В.В. Долгих
ОСНОВЫ
ПРОМЫШЛЕННОГО
МАРКЕТИНГА
Учебное пособие
Воронеж 2007
ГОУВПО «Воронежский государственный
технический университет»
В.В. Долгих
ОСНОВЫ
ПРОМЫШЛЕННОГО
МАРКЕТИНГА
Утверждено Редакционно-издательским советом
университета в качестве учебного пособия
Воронеж 2007
УДК 658.5: 622: 33.131
Долгих В.В. Основы промышленного маркетинга: учеб. пособие / В.В. Долгих. Воронеж: ГОУВПО «Воронежский государственный технический университет», 2007. 125 с.
В учебном пособии рассмотрены и систематизированы основные положения современного маркетинга и практики его использования. Определены цели, сформулированы методы, формы и конкретный инструментарий для планирования, организации и внедрения маркетинга в деятельность промышленного предприятия. Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 220500 "Управление качеством", специальности 220501 "Управление качеством", дисциплине «Менеджмент и маркетинг».
Издание предназначено для студентов очной и заочной форм обучения.
Учебное пособие подготовлено на магнитном носителе в текстовом редакторе MS WORD XP и содержится в файле «Основы промышленного маркетинга.doc».
Табл.6. Ил.12. Библиогр.:17назв.
Научный редактор профессор Э.Б. Дорофеев
Рецензент: кафедра региональной экономики и
территориального управления Воронежского
государственного университета
(зав. кафедрой д-р экон. наук, проф. И.Е. Рисин);
д-р экон. наук, проф. А.М. Букреев
Долгих В.В., 2007
Оформление. ГОУВПО
«Воронежский государственный
технический университет», 2007
ВВЕДЕНИЕ
Становление и развитие рыночных отношений в производственной сфере требует внедрения современных методов и приемов подготовки квалифицированных специалистов, способных грамотно и творчески решать различные задачи, рационально использовать ограниченные ресурсы и максимально эффективно добиваться поставленных целей, что объективно обуславливает необходимость расширения и развития маркетингового подхода в профессиональной деятельности инженера.
Основная цель высшего профессионального образования - подготовка квалифицированного специалиста соответствующего уровня и профиля, конкурентоспособного на рынке труда, компетентного, свободно владеющего своей профессией и грамотно ориентированного в смежных областях деятельности, способного к эффективной работе по специальности на уровне мировых стандартов, готового к постоянному профессиональному и личностному росту.
Учитывая роль экономических знаний в современном обществе, а также требования к уровню подготовки специалиста технического вуза, выделение маркетинговой составляющей в профессиональной деятельности является важным и определяется, с одной стороны, рынком труда, на котором будут востребованы будущие инженеры, а с другой стороны, государственными образовательными стандартами по соответствующей специальности.
Чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и умением применять ее в конкретной ситуации. В условиях усиления конкурентной борьбы успеха могут добиваться только те предприятия, которые обладают профессиональными творческими кадрами, использующими концепцию маркетинга в своей повседневной деятельности, способные к быстрой адаптации к изменяющимся условиям среды своего функционирования и активно воздействующие на рынок и потребителей.
Целью изучения данного учебного пособия является приобретение студентами теоретических знаний и практических навыков в области управления процессами на промышленном предприятии на основе маркетингового подхода. Излагаемый материал является результатом системного обобщения широкого спектра существующий идей, моделей и методов маркетинга, представленных в публикациях отечественных и зарубежных авторов.
Учебное пособие отражает специфику организации маркетинговой деятельности на промышленном предприятии, и предназначено для студентов специальности 220501 "Управление качеством", изучающих дисциплину «Менеджмент и маркетинг».