AUDIENCE ATTENTION AND EMOTION IN NEWS FILMED WITH DRONES: A NEUROMARKETING RESEARCH
Подготовила Вороная В.
НЕЙРОМАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВНИМАНИЯ И ЭМОЦИЙ АУДИТОРИИ ПРИ ПРОСМОТРЕ НОВОСТЕЙ, СНЯТЫХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ДРОНОВ
•Год: 2020
•Авторы: Льюис Манас-Виниегра, Альберь Гарсия-Гарсия и Игнатио Дж. Мартин-Морельда (Прикладные коммуникационные исследования, Мадридский университет Комплутенсе, Испания)
|
• Установить различия уровня внимания и |
|
|
|
эмоциональной вовлеченности |
|
|
испытуемых при просмотре новостей, |
|
|
снятых при помощи дронов, и новостей |
|
|
иного аудиовизуального формата. |
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ |
• |
Выборка: 30 студентов 18-23 лет |
|
|
|
|
|
|
СТИМУЛ
2 версии 40-секундного новостного ролика В первой нет видеороликов, снятых на дроны, во второй
есть
МЕТОДЫ
Айтрекинг (для определения, на чем концентрировался взгляд)
Измерение кожно-гальванической реакции (для определения эмоциональной реакции)
Gazepoint, SPSS v.25
РЕЗУЛЬТАТЫ
ВЫВОДЫ
•Дроны позволяют получить впечатляющие панорамные снимки, которые повышают концентрацию внимания и активируют положительные эмоции;
•Различия в эмоциональной реакции на новостной ролик ограничиваются конкретными сценами.