- •В.В. Долгих
- •Современная концепция маркетинга
- •Социально-экономическая сущность маркетинга
- •1.2. Эволюция теории и практики маркетинга
- •1.3. Принципы маркетинга
- •1.4. Управление маркетингом
- •Содержание промышленного
- •Виды маркетинга и их краткая характеристика
- •Характеристика промышленного рынка и
- •Характеристика спроса на промышленные товары
- •Маркетинговые исследования – основа
- •Сущность и виды маркетинговых исследований
- •Критерии оценки различных форм опроса
- •Виды открытых вопросов
- •3.3. Процесс маркетинговых исследований
- •Организация и контроль
- •4.1. Организация маркетинга на предприятии
- •Контроль и оценка эффективности маркетинговой
- •Библиографический список
- •Оглавление Введение 3
- •Долгих Вячеслав Васильевич
- •Промышленного
- •Маркетинга
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
- •Учебное пособие
Библиографический список
1. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы/Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000. - 256 с.
Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования/Г.Л. Азоев,
Е.А. Михайлова. М.: Финстатинформ, 1999.
Беленов О.Н. Конкурентные преимущества и конкурен-
тоспособность промышленных предприятий: подходы, анализ, оценка. Монография/О.Н. Беленов, В.В. Долгих. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2004. – 80с.
4. Беленов О.Н. Основы маркетинга: учеб. пособие/О.Н. Беленов, Л.Б. Кудрявцева, В.П. Бугаков и др. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2002. – 224с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 2003.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник/Е.П. Голубков. - М.: «Финпресс», 2003. – 688 с.
7. Дурович А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие/А.П.
Дурович. - М.: Новое знание, 2006. – 512 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Ф. Котлер. СПб.: Питер Ком, 1998.
9. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. М.: ООО «Изд-во ACT», 2000.
10. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, Г.Д. Крылова и др. М.:Юристъ, 2000. - 568 с.
Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности
фирмы: учеб, пособие/Л.М. Наумова – М.: Элит. 2004. – 204 с.
12. Организация производства и управление предприятием: учебник/под ред. О.Г. Туровца. М.:ИНФРА-М, 2005.
13. Портер М. Конкуренция: пер. с англ.: учеб. пособие/М. Портер. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - 495 с.
14. Соловьев Б.А. Управление маркетингом / Б.А. Соловьев. М.: ИНФРА-М, 2000.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации
в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент/Р.А. Фатхутдинов. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 892с.
16. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. М.: Финансы и статистика, 1999.
17. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. СПб.: Питер, 2000.
Оглавление Введение 3
1. Современная концепция маркетинга
1.1. Социально-экономическая сущность маркетинга 5
1.2. Эволюция теории и практики маркетинга 12
1.3. Принципы маркетинга 25
1.4. Управление маркетингом 28
Контрольные вопросы 36
2. Содержание промышленного маркетинга
2.1. Виды маркетинга и их краткая характеристика 37
Характеристика промышленного рынка и
промышленных товаров 42
2.3. Характеристика спроса на промышленные товары 55
Контрольные вопросы 64
3. Маркетинговые исследования – основа определения рыночных возможностей промышленного предприятия
Сущность и виды маркетинговых исследований 65
Методологические основы маркетинговых
исследований 70
Процесс маркетинговых исследований 92
Контрольные вопросы 103
4. Организация и контроль маркетинговой деятельности на промышленном предприятии
4.1 Организация маркетинга на предприятии 104
4.2. Контроль и оценка эффективности маркетинговой
деятельности 116
Контрольные вопросы 122
Библиографический список 123
Учебное издание