Висновки
Найбільш
цінною для налагодження системи
маркетингових досліджень на підприємстві
ТОВ «EVA»
є первинна інформація. Незважаючи на
складність і тривалість її збирання,
потребу у підготовці і використанні
висококваліфікованих спеціалістів,
досить великі грошові затрати, вона дає
конкретну спрямованість на вирішення
маркетингових проблем, забезпечуючи
достовірність і надійність проведених
досліджень.
Основними методами
збору первинної інформації є:
опитування;
спостереження;
експеримент;
імітація.
Інформація, що
надходить до керуючого маркетингом,
допомагає йому проводити аналіз,
планування, використання, контроль за
виконанням маркетингових заходів.
Водночас рішення, прийняті керуючими,
та інші комунікації становлять зворотний
потік інформації у напрямі до ринку.
Об'єктивна інформація
дає змогу маркетологам вирішувати ряд
проблем: одержувати конкурентні переваги,
знижувати фінансовий ризик, визначати
ставлення споживачів, спостерігати
зовнішнє середовище, координувати
стратегію, оцінювати діяльність фірми,
підвищувати довіру до реклами, діставати
підтримку в рішеннях і підвищувати
ефективність.
Отже, інформація
є основним джерелом формування
конкурентоспроможності підприємств
чи організацій та багатства загалом.
Зупинити процес
збору та оброблення інформації – це
означає поставити під загрозу існування
окремого суб'єкта економічної системи,
а отже, приректи на негаразди всіх тих,
хто від нього залежить.
11
