объем продаж, при котором обеспечивается равенство этих двух важнейших экономических показателей деятельности предприятия.
Диапазон продаж от минимальной точки деловой активности предприятия до точки окупаемости называется зоной убытков.
Вместе с тем продажи свыше точки окупаемости обеспечивают предприятию прибыль, потому что в верхнем диапазоне выручка пре- СибАДИвышает общие издержки. Этот диапазон называется зоной прибылей. Так м образом, точка окупаемости находится между теми объемами продаж, которые приносят предприятию убытки, и теми, которые пр носят пр были. В точке окупаемости получаемая предприятием выручка равна его совокупным затратам, при этом прибыль равна нулю. Выручка, соответствующая точке окупаемости, называется пороговой выручкой. О ъем производства (продаж) в точке окупаемости называется пороговым объемом производства (продаж). Если предпр ят е продает продукции меньше порогового объема про-
даж, то оно терп т у ытки, если ольше – получает прибыль. Задача 3. Про зводственная мощность предприятия – 1 000 ед.,
цена 20 тыс. руб. Постоянные затраты – 4 млн руб., переменные расходы на ед. продукции – 12 тыс. рублей. Рассчитать безубыточный объем продаж, зону езопасности предприятия (запас финансовой прочности), объем продаж, который гарантирует предприятию сумму прибыли 1 млн руб.
Объем продаж
Выручка
Общие переменные издержки
Общие постоянные издержки
Общие издержки
Практические задания к теме 3
1. Вопросы для повторения темы «Диагностика кризисов оценка автотранспортного предприятия»:
1.Что такое антикризисная диагностика предприятия и его окружения?
2.Каковы этапы анализа внутренней среды?
3.Какие организации являются наиболее уязвимыми к воздействию кризиса?
4.Перечислите основные типы кризисных сигналов.
11
5. Какова роль стейкхолдеров при обнаружении слабых мест организации?
6. Бенчмаркинг и его роль в антикризисном управлении.
7. Почему не всегда можно пользоваться стандартными методиками и программными продуктами при проведении ранней диагностики кризисной ситуации?
8. Почему критерии несостоятельности предприятий, рассчитанные по бухгалтерскому балансу, не считаются официальными?
9. В как х целях проводится оценка бизнеса при финансовом оздоровлен ? Отл ч е оценки бизнеса от оценки имущества.
10. Как е существуют методы оценки бизнеса, в чем их суть? 11. Зачем нужны разные методы оценки бизнеса?
2. Обсужден е материалов периодических изданий В. Гранника
«Разговор на актуальную тему» [12], А. Савчука «Перевозчики не должны попадать в ка алу к ловкачам» [26]:
|
Какова(ы) пр ч на(ы) кризиса в рассмотренной ситуации? |
|
Как е стратег ческие выгоды можно обнаружить в результате |
преобразований? |
|
Каковы сла ые |
сильные стороны существующей системы |
управления? |
|
Какие меры антикризисного управления вы могли бы предложить в качестве первоочередных на современном этапе развития ситуации?
Задача 1. Определить причины низкого значения ROE, используя анализ Дюпона.
|
Показатель |
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
Прибыль |
70 |
200 |
208 700 |
1 528,8 |
|
|
Собственный капитал |
1 670 |
1 860 |
20 208 700 |
10 153,7 |
|
|
Объем продаж |
2 600 |
3 230 |
1 225 300 |
15 644,1 |
|
|
Сумма активов по балансу |
1 930 |
2 240 |
22 545 900 |
20 313,8 |
|
|
СибАДИ |
|
|
|||
|
ROE |
|
|
|
|
|
|
Причина |
|
|
|
|
|
ROE = Прибыль/Собственный капитал = Прибыль/Объем продаж · Объем продаж/Сумма активов по балансу · Сумма активов по балансу/Собственный капитал.
12
При низком 1) продукция нерентабельна; при 2) – невысока фондоотдача; если 3) – мало используют заемный капитал. Низки все три
– акцент на все направления.
Задача 2. Определить по балансу, используя критерий Альтмана, существует ли угроза неплатежеспособности для предприятий на конец и начало отчетного периода. Охарактеризовать полученную ди-
СибАДИса/(итог IV раздела аланса + итог V раздела баланса).
намику, указать причины, дать рекомендации.
Z = 6,56Х1 + 3,26Х2 + 6,72Х3 + 1,05Х4,
где Х1 – отношен е оборотных средств к стоимости всех активов
– итог II раздела аланса/валюта аланса;
Х2 – отношен е |
алансовой прибыли к стоимости всех активов – |
стр. 140 ф. №2/валюта |
аланса; |
Х3 – отношен е пр ыли до выплаты процентов и налога на при- |
|
быль к сто мости всех активов – стр. 50 ф. №2/валюта баланса; |
|
Х4 – отношен е |
алансовой стоимости собственного капитала к |
общей сумме всех о язательств предприятия – итог III раздела балан- |
Если Z<1,1, то существует угроза неплатежеспособности, если Z>2,9, то такой угрозы не существует. О предприятиях, находящихся в "серой зоне", т.е. между 1,1 и 2,9, ничего определенного сказать нельзя.
Задача 3. Рассчитать в натуральном выражении объем продаж продукции, позволяющей предприятию достигать хотя бы нулевой рентабельности, если известно, что рыночная цена (Ц) за штуку продукции равна 10 ден.ед., постоянные операционные издержки ( пост) – 1000 ден.ед, удельные переменные расходы – (Рпер) - 8 ден. ед.
Задача 4. Рассчитать коэффициенты текущей абсолютной (немедленной) ликвидности предприятия, если известно, что внеоборотные активы равны 2млн руб.; запасы – 500 тыс. руб.; незавершенное производство – 750 тыс. руб.; дебиторская задолженность – 1 млн руб. (в т.ч. просроченная – 400 тыс. руб.); денежные средства – 250 тыс. руб.; кредиторская задолженность – 2,5 млн руб.
Задача 5. Определить показатель рентабельности собственного капитала (ROE) предприятия, если известно, что балансовая стоимость чистых активов равна 1 млн руб. на начало года и 1,5 млн руб. на конец года, а чистая прибыль составила за год 300 тыс. руб. Рыночная ставка депозитного процента iдеп оценивается на уровне 15 %.
13
Имеет ли смысл инвестировать или сохранять вложенные ранее средства в данном предприятии?
Задача 6. Какой из компонентов формулы Дюпона, приведенной к предприятию, обращает на себя внимание в качестве свидетельства ненормальности его деятельности? Среднеотраслевые показатели:
(Прибыль/Продажи), (Продажи/ Активы) и (Активы/Собственный капитал) равны 0,41, 0,97 и 0,29. На необходимость какого наиболее приор тетного направления антикризисного управления это указыва-
СибАДИПредприятия упорядочиваются в порядке убывания рейтинговой оценки, т.е. наивысший рейтинг имеют предприятия с наименьшим значением рейтинговой оценки.
ет? ROE=0,12=0,5·0,8·0,3; iдеп = 0,15, ROE < iдеп.
Задача 7. Сопоставление финансового положения фирм.
Исходные данные для рейтинговой оценки фирм
Показатель |
Ф рма А |
Фирма Б |
Фирма В |
Фирма Г |
Эталонная фирма |
Кт.л |
2,0 |
1,4 |
1,6 |
0,9 |
2,0 |
Косос |
0,3 |
0,5 |
-0,1 |
0,1 |
0,5 |
Кооа |
3,0 |
3,5 |
4,0 |
2,8 |
4,0 |
Ра |
0,2 |
0,15 |
0,2 |
0,25 |
0,25 |
Показатели, стандартизированные относительно эталонной фирмы
Показатель |
Фирма |
Фирма Б |
Фирма В |
Фирма Г |
Кт.л |
|
|
|
|
Косос |
|
|
|
|
Кооа |
|
|
|
|
Ра |
|
|
|
|
Для каждой фирмы значение рейтинговой оценки определяется: |
||||
|
Rj = √ ((1 - Х1j)2 + (1 - Х2j)2 + … + (1 - Хnj)2 ). |
|
Практические задания к теме 4
1. Вопросы для повторения темы «Маркетинг в антикризисном управлении автотранспортным предприятием»:
1. Что означает кризисное состояние фирмы с точки зрения маркетинга?
14
2. |
Наиболее важные задачи маркетинга. |
3. |
Как с точки зрения маркетинга обеспечивается рост фирмы? |
4. |
Чем отличается программа финансового оздоровления от об- |
щей программы развития предприятия? |
|
5. |
Какие меры включает оперативная реструктуризация? |
6. |
Какие задачи решает стратегическая реструктуризация? |
СибАДИ |
|
7. |
Какие факторы определяют выбор стратегии восстановления? |
8. |
Что пон мается под стратегией поворота? |
9. |
Что такое франшиза и при какой стратегии она применяется? |
10. |
Что включает оценка последствий кризиса? |
11. |
Методы сбора формы представления сведений о кризисе. |
12. |
Как можно определить, что кризис закончился? |
13. |
Определ ть схему коммуникаций во время кризиса со СМИ, |
клиентами, сотрудн ками фирмы |
|
14. |
Зачем нужна рациональная организация кризисных коммуни- |
каций? |
|
2. Обсужден е материалов периодических изданий Г. Столярова
«Политика закручивания гаек до добра не доведет» [27], В. Кузьминой, А. Мокиной «Ключ к повышению привлекательности общественного транспорта» [18]:
Какие факторы ведут к кризису в данных ситуациях?
Какие сигналы кризиса служат предупреждением об ухудшающемся положении предприятий на рынке?
Какие ошибки были допущены менеджерами в стратегическом планировании и реализации стратегии?
Какие причины вызвали необходимость организационных изменений?
какими проблемами в организационной культуре столкнулись предприятия?
Какие причины могут привести (привели) к необходимости обновления кадров?
Как существовавший стиль управления был связан с трудностями с которыми столкнулись предприятия?
Какие организационные изменения можно порекомендовать?Какова роль СМИ в развитии кризиса? Какие действия можно
предпринять для смягчения остроты кризиса в глазах общественности и ключевых стейкхолдеров?
15
3. Мини-ситуации:
Вас назначили финансовым директором: а) ПАО по пошиву одежды; б) крупной нефтяной компании;
в) вуза, обучающего студентов на платной основе.
Какие меры оперативной и стратегической реструктуризации для СибАДИфинансового оздоровления вы выберете для каждой из рассматривае-
мых орган зац й?
4. Деловая гра.
Цели изучения ситуации
Одной з о щ х стратегических целей организации является обеспечен е устойч вости положения в длительной перспективе. Однако бывают пер оды стагнации и упадка, когда руководство должно использовать методы инструменты АКУ, нацеленного на вывод предпр ят я з возн кшей ситуации, предотвращение их проявлений в будущем, форм рование основы новой концепции стратегического развит я.
Предлагаемая игра позволяет изучить возможные пути выхода из кризисной ситуации, оценить правильность эффективность предлагаемых к реализации мероприятий и предусматривает:
• анализ создавшейся на предприятии кризисной ситуации;
• формирование системы антикризисных мероприятий и оценку их эффективности;
• сравнение разработанной системы мероприятий с реализованным на предприятии внешним управлением.
Правила рассмотрения ситуации
Создается экспертный совет (из 3–5 эрудированных студентов), призванный оценить результаты деятельности малых управленческих команд. Каждая команда состоит из 4–5 человек, в том числе руководителя, который исполняет роль внешнего управляющего. В процессе разработки проблемной ситуации экспертный совет оценивает активность команд и организацию управляющими их работы.
Команды рассматривают проблемную ситуацию, систематизируют и анализируют причины ее возникновения, формируют систему мероприятий, позволяющих вывести организацию из кризиса. Разработанные рекомендации предлагаются экспертному совету, который обсуждает каждую программу. После обсуждения эксперты
16
оценивают каждую команду и принимают окончательное решение по оценке предложенных программ.
Проблемная ситуация
К 1998 г. КамАЗ был функционирующим предприятием, но его
задолженность достигала 9 млрд. руб., а менеджмент имел низкую эффективность, предприятие несло убытки. Правительство Татарстана приняло решен е о введении внешнего управления КамАЗом с целью вывода з кр з са этого важнейшего предприятия. Была определена реальная с туац я на предприятии: выяснилось, что КамАЗ сильно сократ л свое присутствие на рынке, упустив и перспективные секторы (н шу малолитражного грузовика прочно заняла «ГА-
СибАДИне изучало рынки сбыта, маркетинговые исследования не проводились, дилерская сеть разрушена, поставкой комплектующих и продажами занимались посредники, оплата услуг которых включалась в себестоимость. КамАЗы в 80% случаев продавали по бартеру, «живых» денег не было. Кредиты под залог имущества были исчерпаны.
Зель», н шу грузов |
ков для сверхдальних перевозок – «Мерседес»), и |
те, которые контрол ровал ранее. У КамАЗа не было четкой страте- |
|
гии – ее заменяли |
знес-планы, под которые давались кредиты, но |
привлеченных средств не хватило даже на финансовую стабилиза- |
|
цию, не говоря уже о создании совместно с зарубежными партнерами |
|
завода дв гателей, мостов и трансмиссий. |
|
Причиной всех про лем ыл глубокий кризис менеджмента: ув- |
|
леченность процессом производства автомобилей сопровождалась от- |
|
сутствием интереса к продажам – главное произвести, и чем больше, |
|
тем лучше. Новая команда зафиксировала, что прежнее руководство |
Схема решения, предложенная внешним управляющим КамАЗа
Разработанная схема вывода предприятия из кризисной ситуации предполагала два направления деятельности:
• реструктуризацию предприятия;
• подбор расстановку кадров, способных эффективно управлять предприятием в процессе его санации.
Для реализации первого направления по решению совета директоров была создана торгово-финансовая компания (ТФК), которая приступила к изучению конъюнктуры рынка, формированию портфеля заказов, подтвержденных «живыми» деньгами, разработке политики ценообразования, восстановлению сети автоцентров КамАЗа.
17
Занялись ликвидацией «черного» рынка, сформированного посредниками. Для этого в августе 1998 г. был сокращен объем производства, создан искусственный дефицит автомобилей, что привело к росту их рыночной цены с 85 до 130 тыс. руб. Но и эта цена не покрывала затрат производства, сборочный конвейер был остановлен. «Мы не останавливали конвейер, он остановился сам, – говорил
СибАДИвнешний управляющий. – Просто мы не стали повторять ошибки прежней команды давать взаймы без гарантии возврата, которой не было, как дв жен я оборотного капитала. Никто не предполагал, что завод останов тся на 8 месяцев, мы обнаружили, что система управлен я не пр способлена к таким ситуациям. Люди управляют работающ м заводом, а остановившийся запустить не могут, потому что не знают, как это сделать». Главный вопрос, который не могли решить: в каком о ъеме запускать производство?
На заводе не знали реальную себестоимость грузовика – на КамАЗе отсутствовала с стема учета, позволяющая определить, сколько продукц должно производить каждое подразделение, чтобы быть рентабельным. Предпр ятие находилось на содержании у кредиторов, инвесторов, бюджета, поставщиков, своих работников. Использование метода определения точки езубыточности показало, что для самоокупаемости автос орочному заводу достаточно производить всего 3 тыс. автомобилей в год, дизельному заводу – 9 тыс. двигателей (не 39, как были убеждены). При этом не потребуется дополнительных вливаний. Самым узким местом оказался прессово-рамный завод, которому нужно производить не менее 12 тыс. рам. Вычислили общекорпоративную точку безубыточности – около 12 тыс. грузовиков. С учетом сформированного портфеля заказов на 1998 г. в 13 тыс. грузовиков производство должно быть прибыльным.
Проведенные расчеты выявили еще одну проблему: концентрация производства на одной площадке неэффективна. Автосборочному заводу требуется меньшая загрузка для выхода на безубыточное производство, у него больше шансов найти стратегического партнера – значит, надо дать ему такую возможность, разбив монолит на части. «Именно поэтому мы предоставили 5 заводам – литейному, кузнечному, прессово-рамному, двигателей и малолитражных автомобилей
– право юридического лица. Появится автосборочный завод – выделим в отдельный, который будет зарабатывать сам», – говорит внешний управляющий.
Проведенные изменения позволяли минимизировать затраты.
18
Можно было выстраивать эффективную продуктовую стратегию. Однако для того, чтобы она стала реальностью, необходимо было заставить подразделения разработать и защитить свои бюджеты. Это было сделано, но процесс реструктурирования забуксовал: жить в режиме экономии не привыкли. Встал вопрос о реструктурировании системы управления, подборе и расстановке кадров, способных эффективно управлять предприятием в процессе его санации. Все должности руководителей заводов были объявлены вакантными. Топ-менеджеры
СибАДИдолжен представ ть б знес-план, обеспечивающий безубыточность своего предпр ят я, гарантировать платежи в бюджет, своевременную зарплату определенного уровня. Обязательно должны быть внедрены анал з (определение точки безубыточности), бюджетирование и серт ф ц рованные стандарты управления.
получ |
ли статус сполняющих обязанности пока не докажут соответ- |
ствие |
зан маемой должности. Критерии отбора просты: кандидат |
На собран акц онеров Кам За заявлены расширение гаммы выпускаемых автомо лей, выпуск супертяжеловесов для нефтяников и газов ков, налаж вание с одной из фирм (Volvo, Renault, Skoda) производства магистральных тягачей, создание машин с пластиковым кузовом и т.д.
Порядок разработки ситуации
Порядок разработки ситуации предусматривал следующее:
• анализ, обоснование и систематизацию основных причин, приведших к кризисной ситуации. Систематизацию причин вести в соответствии с их характером: финансово-экономические, производствен- но-технические, организационно-управленческие и причины соци- ально-кадрового характера;
• формулировку и систематизацию основных задач, которые должно решить руководство предприятия, чтобы выйти из кризиса;
• формулировку основных проблем, стоящих перед руководством в процессе санации предприятия, их классификация: проблемы, сформированные внешней средой проблемы, зависящие от внутренних факторов предприятия;
•формирование системы антикризисных мер для предприятия; их группировку: меры неотложного характера, требующие немедленного претворения в жизнь, меры, носящие разовый характер, меры, носящие постоянно действующий характер;
•сравнение разработанной системы антикризисных меропри-
19