Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культуры (90

Министерство культуры Российской Федерации ФГБОУ ВПО «Кемеровский государственный университет культуры и искусств»

Институт театра Кафедра режиссуры театрализованных представлений и праздников

РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ПРАЗДНИЧНЫХ ФОРМАХ КУЛЬТУРЫ

Учебно-методический комплекс по направлению подготовки: 071400 «Режиссура театрализованных представлений и праздников» Квалификация (степень) выпускника:

Бакалавр

Форма обучения: Очная, заочная

Кемерово 2012

1

Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки

071400 «Режиссура театрализованных представлений и праздников»

Составитель – кандидат педагогических наук, доцент кафедры режиссуры театрализованных представлений и праздников Е. Ф. Черняк.

Утвержден на заседании кафедры режиссуры театрализованных представлений и праздников 17 октября 2012 года, протокол № 2.

Рекомендован к изданию учебно-методическим советом института театра КемГУКИ 22 октября 2012 года, протокол № 6.

Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культуры [Текст]: учеб.-метод. комплекс по направлению подготовки 071400 «Режиссура театрализованных представлений и праздников», квалификация (степень) выпускника – «Бакалавр» / сост. Е. Ф. Черняк. – Кемерово: Кемеров. гос. ун-т культуры и искусств, 2012. – 32 с.

2

ВВЕДЕНИЕ

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Рекламно-презента- ционная деятельность в праздничных формах культуры» разработан в соответствии с требованиями ГОС ВПО по направлению подготовки 071400 «Режиссура театрализованных представлений и праздников». Изучение дисциплины базируется на полученных в ходе освоения общепрофессиональных и специальных дисциплин знаниях теоретических основ режиссуры, сценарного мастерства и др.

Цель дисциплины – формирование компетенций, направленных на осуществление организационно-управленческой, проектной, коммуникационной, рекламно-информационной и прогнозно-аналитической деятельности режиссера театрализованных представлений и праздников; освоение концептуальных основ технологии проведения рекламных и PR-кампаний театрализованных представлений и всех форм праздников.

Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

«Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культуры» – дисциплина, являющаяся базовой (обязательной) частью профессионального учебного цикла основной образовательной программы по направлению подготовки (специальности) 071400 «Режиссура театрализованных представлений и праздников». Она обеспечивает общекультурную и профессиональную подготовку студентов на втором курсе обучения.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины:

Общекультурные

готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

осознание социальной значимости своей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8);

владение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12).

Профессиональные:

способность и готовность реализовать свой художественный замысел, как при написании драматургической основы (сценария), так и в процессе создания различных PR-акций театрализованных представлений и

3

праздников; владение новейшими информационными и цифровыми технологиями и основами PR-технологий (ПК-4);

владение навыками коммуникаций, свободным и уверенным использованием профессиональной терминологии с целью доведения художественной информации до сознания участников художественнотворческого процесса в доступной форме, владение профессиональной PRтерминологией (ПК-9);

готовность к работе в творческом коллективе (постановочной группе) в целях совместного достижения высоких качественных результатов творческой деятельности, к организации творческих проектов (PRсопровождения театрализованных представлений, праздников, концертов, художественно-спортивных представлений, фестивалей, конкурсов, авторских вечеров, юбилейных мероприятий и других форм праздничной культуры), к организации и проведению PR-мероприятий (ПК-13);

использовать инновационные режиссерские технологии в создании

иреализации современных PR-проектов театрализованных представлений, праздников и других форм праздничной культуры (ПК-20).

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать:

основные методы, способы и средства получения, хранения, переработки информации (ОК-12);

инновационные режиссерские технологии в создании и реализации современных PR-проектов театрализованных представлений, праздников и других форм праздничной культуры (ПК-20);

профессиональную терминологию с целью доведения художественной информации до сознания участников художественно-творческого процесса в доступной форме (ПК-9);

уметь:

организовывать творческие проекты (PR-сопровождения театрализованных представлений, праздников, концертов, художественноспортивных представлений, фестивалей, конкурсов, авторских вечеров, юбилейных мероприятий и других форм праздничной культуры) (ПК-13);

реализовать свой художественный замысел при написании драматургической основы (сценария) (ПК-4);

создавать и проводить PR-мероприятия (ПК-9);

4

использовать в постановке акций инновационные режиссерские технологии (ПК-20);

владеть:

навыками коммуникаций, свободным и уверенным использованием профессиональной терминологии (ПК-9);

способностью анализа, синтеза и представления позиционируемого объекта, лидерскими способностями, приемами работы в творческом коллективе с другими (ОК-12);

практическими навыками режиссуры различных рекламных и PRакций в праздниках (ПК20);

новейшими информационными и цифровыми технологиями создания оригинальных, рекламно-презентационных мероприятий в рамках праздников (ПК-4).

1. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ «Рекламно-презентационная деятельность

в праздничных формах культуры»

Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часов.

1.1. Структура дисциплины

Лек. Гр. СРС

- текущий просмотр, обсуждение, защита практических работ, выполненных в аудитории

Форма итоговой аттестации: зачет в комбинированной форме (защита PRкампании семестровой творческой работы и собеседование)

1.2. Содержание дисциплины

Имидж: содержание и роль в процессе коммуникации. Основные составляющие имиджа. Факторы, влияющие на восприятие имиджа. Технологии построения имиджей. Понятие корпоративного имиджа, корпоративной культуры, фирменного стиля.

Тема 1.4. Общественность в сфере Public Relations

Подходы в определении групп общественности: демографический, психографический, с учетом скрытой власти, с учетом статуса, с учетом репутации, с учетом членства, с учетом роли в процессе принятия решения. Приоритетные группы общественности.

Ситуативный подход к понятию «общественность». Латентная (скрытая) и активная общественность. Проблема группирования и идентификации общественности. Типологизация общественности. Функции общественного мнения: информационная, аналитическая, оценочная и конструктивная.

Общественное мнение как отражение социальной реальности и совокупность взглядов индивидов на определенную проблему.

Технологии управления общественным мнением. Реактивность мнений. Схема мобилизации общественного мнения.

Процесс влияния на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, внутренняя и внешняя аудитории, покупателипотребители, журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «лидеры общественного мнения» и «группы особых интересов», «экономическое, финансовое сообщество», «политическая, социально-культурная, клерикальная, профессиональная среда»

10