При проведении анализа маркетинговой деятельности предприятия (объем 4-5 страниц) анализируются:

1)организационная структура маркетинга на предприятии, функциональные связи с другими подразделениями предприятия;

2)проводимые маркетинговые исследования;

3)программа маркетинга (товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная политики предприятия).

При проведении анализа внешней среды предприятия (6-8 страниц) необходимо представить:

а) общий обзор рынка; б) краткий анализ факторов макро- и микросреды;

в) анализ конкурентной среды;

г) анализ маркетинговых возможностей.

Обязательно применение PEST-анализаИи SWOT-анализа. Также рекомендуется проведение ABC-анализа, применение матрицы БКГ и матрицы Ансоффа (матрица товарД-рынок).

Объем второго раздела составляет 15-17 страниц.ДЕЯТЕЛЬНОСТИиА

рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности

маркетинговой программы предприятия, которая может включать: − разработанную систему маркетинговых исследований; − комплекс мер по развитию сбытовой сети;

− комплекс мер по совершенствованию товарной политики; − комплекс коммуникационных мер и другие мероприятия.

Итогом практического раздела курсовой работы должна стать разработка бюджет маркетинга предложенной программы и оценка ее экономической целесообразности.

Объем третьего раздела составляет 5-7 страниц.

Заключение. В заключение курсовой работы студент должен сделать выводы по теоретическому, аналитическому и практическому разделам курсовой работы, дать рекомендации, вытекающие из

21

основного содержания работы, они должны быть обоснованными и конкретными.

Объем заключения составляет 1-2 страницы.

Библиографический список должен содержать всю теоретическую, научную, специальную и нормативную литературу, которая использовалась студентом при выполнении курсовой работы.

Приложения. В приложения к пояснительной записке могут входить нормативные документы (устав, положения и т.д.), а также промежуточные результаты исследований.

Общий объем пояснительной записки рекомендуется, как правило, в пределах от 25 до 40 страниц.

22

Список рекомендуемой литературы

1.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс = A Framework for Marketing Management : пер. с англ. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 3-е изд. – М. ; Питер, 2014. – 480 с.

2.Артемьева, О. А. Финансовый маркетинг: теория и практика : учебник для магистров / О. А. Артемьева [и др.] ; ред. С. В. Карпова / Финансовый университет при Правительстве РФ. – М. : Юрайт, 2013. – 424 с.

3. Симонян, Т. В. Маркетинг для магистров : учебное пособие / Т. В. Симонян ; ред. Б. Ч. Месхи. – Ростов н/Д : Феникс, 2013. – 317 с.

4.Кузьмина, Е. Е. Маркетинг образовательных услуг : учебное пособие для магистров / Е. Е. Кузьмина. – М. : Юрайт, 2012. – 330 с.

5.Нагапетьянц, Р. Н. Маркетинг в сфере производства и обращения : монография / Р. Н. Нагапетьянц. – М. : ЮНИТИ, 2007. – 240 с.

6. Ванькина, И. В. Маркетинг образования : учебное пособие /

7. Гусева, М. Н. Маркетинг в строительстве : учебное пособие / М. Н. Гусева, И. З. Коготкова. – М. : Книжный мир, 2010. – 1 эл. опт. диск (CD-ROM). – (Электронные учебники и учебные пособия). – Систем. требования: PENTIUM

II, 256 MB ОЗУ, 24-X CD-ROM, WINDOWS 2000/XP. - ISBN 978-5-8041-0403-1 :

23

Приложение

Титульный лист курсовой работы

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Сибирский государственный автомобильно-дорожный университет (СибАДИ)»

Кафедра «Управление качеством и производственными системами»

Омск – 20_____

24