ТиПСо

В1969годувВеликобританиибылаоснована

PRCA (Public Relations Consultants Association),ассоциацияконсультантовпаблик

рилейшнзздесь( подразуфир,оказывающиемеваютконсусльтационные),яслуги

озданнаянетолькодлятого,чтобыпомочьее

участникамразвиватьсяпрофесси,нодемонкачествстриральноконсуольтслугвсфеатьпабликрицелейшнзонных

клиентам,нуждв .ковыхющимсяВассоциацболееодят160ф,различныхрмюпосвоейвеличи

неиработающихсклиентами

разныхсекторовбизнеассоциации.У уществусвойкодекс" пов"ипрофе"тденияус",придерживатьсятавсиональнкоторыхй

должнывсеучассоциациитники.

-ассоциация - IPRA (International Public Relations Association)- былаоснована1955году

ДругаякрупрофессиональнаянейшаяPR

Лондоне.Сегодняшнеечислоучастниковнасчитываетпорядка1000человек,предстран77мираавляющих.Штаб

-квартираIPRA

находитсявЖеневе,ассоциацполучформальноепризнаниелаясостороныО

ОН,иееучастникиявляютсяконсультантамиСовете

ООНпосоцэкономическимальнымвопро.Завсевремяущеамассоцитвовстремобеспечитьанцинтеллектуальноеиятся

лидервпрофессиивязейтвообщественн.Ассоцисоздрядкоаихартидовциейстьюн

й,целькоторых

- создатьнекийкаркас" "

этическихнормвпрофессиипаблрилейшнз,всеучкассоцтникипрследзваныацииэтойстемеатьзгляд. IPRAпроводи

т

профессконференциильные, здаетжурналInternationalиGoldPublic Relations Review

Papers,атакжевручаетпремииЗа"

выдающийсявклучшееадвзаимопониманиемире".

Такжеможнотметтакбществаикак:тьКанадскоеобществопабликрилейшнз(CPRS),основанное1948годуи

объединяющнасегоддеоколо2000яшнийьче;ловекИнститу

тпабликрилейшIPR,такжеоснвованныйз1948году,имеющий

своемсоставе3500членов.Обеорганизациитакжевносятбольшойвклразвитиепрофессиидкоммуникаций,такжеявляются

лидерамивовнедрениикодексовнравственповеденияпрофессионального

огоразвития.

Существуютидругассиоциациибщества,объединяющиепрофессионсферыPRКаждиз.нихосуществляеталов

немаловажныйвклдальнейшийростпрофессии,каждаянасвоемуроввме,новсенивзясвидетельствуютыеобщности

интересов испособствупуляризациипрофессиицелом.т

РоссийскаяАссоциацияпосвязямобщественнбыласоздана1991годукакобщественнаястьюнекоммерческаяорганизаци

правамиюридическоголица.

Представлены: агентстваPR;представитгосучрельстваждений

иместныхадминистрац;компании:промышленные,финансовые,й

торазн; говрганизацииы:образовательные,научные,аналитич,СМИ,некоммерческие;иностранныескиечлены;

атакжерядперсоналий.

Зарубежныеконтакты:

СотрудничеcтвосEPR

- Европейской онфедеркомппосвязямаобщественностьюцией

ПрезидентРАСО

:ШишкМарАнатольевнаин

Согкласопределениюсическомуно, PR (

связиобщественностью)этоуправленческаяфункция,призваустанавливатьная

поддерживатьвзаимовыгодотношениямеждуоргаобщественносыеизацией,которойзависиееуспех,или,наоборот,ью

неудача.Правильновыстроенкоммуникаццелевымигые и

руппамиобщестпозорганизвенностиоляютсоздатьнетолькоции

позимткомпандобитьсяивныйдж,но максимальногоэффотдея.Развитиюельностиэффективкоммус нойикации

внутреннейаудиториейсозданиюукреплениюкорпоративной

Сегодняуженикого

неприходитсяубеждатьвтом,чтоосновнуюстоимбизнесасоздаетперсоналстькомпании.ВнутреннийPR

естьтаобщаятеррит,накотсовмеройусилиямитныпециалпокоммуникациямHRсты

-менеджерывыстраивают

благоприятотношемеждукомпаниияые

ейиколлективом.

ВсвоейдеятельностивнутреннийPRиспользует, сути,тежемеханизмы,чтоPRвнешний.Естьвпрочем,специфика.Посколь

ку

аудитовнутреннегоPRия

-а - этос трудникиорганизации,те,чьяж благопзньсущественнымобразомлучиезав

исятотуспеха

компании,естественпотребность,чтоих и формациисуществевыше,чемлюбойнгруппыешнейно.ВнутреннийPR

необходимкакдляорганизацииправилькоммуникацийкомпанииутриых,такдляразрешениекризисныхситуаций,поддержания

корпоративнойкультурысамоеглавное

– дляформированиясредисотрудниковприверженнлояльностивыс( ксв) ой ей

компании.

РеальноработающийвнутреннийPR

- эток

мпледеятельно,вкотснаямбытьройгутиспользованытьсамыерази струментыые.

Глажевнейое

- соответствиецелям,которыхвашакомпаниястремитдостигну,вы траиваяисвзаимьемуссвоейтношений

внутреннейаудитори.ВнутрPRп поеизннийуровеньышатьанлоялимотивиностиперсонала,значитованности,

эффективность егодеятельности.Кр,созданиегомепоз мткомпвногоджаглсотруднзахниивлнаияетмиджков

компанвовнешнмир,т.к.пиерсявляетсямоналднимизканаловтрансляцииинфво.рмациивне

ЦелиинстрвнутреннегоPRменты

-а

Основными целями внутреннегоPRявляются:

Выстраиваниекорпоративныхммуникаций

Формирукреплениеованиерпоракультивнойуры

Укреплояперсоналаьниеости

Основными задачами даннойтехнологииявляются:

формединрованиеформациоогопростра; нстваного

преодолениек

оммунразрыдостиженияикативзаимопониманиявных;

получениеобратнойсвязиотперсоналакомпании;

демо«нстрациятк» уководстваытости;

разъяснениекорполитикиративнойобластиобученразвперсоналаи;тия

формированиеединыхстандартовповеден

иявсоответствиикорпкодераэтикойсомомпаниивным;

Инструменты внутреннегоPR

-ауслморазделитьвножгруппы4о :

информационные (СМИ,сайт,стенды,ли, оо);вкибщения

аналитические (почтовыеящи,анкетирование,фокус

- группы,мониторин

гперсонала);

коммуникативные (корпраздникиоративные,корпоративноеобучение,адаптацитренинги,професснныесоривнованияаль ые

т.п.);

организационные (собрания,совещания,выструководствапления,разработкавнедкорпоративныхениестандартов

т.п.).

Какужеговорилосьвыше,последовательностьзначимостьприв йстопределяетсяденныхзависимостиийотреальныхзадач

стоящихпередконкретнойкомпаниейнакаждомэтапеееразвития.Иможетвключатькакперечисленныевыше,такиные

мероприятияизобластиуправленияперсвязейоналомсобщественностью.

Клюточкойостаетсяевойотсчетмер реальныхприятийпотребносткомпаниипостояоценкатекущйсостояниянаяд.елго

Важнопомнить,связьвашейключевойгруппойобщественности

– вашимис

отрудникамнедолжпрерыватьсяикогда.Иэтозалог

успешнвашейработыкомпании.

Можносформуследующиеглавныироватьпринцип

ыPR:

5. Необходиследитьзафоробращениямо, йдолжно

бытьслиш

комвычурнымили

экстравагантным.

30Назов. преинедостатмуществате

киобращениякуслугамагентства

посрасвнутреннимениюподразделением.

Косновнымплюналичияобственного

PR-отделавфирмеотносятся:рабвк ,близостьмандетакруководству;знаниеспецифики

работы,выполняемойорганизацией;

экономиясредств,

ребудляемыхализациимногихпрограмм;

доступностьдлясотрудников.

Минусамимогутбытьрискоказатьсявпол

нейшейзависимостиотначальства;Дискредитацияролим штатногоссиипиармена,

измельчанияобязан;Мепрофьшиостнехваткайссионализм

пытасотрудников,посравнениюпиар

-аге;небольшойтством

объемфинансирования.

Главнаязадачаспециализированныхагентств

– предочастныхуслугавлевопрокониесруководителахультированиябизнес м

-

структур,полиобщтичдеятелямествк, аимнным

сающпозихсяцисвоейкампанарыирован,формкеии ирования

позимтивысивнджаличнойрепутациигок.Тематй инд консакавидуальноговключаетсебятакиеингааспекакты

составлениеречей,бизнес

-эт,интернеткет

-пиар,ко

поракуль,в тивнаяура

нутреннтакжекоммуникац, ндивст.идуальныйи

Достоинства PR-агентства:

1)Сотрудникиагентства,какправ,обладаютобширнымлопрофессиопытом,полученврезультатенальработысным

разнообразнымиклиентами

2)Способностьнепредвзятоиобъект

ивнооценитьположвещей,отсутствиезавние личныхсвязеймоссотрудникамией

руководствомкомпанприсущих,такжеданнойфирместереотипов

3)Какправило,болеебыстрвыпзадолнениесчетапрофессионализманийнаработанныхсвязей

Недостатки PR-агентства:

1)Агентствонем жетбладатьвсейполинотойфобсобенностяхрмацкомиеепиродукцииании,кот сраяотрудникамтупна

внутреннейPR

-слубы+отсутдоступакнеобходимойвиедляработыконфинфденцикомпаниирмациз льной

-заопа

сностиее

утечки

2)Трудносналаживасотрудничот сошияPRенийских

-специалистамируководствомкомпании

-клиента,такжекоординации

действийходеработы

3)Неполноесосредоточениевс хсурснавыпзавданнлнекомпанииияизой

-заналичияд

ругихклиентов

Такимоб,рассзомнедостаткиотревдостоинстваработысоспеци гентствамилизирова,такжеплюсыусыными

собственных PR-отдел,автпришелоквыводу,чтостоинствналичиясвоегодепарилиотподелааментасвязям

общественностьюгораздобольше,чемплюсвнешнимиработыисточниками

PR-консультирования.Помнениюавтора, PR

–отдел

лучшезнаетдеятельностьком, панетодыиприрабнципы,воспринимаеттыуспехикомпаниикаксв бственные.Чтокасается

услугPR

–агентства,п

рибегакегоуслугамт,лишьоитудост,чтодновействитрившисьпроф,обладаетссиональное