Информационная безопасность / Derbin - Obespecheniye informatsiooonoy bezopasnosti 2013

7.2.5. МЕРЫ, ИСКЛЮЧАЮЩИЕ ОТКРЫТОЕ ОПУБЛИКОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ С ОГРАНИЧЕННЫМ ДОСТУПОМ В ПЛАНЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ЗАЩИТЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

разработка и утверждение руководителем предприятия организационно-распоря- дительных документов, определяющих порядок и особенности работы по подготовке материалов к открытому опубликованию;

предварительный анализ материалов и их согласование с руководителями структурных подразделений предприятия, сотрудники которых осуществляют их подготовку к открытому опубликованию;

анализ материалов, готовящихся к открытому распространению, службой безопасности (режимно-секретным подразделением) предприятия;

выборочный контроль изданных (опубликованных) материалов;

проведение занятий с сотрудниками предприятия по изучению положений нормативных правовых актов и внутренних организационных документов предприятия;

взаимодействие с должностными лицами издательств, типографий, СМИ;

определение состава экспертной комиссии предприятия по оценке возможности опубликования материалов и осуществление ее деятельности;

взаимодействие с другими предприятиями по вопросам открытого опубликования материалов, содержащих информацию о проводимых этими предприятиями совместных и других работах, а также с органами государственной власти и предприятиями, являющимися заказчиками работ и обладателями информации, которую планируется открыто опубликовать, получение письменного согласия этих органов (предприятий) на открытое опубликование материалов;

проведение периодического анализа эффективности проводимых мероприятий по исключению открытого опубликования конфиденциальной информации и

совершенствование этой работы на предприятии.

161

7.2.6.ТЕХНИКА РАБОТЫ С ПРЕССОЙ

Вобласти "демонстрации статуса":

заполненное расписание, куда невозможно попасть; переполненная приемная; набор секретарей, охранников, водителей.

Для эффективной работы с прессой:

1.Знайте ваши масс-медиа, публикации, аудиторию.

2.Сократите рассыл материалов (многочисленные пресс-релизы дороги и неэффективны).

3.Вводите местную специфику (наиболее эффективные материалы связаны с ней).

4.Шлите новостную информацию (не рассылайте то, что не представляет интереса).

5.Пишите хорошо (новости должны быть изложены качественно и кратко).

6.Избегайте трюков (не пересылайте подарков, чтобы привлечь внимание журналистов).

7.Будьте доступным для журналистов, если вы отвечаете за связи с прессой.

8.Возвращайтесь к проблемам (если вы говорите репортерам, что сообщите дополнительную информацию, поскольку сейчас вы ее не имеете, обязательно сделайте это).

9.Отвечайте на звонки (репортеры не любят электронных автоответчиков).

10.Будьте искренни (давайте полную информацию, даже если она не совсем приятна).

11.Отвечайте на вопросы (Три вида принятых ответов: "Вот он", "Я не знаю, но я перезвоню вам в течение часа" и "Я знаю, но сейчас не могу сказать вам, потому что ...").

12.Сохраняйте эксклюзивность (Если вы дали информацию, не отдавайте ее кому-то).

13.Будьте справедливы (Конкурирующие масс-медиа заслуживают равные возможности)

14.Помогайте фоторепортерам (собирая людей, предоставляя точные имена и названия).

16.Объясняйте (Давайте репортерам материалы для понимания вашей организации, как и почему принимаются те или иные решения).

17.Помните о сроках (Информация должна поступать заранее, чтобы успеть написать статью).

18.Хвалите хорошую работу (Если журналист написал хорошую статью, пошлите ему благодарственное письмо).

19.Исправляйте вежливо ошибки (На небольшие ошибки обращать внимания не стоит). 164

Глава 8. ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ

ИНФОРМАЦИОННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В РЕКЛАМНО-ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

8.1.Условия, способствующие утечке конфиденциаль-ной информации в рекламной деятельности.

8.2.Роль органов управления, рекламной службы и службы защиты информации в недопущении утечки конфиденциальной информации в рекламной деятельности.

8.3.Противодействие манипуляции в ходе восприятия потребительской рекламы

Литература:

1.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, СПб, 1998, с.

14-15, 176-187.

2.http://all-ib.ru/content/zashita-replami/zashita_replami_part_13.html

165

Оглавление

8.1. УСЛОВИЯ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ УТЕЧКЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

8.1.1. БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ

РЕКЛАМА – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (например, продвижение сайта в ИНТЕРНЕТе).

ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ – товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в т. ч. спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА – реклама, не соответствующая требованиям законодательства.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – изготовитель или продавец товара, либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.

РЕКЛАМОПРОИЗВОДИТЕЛЬ – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

ПОТРЕБИТЕЛИ РЕКЛАМЫ – лица, на привлечение внимания которых к

объекту рекламирования направлена реклама

166

8.1.2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА - реклама, размещаемая на рекламных конструкциях (щитах, стендах, строительных сетках, перетяжках, электронных табло и иных технических средствах стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и т.п., а также на остановочных пунктах движения общественного транспорта) – в местах общего пользования.

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И РАДИО, А ТАКЖЕ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ.

РЕКЛАМА, РАСПРОСТРАНЯЕМАЯ ПО СЕТЯМ ЭЛЕКТРОСВЯЗИ И РАЗМЕЩАЕМАЯ В ПОЧТОВЫХ ОТПРАВЛЕНИЯХ.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВАХ (маршрутное такси, автобусы, электротранспорт) и с их использованием.

РЕКЛАМА В ХОДЕ ПРОВЕДЕНИЯ КОНФЕРЕНЦИЙ, СИМПОЗИУМОВ, организуемых и проводимых вне предприятия.

РЕКЛАМА, РАЗМЕЩАЕМАЯ В ГЛОБАЛЬНЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ СЕТЯХ ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ.

РЕКЛАМА В ХОДЕ ПРОВЕДЕНИЯ ВНУТРЕННИХ МЕРОПРИЯТИЙ С ПРИВЛЕЧЕНИЕМ (ПРИГЛАШЕНИЕМ, УЧАСТИЕМ) ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ СТОРОННИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И СМИ.

167