3689

О чем говорит появление такого элемента в картинке интерьера класса люкс сейчас? Оно говорит об «осознанном потреблении», сохранении якобы элементов уклада прошлой жизни, опять же о статусе хозяев. Да, но почему бы ее тогда просто не реставрировать? И это также проявление цифрового проектирования в нашей жизни: мы, сами того не замечая, копируем вместе с внешними проявлениями стиля его коды. Дырка на дорожке – знак, часть кодовой системы, предполагающей наличие интерпретатора.

2. Цифровое проектирование частного пространства. Вопрос цифрового проектиро-

вания пространства есть проблема не только механического ускорения процесса и снижения издержек, от ответа на него зависит развитие человеческого общества в реалиях материального мира, в котором есть место развитию, увяданию и смерти. Конечность земного пути подразумевает осознанность своего существования, что полностью отрицает виртуальный мир. Мир цифры бесконечен, а потому бессмертен. В нем не страшны ошибки, в нем нет понимания пространства на уровне ощущений, оно вообще теряет свой физический смысл, как и время. Возникают иные вопросы, тесно связанные уже не только с искусством, но непосредственно с экономикой и политикой. Зачем в мире, где нет пространства и времени, собственность, например? Зачем нужен свой дом, свое пространство, если есть бесконечное цифровое поле, которое ты сам для себя можешь спроектировать? Вопросы самоидентификации через пол, национальность, принадлежность к религиозному, культурному сообществу не имеют никакого смысла в бесконечной, доступной смене картинок на белой стене.

В связи с этим необходимо провести своего рода инвентаризацию используемых инструментов непосредственно в проектировании частного пространства. Подчеркиваем – частного. Безусловно, полезно и удобно использовать цифровое проектирование для выполнения технической документации, инженерных расчетов, больших объемов спецификаций и прочего, связанного с облегчением переноса результатов интеллектуального труда в реалии жизни. Категорическое «нет» должно быть сказано использованию искусственного интеллекта для проектирования симуляции жизни в означенных пространствах. Человек не должен становиться интерпретатором программного обеспечения, он должен быть выведен за рамки проекта и быть наблюдателем со стороны, готовым изменить и подстроить пространство для нужд своей, неповторимой жизни с правом на ошибки (рис. 4, 5).

Переведя проектирование целиком в цифровой формат, оперируя знаками, системами кодов, мы, с одной стороны, создаем пространство новой реальности, но с другой — сужаем поле нашего восприятия объемно-пространственных композиций, движения внутри них или сквозь них до алгоритма действий с заранее запрограммированным результатом. Отсюда проистекает постоянное ощущение дежавю: видим ли мы интерьеры более-менее соответствующие понятию классического стиля или так называемые варианты contemporary. В сущности, человек как составляющая знаковой системы, ее необходимая треть, «интерпретатор» становится частью программного обеспечения, третьей частью математического кода. Все реакции можно просчитать, траекторию движения задать и тем самым утратить шанс на «божественную неправильность», что и есть сама жизнь. Тогда вполне можно прогнозировать появление белых стен и проекторов, ведь смена картинки будет зависеть от условного движения мышкой или импульса в голове, не суть важно. Важно, что мы постепенно теряем ощущение реальной жизни, ее духовной, эмоциональной и тактильной составляющих. Все размышления об инклюзивности общества ничего не стоят, если атом этого самого общества всего лишь часть программы, реализующий свои потребности посредством хоть и сложного, но заданного кода.

Выводы

1. Цифровой метод проектирования жилого пространства, фактическое создание его макета в виртуальном мире подразумевают необходимое присутствие интерпретатора с определенным углом зрения. В противном случае интерьер теряет свою меру «человеком».

111

Научный журнал строительства и архитектуры

2. Цифровое пространство — это пространство, сформированное знаками, то есть определенными кодами, существующее объективно и не нуждающееся в оценочных суждениях. Человек в нем всего лишь один из знаков, ноль или единица. Необходимо вернуться к реальному пространству.

3. Стратегия проектирования частного интерьера в цифровую эпоху заключается в создании четкой иерархии: автоматизация методов при доминировании индивидуального подхода к пространству.

Библиографический список

1.Моррис, Ч. У. Основания теории знаков / Ч. У. Моррис // Семиотика. Сборник переводов / под ред. Ю. С. Степанова. — М.: Радуга, 1983. — 635 с.

2.Новая философская энциклопедия: в 4 т. Т. II / Ин-т философии РАН, Нац. обществ.-науч. фонд; На- уч.-ред. совет.: В. С. Степин [и др.]. — М.: Мысль, 2000—2001. — 635 с.

3.Новая философская энциклопедия: в 4 т. Т. III / Ин-т философии РАН, Нац. обществ.-науч. фонд; На- уч.-ред. совет.: В. С. Степин [и др.]. — М.: Мысль, 2000—2001. — 693 с.

4.Подольская, Л. В. Развитие понятия художественного проектирования интерьеров в исторической

перспективе. Индивидуальный подход к проектированию / Л. В. Подольская // Научный журнал строительства

иархитектуры. — 2019. — № 3 (55). — С. 105—114.

5.Подольская, Л. В. Роль и место орнамента в композиции фасадов и интерьеров частных резиденций

на примере особняка С. П. Рябушинского / Л. В. Подольская // Научный журнал строительства и архитектуры. — 2019. — № 2 (54). — С. 145—158.

112

6.Подольская, Л. В. «Я пришел заявить о своих правах»: русский модерн в архитектуре и дизайне интерьеров — второе пришествие в 21 веке / Л. В. Подольская // Научный журнал строительства и архитектуры. — 2019. — № 1 (53). — С. 106—115.

7.Социологическая энциклопедия: в 2 т. Т. 2, Н—Я. — М.: Мысль, 2003. — 863 с.

8.Юнг, К. Человек и его символы / Карл Густав Юнг. — М.: Серебряные нити; СПб: АСТ, 1997. —

367 с.

9.The 2021 AD100. Meet the architects and interior designers on this year's AD100 // Architectural Digest. — 2020. — December, 8. — https://www.architecturaldigest.com/story/the-2021-ad100.

References

1.Morris, Ch. U. Osnovaniya teorii znakov / Ch. U. Morris // Semiotika. Sbornik perevodov / pod red. Yu. S. Stepanova. — M.: Raduga, 1983. — 635 s.

2.Novaya filosofskaya entsiklopediya: v 4 t. T. II / In-t filosofii RAN, Nats. obshchestv.-nauch. fond; Nauch.- red. sovet.: V. S. Stepin [i dr.]. — M.: Mysl', 2000—2001. — 635 s.

3.Novaya filosofskaya entsiklopediya: v 4 t. T. III / In-t filosofii RAN, Nats. obshchestv.-nauch. fond; Nauch.- red. sovet.: V. S. Stepin [i dr.]. — M.: Mysl', 2000—2001. — 693 s.

4.Podol'skaya, L. V. Razvitie ponyatiya khudozhestvennogo proektirovaniya inter'erov v istoricheskoi

perspektive. Individual'nyi podkhod k proektirovaniyu / L. V. Podol'skaya // Nauchnyi zhurnal stroitel'stva i arkhitektury. — 2019. — № 3 (55). — S. 105—114.

5.Podol'skaya, L. V. Rol' i mesto ornamenta v kompozitsii fasadov i inter'erov chastnykh rezidentsii na primere osobnyaka S. P. Ryabushinskogo / L. V. Podol'skaya // Nauchnyi zhurnal stroitel'stva i arkhitektury. — 2019. —

№2 (54). — S. 145—158.

6.Podol'skaya, L. V. «Ya prishel zayavit' o svoikh pravakh»: russkii modern v arkhitekture i dizaine inter'erov —

vtoroe prishestvie v 21 veke / L. V. Podol'skaya // Nauchnyi zhurnal stroitel'stva i arkhitektury. — 2019. —

№1 (53). — S. 106—115.

7.Sotsiologicheskaya entsiklopediya: v 2 t. T. 2, N—Ya. — M.: Mysl', 2003. — 863 s.

8.Yung, K. Chelovek i ego simvoly / Karl Gustav Yung. — M.: Serebryanye niti; SPb: AST, 1997. — 367 s.

9.The 2021 AD100. Meet the architects and interior designers on this year's AD100 // Architectural Digest. — 2020. — December, 8. — https://www.architecturaldigest.com/story/the-2021-ad100.

FEATURES AND PROSPECTS OF USING DIGITAL DESIGN OF INTERIORS BASED ON THE EXAMPLE OF FORMING A PRIVATE SPACE

L. V. Podol'skaya 1

Architectural Bureau DE-CITY 1

Russia, Moscow

1 General Director, e-mail: aurora09.72@mail.ru

Statement of the problem. The issue of the role of modern digital methods in the design of private living space is explored.

Results. The digital era has witnessed a loss of the traditional, individual approach to interior design with technical work replaced by creativity, individuality by a system of codes, and personality by a software interpreter.

Conclusions. The role of digital design methods should be limited exclusively to the area of technical support for project implementation. A person must not become a part of a digital code system, i.e., an interpreter.

Keywords: digital design method, digital code system, interpreter, interior design, private space, living space.

113

Научный журнал строительства и архитектуры

DOI 10.36622/VSTU.2021.61.1.011 УДК 711.427:72.012

ЭЛЕМЕНТЫ АРХИТЕКТУРНО-ПРОСТРАНСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ

Е. В. Хорохова 1

Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет) 1 Россия, г. Челябинск

1 Аспирант кафедры архитектуры, e-mail:l.z.1990@bk.ru

Постановка задачи. Необходимо выявить элементы архитектурно-пространственного маркетинга при проектировании городской среды для решения проблемы формирования комфортного городского пространства. Данная необходимость связано с потребностью реализации стратегии пространственного развития России и выполнения приоритетного федерального проекта «Формирование комфортной городской среды». Повышение качества городской среды на сегодняшний день является важным условием для социально-экономического развития городов и улучшения жизни граждан.

Результаты. Выявляется грань между рыночным и социальным приоритетом маркетинга при проектировании средовых объектов. Рассмотрены примеры из истории архитектуры и градостроительства некоторых зарубежных городов, в формировании которых отмечается действие элементов архитектурно-пространственного маркетинга. Отмечены некоторые российские города, которые стали использовать средства маркетинга для своего развития. Выявлена связь между рассмотренными городами.

Выводы. Отмечается, что применение элементов архитектурно-пространственного маркетинга необходимо для создания комфортной среды городов, а также для составления обновленных концепций развития городской среды.

Ключевые слова: элементы маркетинга, архитектурно-пространственный маркетинг, приоритеты маркетинга, комфортная городская среда.

Введение. Актуальность темы исследования связана с необходимостью реализации стратегии пространственного развития России, а также приоритетного федерального проекта «Формирование комфортной городской среды», основная идея которого заключается в создании условий для повышения качества комфорта городской среды по всей территории страны путем внедрения комплексных мероприятий по благоустройству. Некоторые проблемы и аспекты в области формирования комфортной архитектурно-пространственной среды, которые отмечены в стратегии развития и приоритетном проекте, можно решить с помощью применения средств архитектурно-пространственного маркетинга, который является новым формирующимся направлением при проектировании средовых объектов.

Архитектурно-пространственный маркетинг – это деятельность по позиционированию и продвижению архитектурно-пространственной среды. Главной целью этой деятельности является формирование комфортного пространства для потребителей среды (жителей, туристов, гостей, инвесторов) с использованием приемов визуальных коммуникаций, с созданием уникальных объектов, с сохранением и выделением элементов культурного и природного наследия [15].

© Хорохова Е. В., 2021

114

Архитектурно-пространственный маркетинг проявляется в стратегическом планировании, градостроительном проектировании, территориальном зонировании, а также в ряде проводимых процедур, связанных с благоустройством городской среды и улучшением облика, проведением маркетинговых мероприятий, в мерах по использованию достопримечательностей города. Отдельные аспекты по данной теме исследования в своих работах затрагивали Д. В. Визгалов [2], А. П. Панкрухин [12], Ф. Котлер [8], В. А. Колясников [6]. Для более детального понимания необходимости применения элементов архитектурно-пространственного маркетинга при проектировании средовых объектов нужно рассмотреть некоторые исторические справки по данной теме исследования. На основе анализа можно выявить, какую роль занимает применение данных элементов при организации городской среды.

1. Предпосылки к возникновению элементов маркетинга при проектировании средовых объектов. На первом этапе исследования необходимо рассмотреть понятие маркетинга. Маркетинг – это обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров и услуг, которая осуществляется в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена для получения прибыли [2]. Маркетинг – это работа с рынком, направленная на осуществление обмена, основной целью которого является удовлетворение нужд и потребностей потребителя [8]. Д.Маккорти предложил модель маркетинга «4-p», в которую входят четыре составляющие маркетинга: товар, цена, место и реклама. Если рассматривать данную модель относительно темы исследования, товаром будет архитектурнопространственная среда. Цена направлена на определение стоимости и оценку уровня рентабельности продажи. Место направлено на выстраивание модели доставки товара до потребителя, то есть модернизация архитектурно-пространственной среды становится видима. Реклама отвечает за способы донесения до потребителя преимуществ объекта [10]. Для маркетинга характерно наличие маркетинговой стратегии, которая в основном состоит из двух этапов – позиционирования и продвижения. Позиционирование включает в себя: анализ ситуации, постановку задач и приоритетов развития, проведение маркетинговых исследований, формирование имиджа проектируемого объекта, поиск инструментов для популяризации, ориентацию на создание уникальной идеи. Продвижение направлено на выявление и учет потребностей потребителя, инвесторов, бизнеса [11]. Некоторые элементы маркетинга используются при организации средовых объектов и являются одной из составных частей архитектурно-пространственного маркетинга.

Рассматривая исторические моменты из архитектуры и градостроительства, можно увидеть, что некоторые элементы архитектурно-пространственного маркетинга присутствовали при формировании зданий и среды. Следует отметить, что существовали разные подходы к проектированию, ориентированные либо на рыночную сторону, либо на социальную сторону. Более подробно данные подходы можно рассмотреть на существующих примерах.

Предпосылки к возникновению элементов маркетинга при проектировании отмечаются в Америке. Там между молодыми городами возникла конкуренция в самом начале их существования. Производились поиски отличий между городами, что в дальнейшем привело к формированию патриотического отношения гражданина к своему городу. При становлении территорий использовалась реклама для привлечения городских инвестиций. В связи с этим можно считать, что маркетинг города играл «родовую» функцию при формировании США, основная идея которой заключена в предприимчивости. В дальнейшем население городов росло, с чем росла и цена на землю, главной целью становилось привлечение новых жителей [2]. В период конца XVIII-начала XIX века в Америке градостроительные схемы были просты и однообразны, в виде прямых перпендикулярных схем улиц с точным расчленением на участки. Такие города обычно одной стороной выходили к реке. В связи с удорожанием земли размеры участков перестали быть равными. Все градостроительное деление осуществлялось с помощью прямоугольной сетки, художественные задачи были ото-

115

Научный журнал строительства и архитектуры

двинуты на второй план [13]. Отмечается, что в Нью-Йорке с конца XVIII века появились дешевые прокламации, в которых описывались достоинства и плодородность продаваемой земли в различных городах фронтира. Некоторые города с XIX века становятся предметом спекуляции. Специалисты в области исследования американского градостроительства стали употреблять такие термины, как «города на продажу» и «города вдоль рельсов». Застройка в Западных штатах была утилитарна и подчас самодеятельная. Но следует отметить и тот факт, что в восточной части Америки происходило стремление к роскоши и разнообразию в архитектурных объектах [2]. Из вышесказанного следует, что в то время в Америке доминировал рыночный приоритет при проектировании архитектурных и средовых объектов. Они проектировались большей частью как товар, учет выявления нужд потребителя и выразительные средства объектов не имели должного значения. В то время наблюдались предпосылки к формированию элементов архитектурно-пространственного маркетинга, которые были ориентированы на создание конкурентоспособного и рекламируемого пространства для привлечения жителей и туристов.

ВXIX веке появилось так называемое образцовое проектирование, которое отмечалось

встроительстве жилых и общественных зданий. Основная идея такого проектирования заключалась в формировании единой высоты и ширины зданий, едином цветовом решении, формировался единый композиционный строй. Данные постройки могли отвечать сущест-

вующим условиям и потребностям самых разных групп населения. Методы, используемые при проектировании, придавали городу целостность [13]. Проектирование с учетом целостного композиционного подхода – одна из характеристик архитектурно-пространственного маркетинга.

Позднее архитектура начинает представлять собой товар примерно с конца XIX века в связи с возникновением доходных домов. При проектировании стали использоваться средства максимальной стандартизации. Выразительность такой архитектуры отмечается тогда, когда она продается. Такая архитектурная направленность рассчитана на широкий круг будущих потребителей, она должна нравиться многим [6]. В данный период времени происходит более яркое проявление зарождения архитектурно-пространственного маркетинга в связи с тем, что появляется товар, а, следовательно, и рынок.

2. Применение элементов маркетинга при формировании архитектурно-

пространственной среды. В дальнейшем в связи с промышленной революцией появились проблемы экологического характера, которые наложили отпечаток на проектирование: загазованность территорий, отсутствие единения города с природой. В связи с этим в ХХ веке архитекторы стали разрабатывать градостроительные концепции для решения появившихся проблем. Э. Говардом была разработана концепция города-сада в период конца XIX-начала XX века. Главная идея данной концепции заключалась в синтезе города и природы. Такие поселения смогли бы решать сразу же несколько задач: создание просторной среды с трудоустройством, миграция населения в город-сад, снижение цен на землю, снижение плотности населения. Идеальный город по Э. Говарду должен был быть небольшим, с численностью населения 32 тысячи жителей и наличием вокруг него сельскохозяйственного пояса (шесть городов образуют большие группы численностью 250 тысяч жителей, у которых – один центр-парк). В таком комплексе городов отсутствует плотная застройка. В центре города расположен парк, вокруг которого находится жилая малоэтажная застройка с участками к домам. Промышленные объекты и сельскохозяйственные пояса располагались на периферийной зоне. Также на застроенной территории города должны были располагаться ратуша, музей, библиотека, больница, спортивные, выставочные и торговые здания, школы, детские сады и т.д. В основу плана города заложен круг. Еще одна отличительная черта города: в промышленной зоне оборудование работало на электричестве. Главная цель проекта заключалась в достижении высокого качества жизни для горожан. По проекту Э. Говарда было по-

116

строено два города-сада в начале XX века: Лечворт и Уэлвин. Города представляли городскую застройку сельского типа.

Р. Паркер и Р. Анвин в 1904 году разработали план города-сада Лечворт в соответствии с идеями Э. Говарда. Город был расположен на ландшафте с различными общественными зданиями. Вокруг этого пояса находилась промышленная зона, около дома были посажены деревья. Второй город был построен Э. Говардом за счет выигранного торга и иных средств. Несмотря на интересную проектную идею, города-сады почему-то не пользовались популярностью в связи с высокой стоимостью малоэтажных домов и удаленностью от больших городов. К концу 1920-х годов в Лечворте проживало 14 тысяч человек, а в Уэлвине – всего 7 тысяч человек. Проекты Э. Говарда как модели идеального города не были реализованы в полной мере из-за повышения цен на землю. Э. Говард участвовал в различных торгах для инвестирования своих проектов. Он думал о нуждах потребителя: об обеспечении трудоустройства, красивом внешнем виде зданий и прилегающих территорий, о развитой инфраструктуре города. Говард заботился о природном ландшафте, экологии, отсутствии загазованности территорий и плотной застройки городов. В своем проекте исследователь полностью ориентировался на нужды потребителя, использовал приемы маркетинга: привлекательные названия улиц, ясную форму плана. В проектах Э. Говарда доминировал социальный приоритет. Рассмотрев приведенный выше пример города-сада, можно сделать вывод о том, что его можно считать маркетинговым проектом.

Ситуация в Великобритании стала меняться в 1920-1930-е годы. В то время в Англии построили 4 млн пригородных домов в связи с падением цен на землю и повышением доходов у граждан. Важной особенностью процесса является то, что государство выделило субсидии только на 1 млн жилых домов, остальные 3 млн строились на средства частных лиц. В дальнейшем города-сады стали строится в России, в Бельгии, в Германии, в Испании [9].

Несмотря на то, что проводились попытки строительства идеальных городов (города сада) для жизни граждан, строились и промышленные города. Большинство построенных промышленных городов были очень похожи друг на друга. В связи с этим появилась идея поиска индивидуального облика города, а также выделения отличительных городских черт. Отмечались следующие направления стратегического развития: развитие экономики услуг широкого спектра, в которую входили консалтинг, финансовые услуги, реклама, программное обеспечение; развитие туризма, повлекшее за собой перевоплощение старых промышленных предприятий и цехов в музеи, мастерские, концертные залы. Например, в городе Эмшер-Парк был построен крупнейший в Руре сталелитейный комбинат, на месте которого сегодня располагается город-музей световой рекламы.

В постиндустриальной экономике сформировался новый лозунг: «Город должен выдумывать себя заново». В первую очередь этот лозунг стали использовать европейские города. В идее реконструкции промышленных городов также наблюдалось применение элементов архитектурно-пространственного маркетинга: создание индивидуального облика города, выявление отличительных черт, создание комфортного пространства [2].

С течением времени возникает новое направление – маркетинг города, пионерами которого являются американские и европейские города [2]. Маркетинг города представляет собой деятельность по улучшению имиджа и привлекательности, при которой город рассматривается как объект инвестирования и среды для потребителей [12]. Европейские города стали пользоваться инструментами маркетинга с конца XX столетия в связи с усилением конкуренции городов. Города-курорты тоже можно считать продуктами маркетинга, т.к. их основной целью является борьба за отдыхающих. Существует так называемое курортное направление маркетинга, которое является едва ли не самым старинным.

Маркетинг города может быть нацелен на повышение жизненного уровня граждан за счет улучшения городской среды и ориентирован на следующие задачи: привлечение и фор-

117

Научный журнал строительства и архитектуры

мирование инвестиций для города, развития туризма, привлечение новых потребителей, повышение уровня продажи товаров и услуг. Здания, пространство, город все чаще могут представлять собой товар, который необходимо продавать с выгодой потребителям жителям, туристам, инвесторам. Привлекательность города также заключается в наличии рабочих мест для граждан [2].

Из выше сказанного можно сделать вывод о том, что наблюдается проявление социального приоритета, которое отмечается в ориентации на потребителя в повышении уровня жизни граждан путем улучшения городской среды. Маркетинг может рассматривать город как товар, потребителем которого могут быть жители, туристы и т.д. [3].

Для повышения экономического развития в различных городах стали проводиться праздничные мероприятия, которые также являются одним из инструментов маркетинга. Реализуются идеи превращения современного города в спектакль, который состоит из шоу, витрин, культурных событий и представлений, что способно принести городу примерно столько же инвестиций, сколько приносит хорошо развитая инфраструктура. Культурноразвлекательные мероприятия направлены на стимулирование инвестиций.

Сегодня существуют города, которые проводят культурные мероприятия для стимулирования экономического развития города. Можно отметить некоторые из них: экономический форум в Давосе, кинофестивали Берлина, карнавалы в Рио-де-Женейро и т.д. В городах Германии наблюдается конкуренция за проведение тематических выставок. Особое место при улучшении городской инфраструктуры отводится EXPO в связи с тем, что эта выставка имеет всемирный масштаб. Для ее проведения строятся различные спортивные комплексы в единой стилистике, занимая достаточную часть города, в котором будет проходить данное мероприятие. Стратегия представляет собой фундамент маркетинга. В основе стратегии проектирования города или здания заложено направление маркетинга и его основные задачи. При разработке проектов обязательно должны учитываться интересы граждан, т.к. маркетинг направлен на улучшение параметров проектируемого объекта. Маркетинговые мероприятия, такие, как выставки, ярмарки и фестивали, в последнее время стали приносить доходы в муниципальный бюджет. Архитектурно-пространственный маркетинг ориентируется на учет культурных традиций при проектировании архитектурных и градостроительных объектов. Проведение праздничных мероприятий сплачивает жителей города и повышает количество инвестиций. Организация выставок мирового уровня отражается на формировании общей композиционной среды в едином стилевом решении, наличии маркетинговой стратегии, учета интереса граждан [2]. За рубежом используется понятие «зеленый маркетинг» при разработке архитектурных объектов. Основная его направленность продвижение устойчивой и зеленой архитектуры [17, 18].

Сегодня существует такое направление как брендеринг территорий. Основная деятельность брендирования города направлена на формирование его узнаваемости среди других городов [1]. Бренд является одним из средств маркетинга. Отмечается также и pr-продвижение территорий городов, что также представляет собой один из видов маркетинговой деятельности [5]. Основная цель брендинга города или территорий заключается в выявлении или создании уникальности, которая способна дифференцировать город от других городов [20]. Городской брендеринг действует по принципу превращения визуального образа города в имидж бренда. Отмечается, что стратегии городского брендинга могут оказать положительное влияние на способность города достичь желаемых экономических, социальных и культурных целей. С помощью брендинга можно развить образ города, объединить исторические и культурные символы с современными городскими элементами и новыми знаковыми зданиями [19].

Концепция городского маркетинга утвердилась после 1990 года в связи с существующей конкуренцией между городами, стало заметным привлечение туристов, жителей, потенциальных инвесторов для повышения уровня жизни [16].

118

В постсоветское время многие российские города стали использовать средства маркетинга для своего развития, например, такие города, как Великий Устюг и Мышкин. Великий Устюг прославился благодаря идее создания резиденции Деда Мороза. Данный подход обусловил привлечение туристов в зимний период времени. Основная маркетинговая идея, благодаря которой прославился город Мышкин, – это его название. Город стал популярным у туристов после открытия первого «Музея Мыши». На сегодняшний день в городе очень много различных музеев. Данные города интересны тем, что у них есть идея, свой бренд, которые работают на увеличение благосостояния граждан.

За последнее время отмечается тенденция переноса промышленных зон на периферию города в связи с ростом аренды и цен на землю, а также вследствие ухудшения экологической ситуации в городах. Сегодня посетителей привлекают города, ставшие родиной и домом художникам и артистам, поэтам и писателям. Данные города также спроектированы на основе индивидуальных идей и, следовательно, с учетом архитектурно-пространственного маркетинга.

С течением времени стали строиться новые и реконструироваться старые города России с применением средств маркетинга. С 2007 года внедряются маркетинговые технологии для проектирования и продвижения Большого Сочи – столицы Зимних Олимпийских игр 2014 года. Можно сказать, что город был представлен как товар для туристов, инвесторов и жителей города [2]. При разработке архитектурно-пространственных проектов стали проводиться различные конкурсы и смотры. Были разработаны следующие проекты: мастер-планы Перми, «Сколково», «Московская агломерация» [4].

Можно более подробно рассмотреть проект инновационного центра «Сколково», который представляет собой город будущего [14]. «Сколково» обладает следующими характеристиками архитектурно-пространственного маркетинга:

наличие единой концепции инновационного города;

сохранение природного ландшафта с формированием единого облика города;

направленность на развитие экономики и модернизации страны;

создание инновационных проектов для конкурентоспособности страны;

наличие энергоэффективных технологий;

наличие жилых площадей под аренду;

учет нужд и потребностей потребителя;

наличие инновационных строительных материалов;

наличие благоустроенных районов для работы и проживания;

наличие социальной инфраструктуры;

наличие парков и общественной зоны;

создание конкурентоспособного пространства [7].

Выводы. Рассматривая вышеизложенные примеры развития городов в разный временной промежуток, можно проследить общие тенденции: поиск индивидуальной идеи проекта города, стремление к единой концепции, ориентация на рыночную или социальную направленность проектов, привлечение потребителей. Во всех проектах городов есть какие-либо элементы архитектурно-пространственного маркетинга. Определено, что при проектировании городов архитектурно-пространственный маркетинг не используется в полном виде в связи с тем, что данное направление в проектировании только формируется. Установлено, что концепции проектов городов или концепции реконструкции городов должны основываться на комплексном подходе к проектированию, ориентации на выявление существующих проблем в городской среде и их предотвращение. Именно присутствие внутригородских проблем при организации пространства мешает формированию комфортной городской среды. Ни один город не будет комфортным ни для жителей, ни для туристов, если при органи-

119

Научный журнал строительства и архитектуры

зации городской среды останутся нерешенные проблемы. В существующих городах при разработке любой архитектурной или градостроительной концепции будет необходима реконструкция пространства из-за сложившейся ситуации.

В заключение можно отметить, что архитектурно-пространственный маркетинг зарождался постепенно, некоторые его элементы присутствовали при формировании зданий и городской среды в различные временные промежутки. Полученные нами результаты подтвердили, что на сегодняшний день осуществляются попытки внедрения идей архитектурнопространственного маркетинга для создания и развития комфортной городской среды. Можно сделать вывод о том, что архитектурно-пространственный маркетинг необходим для формирования архитектурных и средовых объектов для их преобразования, формирования единого облика города и создания комфортной среды для жителей и туристов. Важным является то, что архитектурно-пространственный маркетинг у каждого города будет свой, в связи с существующим ориентиром на культурное наследие, на историю формирования местности, на создание уникальных объектов архитектуры. Данное направление очень сложное и требует длительного времени на фундаментальные исследования в области существующих городских проблем и реализации разработок. Архитектурно-пространственный маркетинг предполагает применение лучших инновационных решений при формировании комфортной городской среды.

Библиографический список

1.Алемасова, М. Л. Музей как PR-технология формирования бренда территории / М. Л. Алемасова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием 25–26 февраля 2016 года / под ред. проф. А. Д. Кривоносова. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ. — 2016. — С. 73-75.

2.Визгалов, Д. В. Маркетинг города / Д. В. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города»,

2008. – 110 с.

3. Демидова, Е. В. Мультиполезная модель маркетинговой градостроительной стратегии / Е. В. Демидова, В. А. Колясников // Академический вестник УралНИИПроект РААСН. – 2012. – № 2. – С. 9-12.

4.Демидова, Е. В. Бизнес-модель маркетинговой градостроительной стратегии / Е. В. Демидова, В. А. Колясников, Н. Н. Титова // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. – 2012. – № 3. – С. 21-27.

5.Егоров, А. А. Номен и бренд: псковский блендинг в контексте общих проблем брендинга

территорий / А. А. Егоров // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов. — 2014. — С. 69-71.

6.Колясников, А. В. Архитектурный маркетинг города / А. В. Колясников, В. А. Колясников // Стройкомплекс Среднего Урала. — 2010. — № 9 (141). — С. 54-56.

7.Колясников, В. А. Сколково: на пути к градостроительным инновациям / В. А. Колясников //

Академический вестник УралНИИпроект РААСН. — 2012. — № 2. — С. 25-29.

8.Котлер, Ф. Основы маркетинга, краткий курс. Пер с анг. – М Издательский дом «Вильяме», 2007. –

656 с.

9.Кузнецов, П. Идеальный город Говарда [Электронный ресурс] Berlogos.– Режим доступа: http://www.berlogos.ru/article/idealnyy-gorod-govarda/ (дата обращения: 03.11.2018)

10.Маркетинг. Часть I: учебное пособие / Т. З. Артюхова, В. В. Еремин // Томский политехнический университет. – 3-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. –

174 с.

11.Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин // СПб, 2006. – 416 с.

12.Рябченкова, А. В. Градостроительный маркетинг как фактор устойчивого развития рынка. /

А. В. Рябченкова // Известия вузов. Инвестиции. Строительство. Недвижимость. —2014. — № 3 (8). — С. 11-15.

13.Саваренская, Т. Ф. История градостроительного искусства. Поздний феодализм и капитализм: Учеб. Для вузов / Т. Ф. Саваренская, Д. О. Швидковский, Ф. А. Петров. – М.: Стройиздат, 1989. – 391 с.

14.Столярова, О. Е. «Сколково»: архитектурные зоны обмена / О. Е. Стллярова // Социология науки и

технологий. 2013. – № 4. – С. 132-143.

15. Хорохова, Е. В. Формирование понятия «архитектурно-пространственный маркетинг» / Е. В. Хорохова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Строительство и архитектура.— 2018.— Т. 18. № 4.—С. 11-17.

120