- •Договоры,
- •Реклама
- •Объект рекламирования
- •Источники правового регулирования
- •Постановление ФАС СЗО от 20.08.2009 по делу N А26-1568/2009
- •Товары, реклама которых не допускается
- •Виды рекламы
- •Обязательно учитываются требования:
- •Рекламные мероприятия
- •Субъекты договорных отношений, связанных с рекламой
- •Рекламодатель
- •Рекламопроизводитель
- •Альберт Ласкер
- •Клиентские рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:
- •Структура небольшого клиентского рекламного агентства
- •Колесо бренда водки)
- •Виды рекламных агентств
- •Рекламные агентства на рынке:
- •«Видео Интернешнл»
- •TOP-10 медиабаинговых агентств России 2014
- •Alexander Tikhomirov
- •Потребители рекламы
- •Виды договоров
- •Договор на создание рекламы
- ••Готовый рекламный продукт (ролик, плакат, постер и тд) – это рекламная информация, закрепленная
- •Процесс формирования условия о предмете
- •Смешанный договор, включает обязательства:
- •Приложения к договору
- •Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 27.05.2014 г. по делу А40-93255/13-173-829
- •Договор авторского заказа
- •Ответственность
- •Договор на распространение рекламы
- •Договор на распространение рекламы в СМИ
- •Предмет – 3 составляющих:
- •Содержание договора на распространение рекламы в СМИ
- •В договоре необходимо урегулировать:
- •Телевидение
- •Радио
- •Печатные СМИ
- •Договор на распространение наружной рекламы
- •Рекламные конструкции
- •Требования ст. 19 ФЗ «О рекламе»
- •Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции
- •Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 №58 «О некоторых вопросах практики применения
- •Ответственность
- •Агентские договоры
- •Договор на проведение рекламной кампании (на радио):
- •Рекламная кампания
- •Договор на проведение рекламных кампаний
- •Сдача-приемка работ
- •Ответственность
- •Спонсорский договор
- •Тест
- •Тест
- •Тест
- •Задача
- ••Нет, не соответствует требованиям ст. 5 ФЗ «О рекламе», будучи недостоверной, поскольку содержит
- •СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
TOP-10 медиабаинговых агентств России 2014
•Starcom — Mondelez, Novartis, Procter&Gamble
•OMD Optimum Media — Henkel, PepsiCo, Renault-Nissan
•Havas Media — Danone, МТС
•ZenithOptimedia — L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis
•Media Instinct — Ferrero, Heinz, Warner Bros.
•MEC — Beiersdorf AG, IKEA, Эльдорадо
•Carat — BMW, М.Видео, Фармстандарт
•Initiative — KFC, Unilever, Билайн
•MediaVest — Avon, Coca-Cola, Mars
•Vizeum — Централ Партнершип, General Motors, Эвалар
Alexander Tikhomirov
Потребители рекламы
— лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама = целевая аудитория
Виды договоров
•Договор на создание рекламы
•Договор на распространение рекламы (по каждому виду рекламного средства)
•Агентский рекламный договор
•Договор об использовании имущества для размещения рекламы
•Спонсорский договор
•Договор о размещении рекламы в худ.произведении
•Договор на проведение рекламной кампании
•Договор авторского заказа
•И др.
Договор на создание рекламы
•Исполнитель (рекламопроизводитель) обязуется по заданию заказчика создать готовый к размещению рекламный продукт и передать его в собственность заказчику , а заказчик (рекламодатель) обязуется принять
рекламный |
оплатить его |
•Готовый рекламный продукт (ролик, плакат, постер и тд) – это рекламная информация, закрепленная на материальном носителе в необходимом количестве его экземпляров.
Признается сложным объектом, результатом охраняемых результатов интеллектуальной деятельности исполнитель приобретает статус лица, организовавшего создание сложного объекта (ст 1240 ГК РФ)
Процесс формирования условия о предмете
Описание предмета договора на создание рекламного продукта, как правило, осуществляется в приложениях к договору – Заданиях, «Брифах» и т.д., которые являются неотъемлемыми частями договоров
+Целесообразно установление сроков начала и окончания работ, срока предоставления оригинал-макетов, доработки и т.п. , порядка изготовления рекламного продукта и приёмки работы
Смешанный договор, включает обязательства:
1.По созданию рекламного продукта рекламным агентством
2.По непосредственной организации рекламным агентством создания рекламного продукта - заключение договоров с непосредственными авторами «криэйторами» :
а) авторский заказ; б) договор об отчуждении исключительных прав
в) лицензионный договор – если непосредственные авторы не сост.в трудовых отношениях с рекламным агентством
3.По отчуждению заказчику искл.прав/предоставлению лицензии на использование произведений, вошедших в рекламный продукт
Подрядные отношения – изготовление согласованного тиража рекламных продуктов
Приложения к договору
•Творческое задание («бриф»)
•Акт приема – передачи
•Акт об исполнении обязательств и отчуждении исключительных прав (простая или исключительная лицензия)
•Доп.соглашения - в случае необходимости внесения изменений
Может так же быть добавлена Смета
Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 27.05.2014 г. по делу А40-93255/13-173-829
•Форма документов, удостоверяющих оказание и приемку услуг, может быть не утверждена сторонами, либо требований к их оформлению может быть не предусмотрено договором на оказание возмездных услуг.
В таком случае суды, реализуя принцип свободы договора,
признают надлежащим подтверждением оказания услуг любой другой документ, из содержания которого можно удостовериться в исполнении стороной обязательств по договору. Так, истцом в качестве доказательств оказания услуг
по договору на оказание рекламно-маркетинговых услуг представлены акты сдачи-приемки оказанных услуг, направленные ответчику с отчетом по результатам рекламной акции в виде распечатки винной карты меню ресторана «Планета суши». Указанный отчет суд признал надлежащим доказательством оказания истцом услуги