Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Договоры в сфере рекламы, Мосякина 409 гр.pptx
Скачиваний:
3
Добавлен:
19.12.2022
Размер:
4.83 Mб
Скачать

TOP-10 медиабаинговых агентств России 2014

Starcom — Mondelez, Novartis, Procter&Gamble

OMD Optimum Media — Henkel, PepsiCo, Renault-Nissan

Havas Media — Danone, МТС

ZenithOptimedia — L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis

Media Instinct — Ferrero, Heinz, Warner Bros.

MEC — Beiersdorf AG, IKEA, Эльдорадо

Carat — BMW, М.Видео, Фармстандарт

Initiative — KFC, Unilever, Билайн

MediaVest — Avon, Coca-Cola, Mars

Vizeum — Централ Партнершип, General Motors, Эвалар

Alexander Tikhomirov

Потребители рекламы

— лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама = целевая аудитория

Виды договоров

Договор на создание рекламы

Договор на распространение рекламы (по каждому виду рекламного средства)

Агентский рекламный договор

Договор об использовании имущества для размещения рекламы

Спонсорский договор

Договор о размещении рекламы в худ.произведении

Договор на проведение рекламной кампании

Договор авторского заказа

И др.

Договор на создание рекламы

Исполнитель (рекламопроизводитель) обязуется по заданию заказчика создать готовый к размещению рекламный продукт и передать его в собственность заказчику , а заказчик (рекламодатель) обязуется принять

рекламный

оплатить его

Готовый рекламный продукт (ролик, плакат, постер и тд) – это рекламная информация, закрепленная на материальном носителе в необходимом количестве его экземпляров.

Признается сложным объектом, результатом охраняемых результатов интеллектуальной деятельности исполнитель приобретает статус лица, организовавшего создание сложного объекта (ст 1240 ГК РФ)

Процесс формирования условия о предмете

Описание предмета договора на создание рекламного продукта, как правило, осуществляется в приложениях к договору – Заданиях, «Брифах» и т.д., которые являются неотъемлемыми частями договоров

+Целесообразно установление сроков начала и окончания работ, срока предоставления оригинал-макетов, доработки и т.п. , порядка изготовления рекламного продукта и приёмки работы

Смешанный договор, включает обязательства:

1.По созданию рекламного продукта рекламным агентством

2.По непосредственной организации рекламным агентством создания рекламного продукта - заключение договоров с непосредственными авторами «криэйторами» :

а) авторский заказ; б) договор об отчуждении исключительных прав

в) лицензионный договор – если непосредственные авторы не сост.в трудовых отношениях с рекламным агентством

3.По отчуждению заказчику искл.прав/предоставлению лицензии на использование произведений, вошедших в рекламный продукт

Подрядные отношения – изготовление согласованного тиража рекламных продуктов

Приложения к договору

Творческое задание («бриф»)

Акт приема – передачи

Акт об исполнении обязательств и отчуждении исключительных прав (простая или исключительная лицензия)

Доп.соглашения - в случае необходимости внесения изменений

Может так же быть добавлена Смета

Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 27.05.2014 г. по делу А40-93255/13-173-829

Форма документов, удостоверяющих оказание и приемку услуг, может быть не утверждена сторонами, либо требований к их оформлению может быть не предусмотрено договором на оказание возмездных услуг.

В таком случае суды, реализуя принцип свободы договора,

признают надлежащим подтверждением оказания услуг любой другой документ, из содержания которого можно удостовериться в исполнении стороной обязательств по договору. Так, истцом в качестве доказательств оказания услуг

по договору на оказание рекламно-маркетинговых услуг представлены акты сдачи-приемки оказанных услуг, направленные ответчику с отчетом по результатам рекламной акции в виде распечатки винной карты меню ресторана «Планета суши». Указанный отчет суд признал надлежащим доказательством оказания истцом услуги