Путилов Коммертсиализатсия текхнологиы и промышленные инноватсии 2014

полезные модели, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров;

− авторское право, под которым понимается, главным образом, права на литературные, музыкальные и иные художественные произведения, а также на программы для ЭВМ и базы данных.

Для высоких технологий характерны обе сферы прав на результаты научно-технической деятельности (РНТД): базы данных по результатам разработки технологий имеют правой статус сборников, а программы для ЭВМ – правой статус монографии. Блок промышленной собственности должна формироваться одновременно с развитием самих технологий. Объектами промышленной собственности, которым предоставляется охрана в соответствии с российским законодательством, являются изобретение, полезная модель и промышленный образец.

Изобретение – техническое решение в любой области, относящееся к новому продукту или способу.

Полезная модель – новое техническое решение, относящееся к устройству.

Промышленный образец – новое художественно-конструктор- ское или дизайнерское решение конкретного изделия, определяющее его внешний вид.

В общем случае изобретение и полезную модель следует рассматривать как продукт интеллектуальной деятельности изобретателя, инженера, специалиста, который, будучи материализован и воплощен в объекты техники и технологии, обеспечивает получение определенного, заранее ожидаемого технического результата. Результаты при этом могут иметь самый разнообразный (технический, медицинский, биологический, химический и пр.) характер. Полезная модель – относительно новый объект для российской патентной системы, и поэтому достаточно часто возникает вопрос – в чем разница между изобретением и полезной моделью: для сферы технологического маркетинга, особенно, в сфере высоких технологий это имеет особое значение, так как определяет и рыночную привлекательность этих объектов. Изобретение отличается от полезной модели, во-первых, объектами, которым предоставляется правовая охрана. Для технологического маркетинга важно, что таких объектов для изобретения существенно больше, чем для полезной модели. В частности, объектами изобретения могут быть:

− 61 –

устройство, способ, вещество, штамм микроорганизма, культуры клеток растений и животных, а также применение известного ранее устройства, способа, вещества по новому назначению. Наиболее яркий пример изобретения «способа» – использование хорошо известного клея БФ-6 в качестве антисептического и кровеостанавливающего средства. В качестве полезных моделей правовая охрана предоставляется только устройствам.

Во-вторых, сроком действия охранного документа. Патент на изобретение действует в течение 20 лет, а на полезную модель – всего 5 лет с правом продления, но не более чем на 3 года (суммарно 8 лет). В-третьих, тем, что для изобретения условиями патентоспособности являются новизна, изобретательский уровень и промышленная применимость, а для полезной модели – только новизна и промышленная применимость. В-четвертых, в порядке выдачи охранного документа. По изобретениям проводится экспертиза заявки по существу, включая проверку патентоспособности изобретения. При экспертизе заявки на полезную модель проверка соответствия условиям патентоспособности не осуществляется.

Промышленный образец – это продукт интеллектуальной деятельности дизайнера или художника-конструктора, выраженный в усовершенствовании формы и конфигурации изделия, в сочетании цветов и орнаментов, в создании новой объемно-пространственной структуры изделия и пр. Промышленному образцу предоставляется правовая охрана, если он является новым и оригинальным.

Автором изобретения, полезной модели, промышленного образца признается физическое лицо, творческим трудом которого оно создано. В законодательстве указано, что право авторства является неотчуждаемым личным правом и охраняется бессрочно. В этом состоит отличие имущественных прав и личных неимущественных прав, к которым относится право авторства. Имущественные права действуют в течение срока действия патента и могут быть предметом рыночных отношений, а следовательно, и предметом технологического маркетинга.

Не следует путать право авторства, гарантированное Патентным законом, и авторское право, которое регулируется Законом «Об авторском праве и смежных правах». Право авторства и авторское право – это различные с юридической точки зрения понятия. Авторское право относится к вопросам использования произведений

− 62 –

науки, литературы и искусства. Изобретения, полезные модели и промышленные образцы к объектам, охраняемым авторским правом, не относятся – это объекты промышленной собственности. В научно-техническом и технологическом маркетинге необходимо учитывать все аспекты научно-технической деятельности, интересы авторов, правообладателей и иных субъектов рынка, поэтому все упомянутые выше аспекты должны быть учтены. Важно, что все права, защищенные действующим законодательством, могут быть введены в хозяйственный оборот, то есть подвергнуты коммерциализации с выгодой для авторов. Кроме того и авторское право может быть широко использовано в хозяйственном обороте структур, которые обеспечивают реализацию высоких технологий. В частности, описание технологий в виде баз данных не раскрывает содержание технологических особенностей, но закрепляет в установленном законом порядке и авторов и правообладателей таких баз данных. Кроме того, значимые авторские имена в этой новой сфере деятельности являются и гарантией качества и определенным рекламным элементом. Ниже приводится более детальное описание этих возможностей.

Весьма важное место среди интеллектуальной продукции науч- но-технических фирм, предприятий и организаций занимают программные продукты и базы данных, создаваемые применительно к собственной деятельности, но имеющие более широкую сферу использования. Инвентаризация результатов интеллектуальной деятельности предприятий и организаций показывает, что компьютерные программы и базы данных – едва ли не основная часть этих нематериальных активов. Программам предоставляется правовая охрана как произведениям литературы, базам данных – как сборникам. На эти объекты распространяются соответствующие нормы авторского права. Однако это единственные объекты авторского права, для охраны которых предусмотрена специальная процедура регистрации прав, все эти аспекты зафиксированы в специальном законе.

Инвентаризация нематериальных активов, которая должна осуществляться в хозяйственной практике повсеместно, в нашей стране, особенно в научно-технической сфере, затруднена. Налоговое законодательство несовершенно и не стимулирует постановку нематериальных активов на баланс организации, нет достаточного

− 63 –

числа специалистов в этой сфере, оформление баз данные и компьютерных программ идет крайне медленно. Однако с развитием системы коммерциализации технологий и эти результаты интеллектуальной деятельности должны будут вводиться в хозяйственный оборот. Скорее всего, будущему потребителю будет интересна своеобразная «пакетная дипломатия»: не только технология, обеспечивающая производство товаров или оказание услуг, но и пакет сервисных программ и баз данных, связанных с этой технологией.

Интеллектуальная собственность – по отечественному зако-

нодательству – это исключительные права на литературные, художественные и научные произведения, программы для ЭВМ и базы данных; смежные права на изобретения, промышленные образцы, полезные модели, а также приравненные к результатам интеллектуальной деятельности средства индивидуализации юридического лица.

Объекты интеллектуальной собственности – это особый вид собственности, права на которую в денежном выражении могут оцениваться очень высоко. Провести абсолютную оценку невещественных категорий сложно, но экономическое понятие стоимости может быть выражено вероятной выгодой правообладателя.

Переуступка прав – рыночная процедура, которая должна учитываться в стратегии технологического маркетинга. Еще большее значение объекты интеллектуальной собственности имеют как средства конкурентной борьбы на рынке, экономические потери при которой могут просто выводить конкурента из строя. Владелец охраняемого права интеллектуальной собственности может и должен следить за нарушениями своих прав третьими лицами. Он не только пресекает такого рода попытки в судебном или ином порядке, но и, неся ущерб от этих действий конкурента, требует его возмещения со стороны нарушителя. Так как в убытки включается и упущенная выгода, т.е. выгода, неполученная из-за упущения прибыли, то штрафы, выдвигаемые в судебном порядке, могут быть просто разорительными для фирмы-нарушителя. В зарубежной практике подобные прецеденты имеются и описаны в литературе. В нашей стране – все еще впереди, так как и судебная система и сами правообладатели пока еще не готовы вести подобные «патентные войны».

− 64 –

В правовом государстве с хорошо развитой судебной системой наказание за нарушение прав неотвратимо, хотя и реализуется не столь быстро. Так, крупная американская фирма Kodak несколько лет назад нарушила права на ряд патентов другой американской известной фирмы Polaroid на бытовые фотоаппараты мгновенного действия (последний технологический рывок перед наступившей этой цифровой фотографии). Судебный процесс по иску патентовладельца длился почти 10 лет, и в результате по решению Верховного суда США фирма Kodak уплатила патентовладельцу 494 млн. долл. Другая американская фирма Hughes Tool Corp. вообще объявила о своем банкротстве после решения суда, обязавшего ее уплатить 206 млн долл. США за нарушение прав, регламентируемых чужим патентом, а кроме того, еще и погасить крупные судебные издержки.

Для развития методов технологического маркетинга важно, что интеллектуальная собственность является одним из самых конкурентоспособных товаров, который при умелом использовании может принести наиболее высокие прибыли на современном рынке. Особенно важно проявлять заботу об оформлении в законодательном порядке новейших высоких технологий и создаваемой на этой основе наукоемкой продукции. Технология, как сложный объект, может быть защищена только целым комплексом охранных документов, включающем и патенты и промышленные образцы и многое другое.

Возможности экономического потенциала изобретений можно проиллюстрировать классическим примером. Так, всемирно известная автомобилестроительная фирма Toyota была основана в 1937 г. японским инженером Киихиро Тоедой на средства, полученные от продажи конкретного патента на изобретение одной английской компании, название которой даже не сохранилось в истории. Поэтому важно научиться своевременно выявлять в продукции, разработках и технологиях перспективные объекты интеллектуальной собственности, не упуская возможности получить на них правовую охрану в стране и за рубежом.

Торговля интеллектуальной собственностью может осуществляться в форме лицензий, что необходимо учитывать в процедурах технологического маркетинга.

− 65 –

Лицензия на изобретение – это разрешение, выдаваемое одним лицом (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) на коммерческое использование изобретения, защищенного патентом в границах строго определенного рынка, в течение определенного срока и за обусловленное вознаграждение. Понятие лицензии пришло в языки мира из латыни и означает «право» или «разрешение». Это понятие в современную эпоху больше ассоциируется с административными мерами регулирования предпринимательской деятельности, например выдачей лицензий на медицинскую, издательскую, лизинговую или иную деятельность. Под лицензированием (в сфере технологического обмена) понимается предоставление владельцем (лицензиаром) права на использование принадлежащего ему объекта интеллектуальной собственности другому физическому или юридическому лицу (лицензиату). Эти права передаются для осуществления в определенной стране и в ограниченный период времени.

Предоставление лицензии на объект интеллектуальной собственности – это торговая сделка, которая оформляется в виде лицензионного договора. Она не имеет национальных ограничений и может быть реализована в любой стране. Это обусловлено сложившимися национальными и международными рынками лицензий, правовой базой которых служат национальные законодательства и мировая патентная система. Законодательства большинства стран содержат положения, регулирующие вопросы предоставления и использования лицензий. Однако условия лицензионных договоров в основном определяются спросом и предложением на предмет соответствующей лицензии, условиями купли-продажи аналогичных лицензий и объемом предоставляемых покупателю прав.

Для технологического маркетинга важно, какие предметы лицензирования могут быть наиболее востребованными. По оценкам наиболее благополучная «лицензионная судьба» ожидает освоенные в производстве нововведения (инновации), защищенные охранными документами нескольких стран, в том числе страны лицензиата. Причина этого рыночного эффекта – правовая защита от конкурентов, гарантии соответствия декларируемых и реальных технико-экономических показателей (проверяемые по производственным характеристикам) и короткие сроки освоения. По форме

− 66 –

правовой охраны выделяются патентные, беспатентные и гибридные лицензии. Если первый тип лицензий хорошо знаком, то сущность беспатентных и гибридных лицензий нуждается в пояснении.

Предметом передачи беспатентной лицензии могут быть не имеющие правовой охраны знания, опыт, секреты производства. Речь идет о теоретических разработках, результатах лабораторных исследований, оформленных в виде чертежей, схем, методик, регламентов, лабораторных журналов. Следует предостеречь разработчиков от широкого использования предложений по данным результатам как предмета беспатентной лицензии. Вероятность продажи подобных лицензий на внешнем рынке крайне низка. Лицензия такого типа может представлять интерес лишь для конкурентов, работающих над близкой проблематикой. Других же потенциальных покупателей зачастую останавливает незавершенность технических решений, неясность производственных вопросов, отсутствие сведений о реальных характеристиках продукции. В условиях повышенного риска лицензиару может быть предложена лишь «символическая» цена лицензии.

Интерес к предмету лицензии со стороны предпринимателей повышается, если разработка передается в виде конструкторской документации, образцов, моделей, полупромышленных установок. С уменьшением риска возрастает цена лицензии. Общим недостатком таких разработок с позиции лицензиатов остается скудная информация о перспективах реализации производимой по лицензии продукции на рынке, а также производственный риск «масштабирования», связанный с необходимостью доработок технологии при переходе от модели к промышленной установке.

Коммерческая передача и приобретение технологий могут осуществляться одновременно с продажей или покупкой оборудования, а также других основных фондов. Сопроводительная документация, например инструкции по установке, монтажу, эксплуатации и техническому обслуживанию, может рассматриваться как информация, существенная для использования основных фондов. По согласию сторон использование этих информационных материалов может быть оформлено в виде сопутствующей лицензии. Сопутствующие лицензии – перспективное направление коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности при строительстве атомных объектов за рубежом. Важно, чтобы при заключении

− 67 –

международных контрактов этот аспект не был выпущен из внимания и оформлен соответствующим образом.

Положения о секретах производства или «ноу-хау» обычно включаются в лицензионный договор, предметом которого являются защищенные охранным документом объекты интеллектуальной собственности.

Ноу-хау – это незащищенная патентами совокупность технических, коммерческих и других знаний, оформленных в виде технической документации, навыков и производственного опыта, необходимых для организации того или иного вида производства. Это практикуется чаще всего в том случае, когда владелец объектов интеллектуальной собственности одновременно является разработчиком и владельцем «ноу-хау». В этом случае говорят о гибридных лицензиях. К ним относятся также лицензии, предоставляемые на патентную заявку. В случае принятия соответствующим патентным ведомством решения о выдаче охранного документа такая гибридная лицензия может быть преобразована в патентную. Секреты новых технологий оказания услуг должны охраняться тщательно, так как это одно из главных преимуществ в конкурентной борьбе на рынке технологических инноваций. Для операций технологического маркетинга важно использовать сложившуюся терминологию и классификацию лицензий, которая достаточно проста и широко используется в лицензионной торговле. По объему передаваемых прав лицензии подразделяются на неисключительные (простые), исключительные и полные.

Неисключительная (простая) лицензия – это лицензия, кото-

рая дает лицензиату право на согласованных условиях, территориях и в течение оговоренного срока использовать предмет лицензии. Одновременно на этой территории за лицензиаром сохраняется право использовать предмет лицензии самому, а также предоставлять на него лицензии другим лицам.

Исключительная лицензия – это лицензия, которая дает лицензиату право на согласованных условиях и территории в течение установленного срока использовать предмет лицензии на монопольных началах. При этом на данной территории и в течение согласованного срока лицензиар вправе или не вправе (определяется положениями договора) использовать предмет лицензии. Лицензиар также лишается права предоставлять лицензии другим лицам.

− 68 –

Полная лицензия – это лицензия, которая предоставляется лишь на объекты промышленной собственности и дает лицензиату все права на использование патента без ограничения территории в течение установленного срока, при этом лицензиар утрачивает право на производство продукции, основанной на использовании данного объекта интеллектуальной собственности. Этим полная лицензия отличается от исключительной, которая может предоставляться также и на «ноу-хау», содержать ограничения в отношении срока, территории и области применения предоставленных прав. В отличие от продажи патента, которая означает смену патентообладателя, при продаже полной лицензии патентообладатель остается прежним.

По условиям предоставления лицензии могут быть «чистыми», сопутствующими, возвратными, перекрестными, принудительными, открытыми, обязательными и сублицензиями. Не описывая подробно особенности этой классификации, можно лишь упомянуть, что сублицензия дает возможность лицензиату передавать права на использование объекта промышленной собственности третьим лицам при согласии лицензиара и на условиях, оговоренных в основном договоре между лицензиаром и лицензиатом.

Маркетинговые мероприятия в сфере лицензионной торговли должны базироваться на четкой терминологии. Даже при внутренней сделке, сторонами которой являются российские лицензиар и лицензиат, термины не всегда понимаются одинаково. Тем более это актуально для международных переговоров. Достаточно привести в качестве примера многозначность термина «ноу-хау». В л и- тературе для обозначения информации, обладающей коммерческой ценностью, используют термины «коммерческая тайна», «торговые секреты», «конфиденциальная информация», «производственные секреты» или «ноу-хау». Все эти термины, несмотря на некоторые различия в оттенках, вполне применимы к информации, названной в российском законодательстве коммерческой тайной.

Большие расхождения в трактовке термина «использование» также вызывают необходимость его четкого определения в тексте договора. Но наиболее сложный момент в переговорах сторон о заключении договора – это согласование вознаграждения за права на использование объектов интеллектуальной собственности. Продавец при этом делает оценку стоимости с учетом альтернативных

− 69 –