламной кампании
•Договор авторского заказа
•И др.
Договор на создание рекламы
•Исполнитель (рекламопроизводитель) обязуется по заданию заказчика создать готовый к размещению рекламный продукт и передать его в собственность заказчику , а заказчик (рекламодатель) обязуется принять
рекламный |
оплатить его |
•Готовый рекламный продукт (ролик, плакат, постер и тд) – это рекламная информация, закрепленная на материальном носителе в необходимом количестве его экземпляров.
Признается сложным объектом, результатом охраняемых результатов интеллектуальной деятельности исполнитель приобретает статус лица, организовавшего создание сложного объекта (ст 1240 ГК РФ)
Процесс формирования условия о предмете
Описание предмета договора на создание рекламного продукта, как правило, осуществляется в приложениях к договору – Заданиях, «Брифах» и т.д., которые являются неотъемлемыми частями договоров
+Целесообразно установление сроков начала и окончания работ, срока предоставления оригинал-макетов, доработки и т.п. , порядка изготовления рекламного продукта и приёмки работы
Смешанный договор, включает обязательства:
1.По созданию рекламного продукта рекламным агентством
2.По непосредственной организации рекламным агентством создания рекламного продукта - заключение договоров с непосредственными авторами «криэйторами» :
а) авторский заказ; б) договор об отчуждении исключительных прав
в) лицензионный договор – если непосредственные авторы не сост.в трудовых отношениях с рекламным агентством
3.По отчуждению заказчику искл.прав/предоставлению лицензии на использование произведений, вошедших в рекламный продукт
Подрядные отношения – изготовление согласованного тиража рекламных продуктов
Приложения к договору
•Творческое задание («бриф»)
•Акт приема – передачи
•Акт об исполнении обязательств и отчуждении исключительных прав (простая или исключительная лицензия)
•Доп.соглашения - в случае необходимости внесения изменений
Может так же быть добавлена Смета
Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 27.05.2014 г. по делу А40-93255/13-173-829
•Форма документов, удостоверяющих оказание и приемку услуг, может быть не утверждена сторонами, либо требований к их оформлению может быть не предусмотрено договором на оказание возмездных услуг.
В таком случае суды, реализуя принцип свободы договора,
признают надлежащим подтверждением оказания услуг любой другой документ, из содержания которого можно удостовериться в исполнении стороной обязательств по договору. Так, истцом в качестве доказательств оказания услуг
по договору на оказание рекламно-маркетинговых услуг представлены акты сдачи-приемки оказанных услуг, направленные ответчику с отчетом по результатам рекламной акции в виде распечатки винной карты меню ресторана «Планета суши». Указанный отчет суд признал надлежащим доказательством оказания истцом услуги
Договор авторского заказа
Существенные условия:
Предмет договора: автор (рекламопроизводитель) обязуется по заданию заказчика (рекламодателя) создать рекламный продукт и передать заказчику исключительные права на него, а заказчик принять его в порядке и на условиях, установленным договором.
Цена + размер, сроки, порядок выплаты аванса и авторского вознаграждения. Срок – не существенное условие, но юридически значимое для сторон
Приложения :
•Творческое задание к Договору
•Акт приема-передачи исходных материалов
•Акт об исполнении обязательств и отчуждении исключительных прав
При передаче продукта должны соблюдаться условия комплектности и надлежащей формы.
Переход исключительных прав - все отчуждаемые исключительные права на рекламную продукцию, созданную автором в рамках выполнения договора, принадлежат заказчику; указывается момент перехода и т.д.
Важно оговаривать то, что полученные от заказчика материалы можно использовать только для создания ЭТОГО конкретного произведения + обязанность автора создать оригинальное произведение без нарушения прав третьих лиц и незаконных заимствований и плагиата.
Договор должен быть заключен в простой письменной форме. Если договор заключается устно, то это не является основанием для признания его недействительным, но для доказательства существования договора или при установлении конкретного смысла его спорных условий
стороны не могут прибегать к показаниям свидетелей (ст. 162 Гражданского кодекса РФ)