2.2. Методы воздействия в рекламе ikea.

1) Сексуальный мотив

IKEA позиционирует себя как мебельный магазин для семьи, который распространяет семейные ценности, поэтому довольно сложно найти рекламу IKEA с сексуальным подтекстом.

Реклама про няню, которая просыпается от звонка в домофон, так как ей привели детей чтобы она с ними посидела. Но она не готова к такому повороту событий, так как в ее доме вчера явно была бурная вечеринка. Она очень умело и быстро одним движением превращает явные предметы вечеринки в детские развлечения: зеркало на потолке превращается в доску на стене, на которой можно рисовать, барная стойка трансформируется в детскую кроватку и т.п. Она очень быстро переодевается из довольно эротического белья в приличную одежду и встречает детей с пирогами. Но забывает про одну небольшую деталь, на кровати просыпается голый молодой человек, который желает ласки от своей девушки, а няня таким же быстрым движением, как и делала все остальное, скидывает его в ящик, выдвинутый из кровати. И снова мы наблюдаем вполне себе приличную девушку с детьми. В этом рекламном ролике используются два метода: юмор и сексуальный мотив. Поэтому реклама не кажется слишком пошлой. А образ мебели IKEA становится более желанным и ценным для покупателей, из-за такого большого количества возможностей ее использования.

Но IKEA не всегда удавалось использовать сексуальный мотив так удачно, как на пример предыдущей рекламы. В их архивах существует еще один ролик c этой тематикой. Сюжет таков: Жена приходит домой и скидывает с себя пальто, под которым она одета в эротическое белье с граблями (изображает сексуальную фермершу), по квартире бегает муж этой женщины в маске свиньи и трусах. Они определенно играют в ролевую игру. В тот момент, когда женщина срывает трусы с мужа, вдруг заходит их дочь-подросток со своим другом, видимо, чтобы познакомить родителей с ним. Ее отец не находит ничего лучше, чем закрыть свои интимные места первым, что попадается ему под руку, и это оказывается рамка с фотографией его дочери. На этом реклама заканчивается. Автор курсовой работы считает в данной ситуации эротический мотив неуместным.

По этим двум роликам можно сделать вывод, что эротический мотив в рекламе IKEA встречается крайне редко и не имеет особой популярности. Рекламе в данном ключе не хватает юмора, чтобы использовать данный метод эффективно.

2) Внушение.

Реклама IKEA 2014 года. Главными героями видеоролика стали родители и дочка обычной российской семьи, в которой спят на удобной мебели. Мама будит дочку, не вставая с постели. «Оля вставай, проспишь в школу, папа уже ждет тебя в машине» – кричит мама, не подымая головы с подушки. Как оказывается, не только мама не может оторваться от удобной кровати, но и все семейство. Изображение семейной идиллии. Данный видеоролик использует метод внушение: вы идентифицируете себя с референтной группой (счастливая семья), у вас появляется желание оказаться в этой атмосфере покоя, и в ролике используется слоган «Не расставайтесь с любимыми спальнями». Все эти элементы метода «внушения» использованы неявно, умно и с юмором, что позволяет судить об удачном применении метода.

Короткий рекламный ролик про кухню. Дети 5-8 лет играют на кухне, и в рамках игры пытаются залезть в один из кухонных шкафов. У них это не выходит, далее выясняется, что ни один из ящиков они открыть не могут. Все заканчивается слоганом «IKEA, ваши дети и кухня в безопасности». В данном ролике основной упор делается на конечный слоган. Компания пытается внушить, что, если вы купите их мебель, ваши дети смогут спокойно там играть. В ролике IKEA воздействует на довольно серьезную тему – безопасность детей в семье, что позволяет предположить, что ролик эффективен.