OMf7DXkjX7

Важный фактор коммуникативных воздействий СМИ – инициирование восприятия сообщений. Это включение механизма психики, позволяющего человеку распознавать обстоятельства и особенности окружающей действительности. В. А. Бачинин определяет восприятие как «способность психики к рефлекторному реагированию на внешние раздражители, к побуждению индивида к соответствующим духовно-практическим действиям адаптивного или контрадаптивного характера. Базовым, физиологическим каналом восприятия яв-

ляется сенсорная система человека от рецепторов до коры головного мозга»3. Действительно, любое сообщение массовой коммуникации наполнено

эмоциональным контекстом. Он вторгается в логико-эмоциональную сферу человеческого разума, рождает в сознании новые эмоциональные контексты. Поэтому не только профессиональные навыки, но и чувство такта, интуиция журналиста могут и должны подсказать, где и когда он не может преступить границу эмоций, чувств и убеждений своей аудитории.

Универсальный набор творческих навыков журналиста в общении с аудиторией и коллегами включает:

–умение ориентироваться в событиях и проблемах;

–навыки правильно выделять главное в происходящем;

–вербальные и коммуникативные методы – умение устанавливать контакт, вести разговор;

–способность длительное время выполнять работу в определенном темпе;

–высокий уровень долговременной и кратковременной памяти;

–умение контролировать свои эмоции, сдержанность, тактичность;

–уверенность в себе, мобильность;

–способность к импровизации;

–способность переносить длительное эмоционально-психическое напряжение.

Главная особенность творческого содержания журналистской профессии состоит в активном взаимодействии журналиста с социальной средой. Важные составляющие профессионализма – способность точно и ярко рассказать

особытии, умение изложить свою мысль и раскрыть позицию другого, оценить и объяснить факт, а также речевая культура и стиль.

Вербальная коммуникация – основной инструмент журналистской деятельности. Задача коммуникации – актуальный и понятный слушателю разго-

3 Бачинин В. А. Психология. Энциклопедический словарь. СПб.: Изд-во Михайлова В. А.,

2005. С. 64.

11

вор на газетной и журнальной полосе, в эфире телевидения или радио. Правила профессиональной коммуникации – это подготовленный план, конспект или текст выступления, корректное и уважительное поведение по отношению к участникам общения, естественные интонации, искренний разговор, доверительное отношение к собеседнику. Не имея навыков в работе с речью, не умея обращаться со словом, не соблюдая определенных правил работы, журналист не сможет оказать эффективного воздействия на аудиторию.

Именно правильно выстроенный диалог и культура общения в СМИ способствуют эффективному взаимодействию журналиста и аудитории, формированию доверия между ними.

Тема 5. СИСТЕМА СМИ И СТРУКТУРА РЕДАКЦИИ

К основным видам массовой информации относятся: периодическая печать, информационные агентства, телерадиовещание, сетевые (электронные) издания. Современные СМИ развиваются в основных парадигмах журналистской деятельности – экономической, политической, творческо-тематиче- ской. Парадигмы существования СМИ определяют структуру рынка массовой информации.

Экономическая парадигма «диктует» СМИ коммерческую направленность их функционирования, т. е. в любом СМИ, независимо от формы собственности, как правило, есть рекламные сообщения. Реклама в СМИ (особенно в регионах) – это не просто способ зарабатывания денег, но и возможность выживать в тяжелых финансовых условиях.

В современном обществе СМИ (в том числе российские) функционируют как предприятия по производству специфического товара – информационного, и для СМИ любой формы собственности сегодня актуальны вопросы рентабельности, прибыльности, конкурентоспособности и рыночной ликвидности.

Создание крупных холдингов в государственном и негосударственном секторах печатных СМИ и телерадиовещания стало важной приметой текущего положения дел в журналистике. Сформировался, с одной стороны, мощный сектор государственных изданий, телевизионных и радиоканалов, с другой – мощный сектор коммерческих и олигархических СМИ.

Так, государственный холдинг – Всероссийская телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК); негосударственные – Национальная медиагруппа (НМГ), Европейская медиагруппа (ЕМГ), Русская медиагруппа (РМГ), Газпром-медиа. Это общероссийский уровень СМИ. На рынке петербургских

12

изданий ведущее место занимает Балтийская медиагруппа. В ее структуру входят информационное агентство, периодические издания, телевизионные и радиоканалы.

Политическая парадигма влияет на информационную повестку дня СМИ, формирует содержание и актуальность критических материалов журналистов. Главный критерий политической парадигмы – яркая публицистика, непохожесть разных периодических изданий, теле- и радиоканалов. Практически в каждом СМИ экономическая и политическая парадигмы определяют и влияют на творческую составляющую журналистской профессии. Это позволяет дифференцировать издания по содержанию публикаций, различиям в экспертных комментариях, по направленности и глубине дискуссионности вопросов.

Журналисты как проводники идей учредителей и топ менеджеров СМИ проводят в жизнь информационную, программную, смысловую политику, прежде всего, своих собственных редакций, даже в том случае, если эта политика закреплена негласно, «по умолчанию». Остается проблемой создание независимых от государства и бизнеса общественных радиоканалов. До сих пор в России в полной мере не создано и не функционирует общественное радиовещание, хотя есть опыт организации общественного телевидения – в 2013 г. начал вещание канала ОТР.

Творчески-тематическая парадигма отражает своевременность и правильность отбора сообщений для текущего номера издания, телевизионной или радиопрограммы и профессиональный статус работников СМИ – их способность готовить публикации на высоком профессиональном уровне, с учетом жанровой специфики конкретного журналистского текста.

Редакция – это производственный коллектив, объединяющий людей, профессионально занимающихся сбором, обработкой и распространением информации с помощью СМИ (каналов распространения информации). Работники редакционного коллектива выполняют определенные функции согласно должностным обязанностям. В структуре редакции могут быть штатные (постоянные) и нештатные (принятые по договору) работники. При этом и на тех, и на других в период выполнения профессиональных обязанностей распространяются права и обязанности журналистов в соответствии с действующим законом РФ о СМИ.

Руководство редакцией осуществляют, как правило, два должностных лица – генеральный директор и главный редактор. Основная функция гене-

рального директора – эффективный менеджмент. Гендиректор контактирует

13

с учредителями, спонсорами, рекламодателями, руководит финансовой и бухгалтерской работой, отчитывается перед учредителями о деятельности СМИ. В его ведении находятся технические службы: административно-хо- зяйственные, автотранспорт, отдел рекламы и связей с общественностью, бухгалтерия, служба охраны.

Основная функция главного редактора – творческое руководство редакцией, контакт с журналистами, редакторами отделов, прочтение и подписание журналистских текстов и номера издания в целом в печать. Главный редактор в больших изданиях осуществляет общее руководство редакцией, проводит еженедельные планерки. Часть своих функций он может передать заместителю главного редактора, ответственному секретарю или выпускающему редактору.

Встречаются издания, в которых должности гендиректора и главного редактора совмещены. Вместе с этим сложились разные целевые направления их деятельности. Задача генерального директора – извлечение прибыли от работы СМИ. Задача главного редактора – сделать СМИ таким, чтобы журналистские материалы его были интересны читателю.

Непосредственную работу с журналистами в редакции могут вести также ответственный секретарь, выпускающий редактор или бильдредактор.

Ответственный секретарь (выпускающий редактор на телевидении и радио) – это должностное лицо, которое последним отправляет макеты газетных полос в печать, т. е. на типографский станок (или в эфир). Он же (или выпускающий редактор – в зависимости от структуры СМИ) принимает готовые журналистские тексты к прочтению и дальнейшей публикации. Ответственность за журналистский текст – содержательную часть, точность и правдивость фактов, их интерпретацию несет автор текста – корреспондент, репортер, публицист, комментатор.

Наименования отделов редакции часто зависят от специализации и направленности СМИ на конкретную аудиторию, от его типологических характеристик. Могут быть отделы: информации, экономики, социальных проблем, образования и культуры, отделы промышленности и сельского хозяйства, спорта и молодежи, отдел рекламы. Названия отделов могут дублировать основную специализацию журналистов, работающих в этих отделах.

Редакторы отделов, как правило, координируют работу штатных журналистов, корреспондентов, контактируют с нештатными авторами. Редактор отдела редакции изыскивает темы публикаций, отправляет журналистов на

14

места событий, планирует работу отдела. Вместе с тем, редактор отдела может выступать не только как организатор журналистской деятельности, но и быть пишущим журналистом. В этом случае, как и его коллеги, он посещает актуальные общественно значимые события и создает полноценный журналистский текст для публикаций.

Редактор СМИ участвует в предпечатной подготовке издания. Он выполняет непосредственную редакторскую работу с «чужими» текстами на предмет стилистики, соблюдения этических норм, соответствия публикаций информационной политике редакции. Редактор отдела (издания) вносит коррективы в текст журналиста (без искажения смысла написанного). В этом случае применяются методы правки текста: правка-сокращение, правкавычитка, правка-переделка.

Функции бильдредактора – создание и подбор иллюстраций. В подчинении бильдредактора находятся фотокорреспонденты. На места событий они отправляются вместе с тем журналистом, который напишет об этом текст.

Тема 6. ТИПОЛОГИЯ РОССИЙСКИХ СМИ

Российские СМИ подразделяются по признаку собственности. I. Государственные:

1.Федеральные – учреждаются и принадлежат государству (финансируются за счет государственного бюджета РФ).

2.Региональные – учреждаются, финансируются за счет регионального бюджета субъекта РФ.

3.Муниципальные – учреждаются, финансируются и принадлежат муниципальным образованиям или организациям. Муниципальная форма собственности активно используется в местных СМИ. Муниципальная собственность при учреждении и управлении масс-медиа может сочетаться с региональной государственной собственностью. В этом случае возникает смешанная – государственно-муниципальная форма собственности. Местные СМИ могут выступать как муниципальные предприятия. Отдельным учредителем может быть и редакция издания.

II. Общественные СМИ учреждаются, финансируются и принадлежат автономным некоммерческим организациям (АНО). Средства на деятельности самих АНО могут выделять спонсоры, благотворители, организации любых форм собственности, физические лица. Общественная форма учреждения и управления СМИ – сравнительно новая для России, нуждается в укреп-

15

лении и развитии. Это зависит от возможности и способности общественных структур организовать, регулировать и поддерживать свою деятельность.

III. Акционерные (корпоративные) СМИ учреждаются, финансируются и принадлежат акционерным обществам, как правило, крупным коммерческим предприятиям. Акционерная форма собственности также может сочетаться с редакционной формой учредительства, т. е. редакция выступает как совместный учредитель СМИ.

IV. Частные СМИ учреждаются, финансируются и принадлежат физическим лицам или небольшим коммерческим предприятиям – обществам с ограниченной ответственностью (ООО).

Деление СМИ по административно-территориальному признаку:

1.Мировые (глобальные) СМИ имеют международную известность и планетарное распространение в крупнейших странах мира. Сильнейший импульс мировые СМИ получили в связи технологическими трансформациями, активизацией Интернета и тенденцией стирания границ в сфере международного обмена информацией.

2.Общероссийские (общенациональные) СМИ распространяются на территории всей страны; в своих публикациях обращаются, прежде всего, к актуальным российским событиям.

3.Региональные СМИ распространяются на территориях субъектов Российской Федерации; в публикациях обращаются, прежде всего, к актуальным региональным событиям.

4.Местные СМИ распространяются на территориях административных районов субъектов Российской Федерации; в публикациях обращаются,

прежде всего, к актуальным местным событиям.

Деление СМИ по содержанию (контенту, характеру) сообщений:

1.Общественно-политические СМИ специализируются на журналистских текстах социально-политического и экономического характера, содержат общие для всей аудитории сообщения информационной, аналитической, публицистической направленности. Основу общественно-политических СМИ составляет ежедневная качественная пресса и, прежде всего, крупные деловые издания, помещающие экономические сводки, финансовую аналитику, актуальную информацию о развитии всех сфер экономики, о показателях макро- и микроэкономики.

2.Информационные СМИ специализируются на публикации небольших текстов информационного типа. Задача информационного СМИ – в сжатой

16

(компрессионной) форме дать аудитории представление об информационной повестке дня. Аналитика и публицистика в таких СМИ либо не публикуется вовсе, либо находит выражение в кратком и емком комментировании текущей действительности на уровне мнений (например, в авторских или экспертных колонках).

3.Рекламные СМИ специализируются на изготовлении и размещении рекламы: объявлений, рекламных модулей и текстов (рекламных интервью, статей, заметок). Успешность рекламного СМИ зависит от его потенциала как рекламного носителя, тем более, что налогооблагаемая база для рекламного СМИ всегда выше, чем для общественно-политического издания. Рекламные СМИ активно взаимодействуют с рекламодателями, ведут активную рекламную политику на рынке массовой информации.

4.Развлекательные СМИ распространяют сообщения, ориентирующие на увеселение, отдых, создание настроения и направленные на релаксацию аудитории. Основная задача развлекательных СМИ – извлечь доход от реализации своей продукции. К развлекательным относятся сообщения из мира популярной музыки, шоу-бизнеса, звезд эстрады, кинематографа, «раскрученных» масс-медийных персон и фигур крупного бизнеса.

5.Бульварные СМИ. Часть развлекательных СМИ относится к разряду так называемых бульварных изданий. Основу их публикаций составляют эпатирующие публику скандальные материалы и псевдосенсации. Бульварные СМИ активно насаждают эротические и криминальные темы. Язык таких СМИ рассчитан, как правило, на низкие эстетические вкусы аудитории. Они пропагандируют крайнюю расчетливость, исключительно прагматичное и материальное мировоззрение, циничное и пошлое восприятие действительности.

В целом бульварным СМИ свойственна нарочитая прямолинейность и антигуманность межличностного взаимодействия. Практически во всех бульварных СМИ можно столкнуться с унижающим человеческое достоинство низкосортным сарказмом и юмором. С сожалением приходится констатировать, что многим современным каналам информации, теле- и радиопередачам свойствен бульварный стиль общения с аудиторией, он стал своеобразной визитной карточкой, вектором, доминирующим, прежде всего в коммерческом вещании.

5.Специализированные массовые издания рассчитаны на хобби, увлечения, интересы массовой аудитории (здоровье и физическая культура, домоводство, строительство для непрофессионалов и т. п.). К этой группе изданий можно отнести также СМИ, ориентированные на мужскую и женскую аудитории, охватывающие их интересы вне рабочего времени и профессионального статуса.

17

6. Узкоспециализированные профессиональные издания ориентированы на специалистов, работающих в конкретной профессиональной сфере (медицина, финансы, аудит, логистика, научные и периодические издания конкретного профессионального профиля и т. п.). Узкоспециализированные СМИ интересны людям, постоянно и много лет занятым в конкретной сфере хозяйственноэкономического комплекса страны. Интерес читателя к специализированным изданиям вызван исключительно его профессиональными мотивами.

Деление СМИ по периодичности выхода в свет:

1.Ежедневные СМИ печатаются и распространяются каждый день, кроме воскресенья. Это, как правило, общественно-политические газеты и деловые периодические издания.

2.СМИ, выходящие трижды в неделю, печатаются и распространяются по вторникам, четвергам и субботам. Этот вид периодичности свойственен, прежде всего, местным (городским, районным) СМИ. Такая периодичность позволяет им поддерживать интерес аудитории к актуальным событиям местного масштаба.

3.Еженедельные СМИ выходят каждую неделю в фиксированный день. Этот вид периодичности оптимален для своеобразного дайджеста самых важных событий за неделю. Однако большим минусом является содержательная сторона еженедельных газет – теряются качества оперативности и динамизма сообщаемой информации.

4.Ежемесячные издания – выходят каждый месяц в фиксированный день. Этот вид периодичности оптимален для журнальной периодики. И хотя сейчас можно найти журналы и небольшие журнальчики, выходящие и дважды в неделю, и даже еженедельно, классической формой периодичности изданий журнального типа остается ежемесячный выход. К журнальному ти-

пу СМИ относятся литературные журналы и научно-популярные издания.

Деление СМИ по форме распространения:

1.Подписка позволяет читателю получать газету или журнал по почте. Такой вид распространения рассчитан на постоянных читателей. Подписка – самый надежный и стабильный способ распространения и существования СМИ. Особенно был распространен в советский период. Сегодня высоким уровнем подписки могут похвастаться немногие издания.

2.Розница – способ распространяется газет или журналов через розничную продажу. Читатель сам выбирает и покупает периодическое издание в розничной сети. Успешное распространение через розничную сеть имеют хо-

18

рошо известные издательские «бренды», завоевавшие популярность аудитории. Розница – своеобразный барометр востребованности издания.

3.Бесплатно газета или журнал распространяется безвозмездно, как правило, на улице, в общественных местах, в вестибюлях станций метрополитена, на газетно-журнальных стойках в разных учреждениях и организациях. Бесплатная форма распространения указывает, что редакция зарабатывает деньги не на продаже изданий, а продажей рекламы, за счет благотворительности или спонсорства. Бесплатные (для аудитории) политические СМИ, особенно в период избирательных кампаний, выпускаются за счет избирательных фондов политических партий и их лидеров.

4.Почтовая рассылка – способ распространения газет и журналов через почтовые ящики или на адрес организаций, фирм, учреждений. Персонифицированная рассылка означает, что в строке адресата обязательно указывается имя человека, которому направлено периодическое издание. Почтовая рассылка может быть платной и бесплатной. Бесплатность распространения относится только к адресату. Для отправителя (адресанта) полиграфические, финансовые

идругие расходы по доставке издания сохраняются в полном объеме.

ТЕМА 7. ФУНКЦИИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Деятельность СМИ определяется задачами, которые они выполняют. Каждое СМИ выполняет определенный набор функций. Несмотря на структурные изменения в отечественных СМИ и политические изменения в стране, существенных трансформаций функции журналистики не претерпели. Функции – своеобразный фундамент деятельности СМИ, они включают сущностные и ролевые характеристики.

Система функций представляет определенный набор характеристик. Назначение функций массовой коммуникации заключается в исполнении совокупности обязанностей и задач по совершенствованию деятельности общественных механизмов. В общем функции массовой коммуникации задействованы в обеспечении непрерывного процесса познания человеком окружающей действительности.

Под функционированием журналистики можно понимать выполняемые субъектами СМИ информационно-коммуникативные отношения, конкрет-

ную работу, повседневную деятельность.

К функциям журналистики относятся три основных блока: 1. Информационные функции.

19

2.Функции управления обществом.

3.Культурно-просветительские функции.

Блок информационных функций реализуется, прежде всего, в деятельности информационных агентств, в передачах новостей на телевидении и радио, в ежедневных газетах. Новостные программы на информационно-раз- говорных и общественно-политических телевизионных и радиоканалах общей направленности («СМИ для всех») представляют своеобразный «скелет» эфира. Вокруг новостей выстраиваются все другие передачи – аналитические, художественные, спортивные, детские.

Значение информации в современном мире трудно переоценить. Она составляет ткань общественной жизни, влияет на принятие важных решений в политике и экономике, оказывает влияние на повседневную жизнь людей. Информация диктует принятие определенных решений, формирует представление об окружающей действительности.

Собственно информационная функция раскрывается на примере информирования массовой аудитории обо всех значительных и важных событиях в мире, стране, регионе. В основе информационной функции журналистики всегда находятся:

1)новость – сообщение о ранее неизвестном событии, явлении;

2)факт – действительно невымышленное, состоявшееся или планирующееся, реальное событие.

Ядром любого информационного сообщения является событийный (информационный) повод. Это означает, что событие заслуживает внимания журналистов и аудитории благодаря самому факту происшедшего (спонтанное, неподготовленное событие) или тому, что событие еще произойдет (если оно носит запланированный характер).

Рекламная функция журналистики примыкает к собственно информационной функции. В экономике рекламу называют двигателем торговли. В СМИ реклама – важная статья дохода редакции, инструмент извлечения прибыли. Эффект воздействия рекламы направлен на формирование в сознании реципиента (относительно товаров и услуг) такого ассоциативного мышления, которое бы привело к устойчивой психологической установке на их приобретение. Сегодня практически нет СМИ, где не было бы рекламы – она становится частью редакционной политики. Отбор и стиль рекламных сообщений, их расстановка влияют на имидж СМИ и его восприятие аудиторией. Отсюда возникают обоснованные требования к рекламной информации. Реклама должна быть своевременной, этичной и добросовестной – правдивой и полной.

20