Семіотична теорія медіаосвіти
Here is where your presentation begins
Основні |
|
|
теоретики: |
Р.Барт |
К.Метц |
У.Еко
Суть теорії |
Медіа часто прагнуть |
завуалювати багатозначний |
знаковий характер своїх |
текстів, що загрожує |
свободі споживання |
інформації. |
Основний зміст |
медіаосвіти: "коди" і |
"граматика" медіатексту |
(медійна мова) |
Мета підходу |
Допомогти "пасивній" дитячій |
аудиторії "правильно читати" |
медіатекст. |
Основна |
стратегія |
навчання правил декодування медіатексту, |
опису його змісту, асоціацій, мовних |
особливостей тощо. |
|
формальна (описова, |
ДЕ- нотація |
буквальна) сторона знаку |
Чайник – кухонний прилад для |
|
нагрівання води |
|
КО |
додаткова (емоційна, |
|
символічна) сторона знаку |
Чайник – людина, яка не розбирається в чомусь
|
|
|
|
|
Умберто Еко: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
"Коли масові комунікації часто |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
виявляються інструментом влади, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
яка соціально контролює з |
|
|
|
|
|
допомогою планування |
|
|
|
|
|
повідомлень, там, де неможливо |
|
|
|
|
|
змінити способи відправлення або |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
форму повідомлень, завжди |
|
|
|
|
|
залишається можливість змінити |
|
|
|
|
|
— таким собі партизанським |
|
|
|
|
|
способом — обставини, в яких |
|
|
|
|
|
адресати обирають власні коди |
|
коди |
||||
|
прочитання" |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
СЕМІОТИЧН ИЙ АНАЛІЗ
аналіз мови знаків і символів, який тісно пов'язаний з іконографічним аналізом.
іконографія насамперед цікавиться образом, а не знаком.
механізм протистояння |
аудиторії |
цілеспрямованому |
ідеологічному впливові |
медіатекстів і спробам |
медійних маніпуляцій |
свідомістю людини. |
Навіщо? |
медіакомпетентність
Стрижень медіакомпетентності:
сукупність здібностей особистості (показники:
•мотиваційний,
•контактний,
•інформаційний,
•перцептивний,
•інтерпретаційний / оцінний,
•практико- операційний / діяльнісний,
•креативний),
що сприяють вибору, використанню, критичному аналізові, оціненню, створенню і переданню медіатекстів у різних видах, формах і жанрах, аналізові складних процесів функціонування медіа в соціумі.
