МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТРАНСПОРТНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра менеджменту

Розрахунково-графічна робота № 1

з дисципліни «Маркетинг»

Виконав студент гр. МН:

Перевірив: ас. Гончар Т.М.

Національна шкала: _________________ Кількість балів: ____ оцінка ECTS: ____

КИЇВ 2019

ЗМІСТ

РОЗДІЛ І. ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА «PROSTOR» НА РИНКУ «СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ» 4

1.1. Характеристика ринку «споживчих товарів» 4

Ринок споживчих товарів і послуг – це система економічних відносин з приводу організації звернення і реалізації товарів і послуг між суб'єктами, які реалізують товари та надають послуги, і населенням з метою задоволення потреб у товарах і послугах. 5

В економічній літературі зустрічається наступне поділ споживчого ринку: 5

ринок товарів – продовольчих і непродовольчих, в тому числі за товарними групами (продуктів тваринного і рослинного походження, продуктів харчової переробки, тканин, одягу, взуття, товарів тривалого користування і т.д.); 5

ринок послуг – побутових, комунальних транспортних, зв'язку, інформаційних і т.д. 5

Споживчий ринок виконує в економічній системі наступні функції: 5

бере участь в системі товарного обігу за допомогою обміну грошових доходів населення на товари народного споживання; 5

забезпечує матеріальні стимули до праці, оскільки в процесі обміну грошей на товари на ринку розподіл як необхідна фаза відтворення постає в завершеному вигляді; 5

є регулятором виробництва шляхом встановлення пропорцій між попитом і пропозицією; 6

забезпечує взаємодію продавців і покупців через укладання торговельних угод; 6

встановлює рівноважний рівень цін і пропорції між ними. 6

Зазначені функції споживчого ринку в загальному вигляді схожі з функціями торгівлі, оскільки вони відображають сутність товарного обміну, процесу купівлі-продажу. Однак поняття «ринок» і «торгівля», незважаючи на ряд загальних схожих ознак, не можна однозначно вважати тотожними. Економісти вважають, що поняття «ринок» ширше, ніж поняття «торгівля», так як «ринок» охоплює економічні відносини виробництва, розподілу, обміну та їх взаємозв'язок, а «торгівля» виступає як форма цих відносин: за допомогою торгівлі відбувається еквівалентний обмін продуктами праці. 6

Торговельна діяльність в сфері споживчого ринку забезпечує процес товарного і грошового обігу, формує і задовольняє потреби населення в товарах і послугах, виявляє обсяг платоспроможного попиту на споживчі товари і потреби виробництва, розвиває міжгосподарські і міжрегіональні зв'язки. Крім того, в даний час з обслуговуючого ланки споживчого ринку торгова галузь перетворилася на важливу сферу діяльності, яка формує до 20% ВВП. Однак така ситуація не може вважатися здоровою, так як формувати ВВП повинні в першу чергу виробляють галузі. 6

1.2. Характеристика підприємства «PROSTOR» 6

Підприємство «PROSTOR» (ТОВ «Стиль Д») створене на основі діючого законодавства України про господарські товариства та діє згідно Цивільного, Господарського кодексів та інших нормативних актів України. Статутний фонд підприємства складається з внеску керівника, величина якого визначається установчими документами підприємства. 6

Підприємство було зареєстровано Виконавчим комітетом Дніпропетровської міської ради, 30.04.2002 р. та має таку юридичну адресу: Україна, 49100, Дніпропетровська область , м. Дніпро , бульвар Слави , 7к. 7

1.3. Формулювання маркетингової управлінської проблеми підприємства та теоретичні підходи до її розв’язання 11

Для функціонування підприємств України в умовах ринку характерними є проблеми: 11

брак фінансових коштів для вирішення довгострокових завдань; 12

нестача інформації про ринок, яка пов’язана з відсутністю кваліфікованих спеціалістів на підприємстві – маркетологів; 12

потреба прийняття глибоко обґрунтованих і швидких управлінських рішень в умовах обмеженого доступу до інформації; 12

відсутність належного рівня оцінки факторів мікро- і макросередовища; 12

потреба перебудови організаційних структур підприємств, які не відповідають а ні потребам ринку, а ні сформованим на ряді підприємств програмам стратегічного розвитку; 12

потреба переорієнтації виробництва на вимогу ринку (впровадження нових виробів, розширення асортименту та номенклатури вже існуючих, пошук нових ринків збуту та розширення вже існуючих та інші). 12

Як бачимо, у більшості випадків основною проблемою виступає вміння розробляти довгострокові плани розвитку, тобто стратегію підприємств, базовою в яких є маркетингова складова. 12

ТОВ «PROSTOR» розмірковує про своє економічне майбутнє. Перш за все воно повинне продіагностувати існуючий стан, визначивши всі «за» і «проти» прийняття у подальшому управлінських рішень щодо обсягів продукції, ринків її збуту, відношення до конкурентів і т.д., проблема вибору базової маркетингової стратегії набуває вирішального значення для подальших перспектив розвитку торговельного підприємства. 12

Найважливішою функціональною стратегією для багатьох підприємств різних напрямків економічної діяльності є маркетингова, оскільки вона забезпечує обґрунтування ринкової спрямованості підприємства. 12

Для того, щоб вирішити проблеми існуючі і подальші проблеми, ТОВ «PROSTOR» необхідно розгорнути рекламну діяльність, тоді підприємство зможе досягти поставлених цілей щодо випуску продукції, розмірів бажаних доходів. 12

Для досягнення поставлених завдань необхідно дотримуватись стратегії проникнення: 12

розробка модифікації продукції; 13

адаптація товарів під специфічні потреби споживачів; 13

концентрація на цільових ринках. 13

ВИСНОВКИ 13

Ринок споживчих товарів і послуг – це система економічних відносин з приводу організації звернення і реалізації товарів і послуг між суб'єктами, які реалізують товари та надають послуги, і населенням з метою задоволення потреб у товарах і послугах. 13

Підприємство було зареєстровано Виконавчим комітетом Дніпропетровської міської ради, 22.05.2002 р. та має таку юридичну адресу: Україна, 49100, Дніпропетровська область , м. Дніпро , бульвар Слави , 7к. 14

За 17 років 7 місяців компанія зросла до 320 магазинів по всій території України (станом на 2019 рік ), представила більш ніж 25 000 асортиментних позицій, а також започаткувала 20 власних торгових марок. Зараз штат співробітників мережі налічує понад 4600 осіб. 14

Найважливішою функціональною стратегією для багатьох підприємств різних напрямків економічної діяльності є маркетингова, оскільки вона забезпечує обґрунтування ринкової спрямованості підприємства. 14

Для того, щоб вирішити проблеми існуючі і подальші проблеми, ТОВ «PROSTOR» необхідно розгорнути рекламну діяльність, тоді підприємство зможе досягти поставлених цілей щодо випуску продукції, розмірів бажаних доходів. 14

Для досягнення поставлених завдань необхідно дотримуватись стратегії проникнення: 14

розробка модифікації продукції; 14

адаптація товарів під специфічні потреби споживачів; 14

концентрація на цільових ринках. 14