3875

7. Какие меры необходимо принять на предприятии для ускорения процесса разработки и внедрения маркетинга инноваций?

Задание для самостоятельной работы

Подготовить реферат на одну из тем:

1.Вклад зарубежных ученых в теорию инноваций.

2.Российские учёные о теории инноваций.

3.Особенности маркетинга инноваций.

4.Инновационный маркетинг.

5.Развитие маркетинга инноваций в России.

Дополнительная литература

1.Инновационный менеджмент : учебник для вузов / под ред. О. П. Молчановой. – М. : Вита-Пресс, 2001.

2.Голубков Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №1.

3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2010.

4.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.

5.Маренков Н. Л. Инноватика : учеб. пособие / Н. Л. Маренков. — М. : Комкнига, 2005.

6.Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга : учеб. пособие / С. А. Страхова. М. : Дело АНХ, 2009.

Тема 2. Рынок инноваций

1.Понятие «инновации» и причины их возникновения.

2.Взаимосвязь инновации с рынком.

3.Рынок инноваций и его структура.

4.Проблемы развития рынка инноваций.

11

Вопросы для подготовки

1.Понятие новации и инновации.

2.Причины возникновения инноваций.

3.Условия для создания инноваций.

4.Инновация в узком и широком смысле.

5.Взаимосвязь инновации с рынком.

6.Рынок инноваций и его основные элементы.

7.Факторы, влияющие на формирование рынка инноваций.

8.Проблемы развития рынка инноваций.

9.Какие функции маркетинга реализуются на первом этапе анализа рынка?

10.Какие функции маркетинга реализуются на втором этапе анализа рынка?

Задание для самостоятельной работы

Подготовить реферат на одну из тем:

1.Инфраструктура рынка инноваций.

2.Правовые аспекты формирования рынка инноваций.

3.Проблемы развития рынка инноваций.

Дополнительная литература

1.Голова И. М. Проблемы сохранения научного потенциала и его адаптации к требованиям инновационной экономики / И. М. Голова // Журнал экономической теории. 2008. №2.

2.Друкер П. Ф. Инновации и предпринимательство / П. Ф. Друкер. – М. : Наука, 2005.

2009. №2(06).

12

5.Казакова Н. А. Анализ факторов формирования инновационной модели развития региональной экономики : российский и мировой опыт / А. Н. Казакова, Т. И. Наседкина, И. И. Французова // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №3.

6.Лукьянова А. Ю. Проблемы инновационного развития России / А. Ю. Лукьянова, Л. В. Погосян // Актуальные вопросы экономики и управления : материалы международ. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011г.) Т. 1 М. : РИОР, 2011.

7.Медынский В. Г. Инновационное предпринимательство / В. Г.

Медынский, Л. Г. Шаршукова. М. : Наука, 2007.

8.Мухамедьяров А. М. Инновационный менеджмент : учеб. пособие / А. М. Мухамедьяров. — М. : ИНФРА-М, 2004.

9.Сайфуллина С. Ф. Проблемы инновационного развития российских предприятий / С. Ф. Сайфуллина // Успехи современного естествознания.

2010. № 3.

10.Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга : учеб. пособие / С. А. Стерхова – М. : Дело АНХ, 2009.

11.Шумпетер Й. Теория экономического развития / Й. Шумпетер. – М. : Прогресс, 2005.

Тема 3. Инновация как товар

1.Характеристика инновации как товара.

2.Классификация инноваций.

3.Организация и методы разработки инноваций

4.Жизненный цикл инновации.

Вопросы и задания для подготовки

1.Дайте определения прерывные и непрерывные инновации.

2.Сформулируйте понятие динамические инновации.

3.В чём отличия модифицирующих и псевдоинноваций?

4.Дайте определение понятию радикальный инновационный продукт.

5.Каковы особенности хайтек-продукта?

13

6.В каких аспектах рассматривается природа формирования инновационного продукта?

7.Какие условия необходимо проанализировать в процессе создания инновационного продукта?

8.На какие этапы делят процесс создания нового продукта?

9.Перечислите стадии жизненного цикла продукта.

Задание для самостоятельной работы

1.По каждому источнику возникновения инноваций приведите пример и проанализируйте, к какому виду инноваций относится данный инновационный продукт.

2.Определите последствия вывода на рынок инновационных продуктов. (используйте примеры задания 1).

Дополнительная литература

1. Буймов А. С. Оценка конкурентоспособности инновационного продукта / А. С. Буймов, Е. Д. Вайсман // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №1.

2. Горфинкель В. Я. Экономика инноваций : учебник 2-е исп. и доп. (ГРИФ) / В. Я. Горфинкель, Т. Г. Попадюк. М. : НИЦ ИНФРА-М, 2013.

3.Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / С. Д. Ильенкова. М. : ЮНИТИ, 2007.

4.Комков Н. И. Проблемы коммерциализации научных исследований и направления их решения / Н. И. Комков, Н. Н. Бондарева // Проблемы прогнозирования. 2010. № 4.

5.Кондратьев Н. Д. Основные проблемы экономической динамики / Н.

Д. Кондратьев. М. : Наука, 2007.

6. Лобастова О. В. Маркетинг инноваций – главный объект интеллектуальной собственности предприятия / О. В. Лабастова // Проблемы современной экономики. 2009. №1.

14

7. Пермичев Н. Ф. Маркетинг инноваций : учеб. пособие / Н. Ф. Пермичёв, О. А. Палева. – Н.Новгород : Нижегород. гос.архит.-строит. ун-

т, 2007.

Тема 4. Модели инновационного бизнеса

1.Инновационная бизнес-модель и её компоненты.

2.Характеристика бизнес-моделей компаний новаторов.

Вопросы и задания для подготовки

1.Перечислите основные компоненты инновационной бизнес-модели.

2.В чём особенности модели: «фактический стандарт» и «коммуникатор».

3.Дайте характеристику следующих бизнес-моделей: «потребительских решений» и «пирамиды продукции»; «управления цепочкой ценности»; «многослойной или мультипликационной прибыли»; «отпочковывающегося типа»; модель «Делла»;

«удовлетворения особых потребностей, имеющих индивидуальный характер и частная марка»; модель «убийца категорий «Супермагазин»;

модель «Wal-Mart»;

модель «Специализация на аутсорсинге TDS и «Nirt»;

модель «S-system».

Задание для самостоятельной работы

Подготовить реферат на тему:

15

1. Инновационные модели (решения) применяемые на российских предприятиях.

Дополнительная литература

1.Брутян М. М. Инновационный подход к проведению комплексной оценки перспективных технологий / М. М. Брутян // Креативная экономика. 2013. № 9 (81). URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/30071/

2.Завлин П. Н. Инновационная деятельность в условиях рынка / П. Н.

Завлин, А. А. Ипатов, А. С. Кулагин. СПб. : Наука, 2005.

3.Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / С. Д. Ильенкова. М. : ЮНИТИ, 2007.

4.Мерц Б. Трансферт технологий / Б. Мерц [и др.] – СПб. : Питер,

2007.

5.Пригожин А. Н. Нововведения : стимулы и препятствия / А. Н. Пригожин. – М. : Политиздат, 2008.

6.Бовин А. А. Управление инновациями в организациях : учеб.

пособие / А. А. Бовин, Л. Е. Чередникова, В. А. Якимович. М. : Омега-Л,

2006.

7. Быков В. А. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие ("Президентская программа подготовки управленческих кадров") / В. А. Быков, Е. И. Комаров. – М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013.

Тема 5. Роль маркетинговых исследований в создании инновационного товара

1.Основные направления и виды маркетинговых исследований.

2.Оценка и выбор источников информации.

3.Патентная информация.

4.Методы сбора информации.

5.Бенчмаркинг.

Вопросы и задания для самостоятельной подготовки

1. Сформулируйте определение маркетинговых исследований.

16

2.Перечислите основные этапы проведения исследований.

3.По каким направлениям проводят маркетинговые исследования при разработке инновационного продукта?

4.Что понимают под маркетинговой информационной системой?

5.Какие методы получения информации применяют при проведении исследований для разработки нового продукта?

6.Какие методы получения первичных данных применяют при исследованиях для разработки инновационного продукта?

7.Сформулируйте определение бенчмаркинга.

8.Как применяют бенчмаркинг для разработки инновационных продуктов?

9.Что принято относить к патентной информации?

Задания для самостоятельной работы

1. Определите источники информации для разработки нового товара (выбор товара осуществляется исходя из научных интересов магистранта).

2. Разработайте концепцию маркетингового исследования по выбранному направлению (направление исследований определяется исходя из научных интересов магистранта).

3. Используя методику бенчмаркинга, проведите поиск инновационного решения для своего диссертационного исследования. Сформулируйте концепцию инновационного решения.

Дополнительная литература

1.Аренков И. А. Формирование и принятие маркетинговых решений на принципах бенчмаркинга / И. А. Аренков : автореф. дис. д.э.н. – СПбГУЭФ, 1999.

2.Маркетинг : учебник для вузов / под общ. ред. Г. Л. Багиева, В. М. Тарасевич., Х. Анн. – М. : Экономика, 1999.

17

3. Герасимов Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие ("Профессиональное образование") (ГРИФ) / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. – М. : Форум, 2013.

4.Рольбина Е. С. Маркетинговые исследования, сегментация, позиционирование / Е. С. Ролбина. Казань, Издательство КГФЭИ, 2010.

5.Саломеева А. Легальный шпионаж / А. Саломеева // БОСС. 2001. №3.

6.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов / Б. Е. Токарев. – М. : Магистр, НИЦ ИНФРА- М, 2013.

7.Хант Б. Бенчмаркинг – диагностика предприятия / Б. Хант // Экономика и жизнь. 1998. №42.

Тема 6. Маркетинговые стратегии для различных видов инновационных товаров

1.Подходы к разработке и виды стратегий.

2.Инновационный продукт и хайтек-маркетинг.

3.Позиционирование инноваций.

4.Жизненный цикл инновационной восприимчивости.

5.Методы и формы продвижения инновационного решения.

Вопросы и задания для подготовки

1.Поясните, что понимают под маркетинговой стратегией?

2.Сформулируйте, в чём сущность следующих подходов в разработке стратегий: испытательный, экспериментальный, поступательный, умозрительный.

3.Перечислите основные стадии жизненного цикла принятия новых технологий и продуктов.

4.Какие сегменты потребителей присутствуют на рынке с учётом восприимчивости новых товаров?

5.Перечислите разрывы в восприимчивости новых товаров.

6.Какие подходы к ценообразованию применяются на хайтекпродукты ?

18

7.Что понимают под позиционированием хайтек-продукта?

8.Перечислите основные принципы позиционирования.

9.Что означает конкурентное позиционирование хайтек-продукта?

10.Какие методы продвижения следует применять для вывода на рынок нового продукта?

11.Раскройте сущность ребрендинга? Поясните, когда применяют данный метод.

12.Что такое репозиционирование?

Задания для самостоятельной работы

1. Разработать программу продвижения для инновационного продукта (по выбору магистранта).

Дополнительная литература

1.Инновационный менеджмент : учебник для вузов / под ред. О. П. Молчановой. – М. : Вита-Пресс, 2001.

2.Голубков Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №1.

3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2010.

4.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.

5.Маренков Н. Л. Инноватика : учеб. пособие / Н. Л. Маренков. М. : Комкнига, 2005.

6.Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга :

учеб. пособие / С. А. Стрехова. М. : Дело АНХ, 2009.

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

19

Учебным планом подготовки магистрантов по направлению «Менеджмент», программа «Маркетинг», предполагается выполнение контрольной работы. Контрольная работа – одна из форм самостоятельной работы студентов. Её заочники выполняют в период экзаменационной сессии на практических занятиях.

На первой лекции преподаватель знакомит с вопросами контрольной работы. Студент самостоятельно проводит поиск необходимой информации и готовит ответы на поставленные вопросы. Текст контрольной работы оформляется в соответствии с требованиями к оформлению научных студенческих работ и не должен превышать 15 страниц формата А4.

Защита контрольной работы проходит на практическом занятии в форме презентации. При подготовке контрольной работы магистранты используют результаты выполнения самостоятельных заданий по темам.

Вопросы для контрольной работы

1.По каждому источнику возникновения инноваций приведите пример

ипроанализируйте, к какому виду инноваций относиться данный инновационный продукт (решение).

2.Разработайте программу продвижения для инновационного продукта (по выбору магистранта).

4. БИБЛИОГАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1. Баранчеев В. П. Маркетинг инноваций (радикальные и «подрывные» инновации – хайтек-маркетинг) : учебник / В. П. Баранчеев. – М. : Благовест – В, 2007. – 232 с.

20