1521

21

прав. Движение за охрану окружающей среды – энвайронментализм. Меры государственного регулирования маркетинга.

14.3 Деятельность предпринимателей по становлению социально-

ответственного маркетинга. Маркетинг с ориентацией на потребителя. Новаторский маркетинг. Маркетинг ценностных достоинств. Маркетинг с осознанием общественной миссии. Социально-этичный маркетинг. Сложные нравственные ситуации в маркетинге и моральные принципы маркетинга.

22

5 ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Более подробное содержание практических работ см. в методических указаниях по их выполнению: Бухонова, Н. М. Маркетинг [Текст] : метод. указания к практ. занятиям для студентов специальности 080502 – Экономика и управление на предприятии (лесной комплекс) / Н. М. Бухонова, Ю. П. Усова. – Воронеж, 2006. – 52 с.

23

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили [и др.] ; под ред. Н. Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 623 с.

Дополнительная литература

2.Бухонова, Н. М. Маркетинг [Текст] : метод. указания к практ. занятиям для студентов специальности 080502 – Экономика и управление на предприятии (лесной комплекс) / Н. М. Бухонова, Ю. П. Усова. – Воронеж,

2006. – 52 с.

3.Годин, А. М. Маркетинг [Текст] : учебник / А. М. Годин. – 5-е изд., перераб. и доп. – М. : “Дашков и К”, 2007. – 756 с.

4.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; пер. с англ. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 816 с.

5.Янышев, В. И. Маркетинг в отраслях лесного комплекса [Текст] : метод. указания к выполнению курсов. работы для студентов специальности

В. А. Алексунин [и др.] ; под ред. В. А. Алексунина. – изд. 4-е, прераб. и доп. – М. : “Дашков и К”, 2006. – 716 с.

7. Маркетинг на предприятиях лесного комплекса [Текст] : учебное пособие / В. П. Бычков, И. Ф. Бригадин, Н. М. Бухонова, О. И. Чинарева. –

Воронеж, 2003. – 273 с.

8. Маркетинг : Практикум по маркетингу [Текст] : учебно-методический комплекс / Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. :

Экономист, 2003. – 568 с.

9. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг [Текст] : учебное пособие / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : Проспект, 2005. – 232 с.

10. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст] : учебник / А. П. Панкрухин. – 4- е изд., стер. – М. : Омега-Л, 2006. – 656 с.

11. Синяева, И. М. Маркетинг в малом бизнесе [Текст] : учебное пособие / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М. : ЮНИТИ, 2006. – 287 с.

24

7 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

7.1 Самостоятельная работа студентов

Поскольку аудиторно лекции читаются не в полном объеме дисциплины, на самостоятельное изучение студентам выносятся разделы, которые сообщаются студентам преподавателем. Они же отображаются в рабочем плане.

Самостоятельно студенты дорабатывают лабораторно-практические работы и готовят отчеты по каждой из них.

В компьютерном классе кафедры управления производством, используя имеющиеся программы, студенты самостоятельно работают на компьютерах, выполняя необходимые экономические расчеты.

Таблица 4

Трудоемкость самостоятельного изучения дисциплины

25

7.2 Курсовое проектирование

При выполнении курсовой работы следует отдавать предпочтение реальному проектированию маркетинговых мероприятий на предприятиях лесного комплекса в соответствии с полученным заданием.

В ходе курсового проектирования студент должен закрепить знания, полученные на аудиторных занятиях и получить навыки: использования методики проектирования, порядка обоснования и расчета затрат маркетинговых мероприятий, анализировать влияние различных факторов внутренней и внешней среды предприятия на эффективность маркетинговых мероприятий, самостоятельного поиска первичных и вторичных источников маркетинговой информации.

Результатом работы над курсовой работой является выработка умений разрабатывать модели организации службы маркетинга на предприятии, проведения маркетинговых исследований и сбора маркетинговой информации, анализа рынков и маркетингового продвижения товаров, а также организации маркетингового контроля над результатами внедрения маркетинговых мероприятий в деятельность выбранного для исследования предприятия.

26

Выполнение курсовой работы производится за счет самостоятельной работы студентов при организации регулярных консультаций со стороны руководителя курсового проектирования.

Таблица 5

Содержание разделов курсовой работы и их соответствие разделам

27

7.3 Тематика курсовых работ

1.Разработка плана маркетинга на предприятии.

2.Комплексное исследование товарного рынка.

3.Маркетинговые исследования конъюнктуры рынка.

4.Маркетинговый потенциал предприятия и его анализ.

5.Позиционирование как процесс формирования конкурентоспособной позиции предприятия.

6.Разработка стратегии управления маркетингом.

7.Анализ конкурентных преимуществ фирмы.

8.Сегментирование в комплексном исследовании рынка.

9.Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара.

10.Современные формы стимулирования сбыта.

11.Реклама как элемент повышения конкурентоспособности товара (фирмы).

12.Личная продажа и управление сбытом на предприятии.

13.Применение стратегии маркетинга в деятельности мебельного предприятия.

14.Методы ФОССТИС на предприятиях лесопромышленного комплекса.

15.Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия).

16.Ярмарки и выставки в системе методов ФОССТИС.

17.Разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

18.Стратегическое планирование.

19.Реклама – наука и искусство.

20.Покупательское поведение потребителей продукции.

21.Маркетинговые стратегии ценообразования.

22.Особенности ценообразования на предприятиях лесопромышленного комплекса.

23.Сегментирование рынка.

24.Конкурентоспособность и качество продукции ЛПК.

25.Маркетинг товаров народного потребления лесхозов.

26.Маркетинг сувенирной продукции.

27.Маркетинг пищевой продукции леса.

28.Маркетинг продукции – детских игрушек из дерева.

29.Маркетинговые исследования рынка лекарственных трав.

30.Маркетинг в лесном хозяйстве.

31.Маркетинговая разработка товара.

32.Маркетинг внешнеэкономической деятельности предприятий ЛПК.

33.Методы прогнозирования потребности и спроса.

34.Эффективность деятельности маркетинговой службы предприятия.

35.Маркетинг в сфере услуг.

36.Роль системы информации в деятельности маркетинговой службы.

37.Маркетинговый контроль.

38.Маркетинг на малых предприятиях.

28

Более подробные методические указания по выполнению курсовой работы см. в методических указаниях: Янышев, В. И. Маркетинг в отраслях лесного комплекса [Текст] : метод. указания к выполнению курсовой работы для студентов специальности 080502 – Экономика и управление на предприятии (лесной комплекс) / В. И. Янышев, Н. М. Бухонова. – Воронеж :

ВГЛТА, 2003. – 30 с.

29

8 ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ “МАРКЕТИНГ”

1.Основные понятия маркетинга. Концепции рынка продавца и рынка покупателя.

2.Сущность и содержание процесса управления маркетингом.

3.Основные концепции управления маркетингом.

4.Конъюнктурные цели и стратегические приоритеты маркетинга.

5.Распространение системы маркетинга в обществе.

6.Основные факторы маркетинговой микросреды организации.

7.Основные факторы маркетинговой макросреды организации.

8.Анализ рыночных возможностей в процессе управления маркетингом.

9.Разработка комплекса маркетинга.

10.Система планирования маркетинга.

11.Система организации службы маркетинга.

12.Система маркетингового контроля.

13.Основные тенденции, обусловившие необходимость создания системы маркетинговой информации.

14.Содержание системы маркетинговой информации.

15.Система маркетинговых исследований и анализа маркетинговой информации.

16.Схема проведения маркетингового исследования.

17.Вторичные и первичные источники маркетинговой информации.

18.Простая и развернутая модели покупательского поведения.

19.Культурные, социальные, личные и психологические характеристики покупателя.

20.Процесс принятия решения о покупке.

21.Процесс принятия решения о покупке товара-новинки.

22.Рынок предприятий и поведение организованных потребителей.

23.Основные принципы сегментирования потребительских рынков.

24.Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения.

25.Три варианта охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

26.Позиционирование товара на рынке.

27.Маркетинговая концепция товара, классификации товаров, товарные марки и упаковка товаров.

28.Комплекс услуг, сервисное обслуживание клиентов, товарный ассортимент и товарная номенклатура.

29.Стратегия разработки новых товаров и этапы жизненного цикла товара.

30.Задачи и политика ценообразования.

31.Методы ценообразования и виды цен.

30

32.Маркетинговые подходы к проблеме ценообразования.

33.Стратегия эффективной коммуникации и стимулирования реализации продукции.

34.Разработка комплекса продвижения товаров.

35.Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

36.Личная продажа и управление сбытом товаров.

37.Прямой маркетинг.

38.Интерактивный маркетинг.

39.Каналы распределения: функции, структура и управление.

40.Основные элементы и цели товародвижения.

41.Структура управления товародвижением фирмы.

42.Розничная торговля и классификации розничных торговцев.

43.Оптовая торговля и классификация оптовых торговцев.

44.Стратегическое планирование и его этапы.

45.Выбор стратегии роста фирмы.

46.Система и схема организации отдела маркетинга.

47.Система планирования и разделы плана маркетинга.

48.Разработка бюджета маркетинга.

49.Типы маркетингового контроля.

50.Стратегический контроль и ревизия маркетинга.

51.Среда международного маркетинга и решение о выходе на внешние рынки.

52.Стратегии выхода на внешний рынок.

53.Структура комплекса и службы международного маркетинга.

54.Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности.

55.Маркетинг организаций и мест.

56.Маркетинг отдельных лиц и идей.

57.Критика маркетинга со стороны общественности.

58.Регулирование маркетинга со стороны граждан

59.Государственное регулирование маркетинговой деятельности.

60.Деятельность предпринимателей по становлению социальноответственного маркетинга.