Договор на распространение рекламы в сми

Рекламораспространитель обязуется оказать услугу по распространению рекламного продукта заказчика путем сообщения его в эфире, по кабелю, публикации в печатном издании и т.п., а заказчик обязуется оплатить оказанную услугу.

Содержание : совершение исполнителем конкретных действий по распространению сведений рекламного характера.

Предмет – 3 составляющих:

• Наименование услуги

• Способ ее выполнения

• Объем услуг

В зависимости от вида рекламы условия договора будут выглядеть различно

Содержание договора на распространение рекламы в СМИ

В договорах определяются:

• Цели рекламирования товара или фирмы-рекламодателя

• Круг потребителей рекламной инфо

• Формы рекламы

• Точная характеристика способов и средств её распространения

• Частота и продолжительность рекламных действий

• Анализ результатов рекламной кампании

• Размеры необходимых затрат и вознаграждение исполнителя

В договоре необходимо урегулировать:

• При распространении рекламы в прессе :

1. В каких печатных изданиях будет размещено объявление

2. С какой периодичностью должно публиковаться рекламное объявление

3. На какой конкретно странице журнала или газеты, в какой части страницы, каким кеглем набрано

• При распространении рекламы в эфире:

1. На каких каналах будут размещаться рекламные ролики – общероссийских или региональных

2. В каких передачах должен быть показан ролик (для заказчика важна актуальность передачи, интерес к ней зрителей)

3. Сколько раз ролик будет показан в течение суток, в какое время дня и т.д.

Телевидение

3 формы распространения рекламных продуктов, когда продажа осуществляется:

• 1) по минутному прайс-листу;

• 2) по рейтингам;

• 3) по специальным рекламным блокам

Радио

• На «радиорынке» устанавливаются расценки по времени дня (различные тарифы в зависимости от времени выхода рекламы)

• Происходит посекундное формирование цен (устанавливается базовая цена за 30-секундный ролик, оплата производится по фактическому времени трансляции). При распространении рекламы на радио многие радиостанции устанавливают минимальное кол-во выходов рекламы в эфир.

Печатные СМИ

• При размещении рекламы в печатных СМИ цена также устанавливается по прайс-листам, при этом используются несколько типов размещений рекламы и установления цен:

• 1) размещение рекламы по полосам, когда полоса печатного издания делится на части, каждая из ктр имеет свою расценку (1 полоса, ½ полосы, ¼ полосы и т.д.)

• 2) размещение рекламы по модулям, когда печатное издание делит всю рекламную площадь на стандартные модули

• 3) размещение рекламы на определенной печатной площади по расценкам за 1 кв. см.

Договор на распространение наружной рекламы

Исполнитель обязуется за вознаграждение, выплачиваемое заказчиком выполнить работы по:

• размещению рекламного продукта заказчика на рекламной конструкции,

• поддержанию рекламного продукта в надлежащем состоянии

• удалению (демонтажу) рекламы

Рекламные конструкции

• Наружная реклама с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных тех.средств стабильного территориального размещения, монтируемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий

Требования ст. 19 ФЗ «О рекламе»

• Распространение наружной рекламы осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем.

• Владельцем м.б. ФЛ/ЮЛ – собственник рекламной конструкции или иное лицо, ктр обладает вещным правом на неё или правом владения и пользования ей на основании договора с собственником.