kornev_m_zhukovskaia_a_neuchebnoe_posobie

11

По теме:

«Слова, минуты, сантиметры – как измерить хороший текст?» (Камилла Нигматуллина) «Почему ваш текст не берут: 7 причин»

ЧТО ТАКОЕ РЕЖИССУРА МАТЕРИАЛОВ

Александра Жуковская

Современные медиа вынуждены соперничать с социальными сетями, мессенджерами,

пользователь прочтет ваш текст вдумчиво , будто держит в руках газету и ничем другим не занят, наивно.

В журналистику внедрились приемы, давно освоенные сценаристами: материалы становятся мультимедийными историями, которые подчиняются законам драматургии. Логика текста, верстка, расположение блоков, тип и размер картинки– все работает ради «якорей», ради того, чтобы читатели не отвлекались от чтения или хотя бы пролистали статью до конца.

Весь прошлый год на медиаконференциях профессионалы говорили о том, что нужно после публикации статей заниматься их режиссурой. Разберемся, что «значит режиссура материалов» и как крупные издания режиссируют свои статьи. И режиссируют ли?

13

как работают новости на главной и вообще, тренды, чтобы где-то что-то добавить или переместить. Соцсети крутануть. Но посещаемость небольшая, гибко трудно реагировать.

Михаил Захарко, издатель, Киев:

Мы регулярно подкручиваем что-то в статьях, при этом не смотрим ни на какие показатели. Просто по мере возникновения новых комментариев, ссылок, постов в фейсбуке и прочего художественного обвеса. Или если текст начал органически распространяться, или мы пустили платную рекламу на него. Еще – если приходится переписывать текст, который редактор уже пропустил, но это нормально. Редактор часто выпускает материал «не глядя», так как важна скорость, а потом уже насыпает художеств и дополняет.

Павел Городницкий, Eurosport, ранее Sports.ru, создатель «Палач говорит»:

На Евроспорте очень не любят править уже вышедшие материалы. Но иногда это случается. Вспоминаю три кейса:

1.У меня вышел текст про киберспорт , и я внутри рассказал про девушку – мощную киберспортсменку. Оказалось, что она трансгендер. В итоге мы сначала поменяли на мужчину, а потом все же указали, что она трансгендер.

2.На Евроспорте есть правило : главная картинка неможет быть фотографией, нужно делать. Когда это правило только вводили, у меня вышел текст, и на него бахнули обычную фотку. За первый день материал собрал около

8000 просмотров, затем картинку поменяли наколлажколлаж, и за следующие сутки мы набрали еще около 10 тысяч просмотров. Вывод – картинки решают.

3. Недавно на Евроспорте вышло интервью одного актера . Там было мало про спорт и много про его жизнь. Вторую часть срезали уже после выхода из-за того, что про жизнь он рассказывал какую-то ерунду.

Никита Белоголовцев, главный редактор Mel.FM:

У нас так : в режиме реального времени я в это не очень верю , потому что

публикации был популярен, а когда книга последняя выходила, вообще взорвал. Там режиссуры особой не сделаешь, но просто работа со ссылками нам примерно двое увеличила доклик. Или вот такой текст. Он после публикации долго всплывал в разных местах, и из-за того, что он чудовищно длинный, его не очень дочитывали до конца. Мы его несколько раз перевёрствывали (ну чтоб повеселее было), это

Нужно, чтобы сразу несколько условий совпали. Много трафика, длинный текст, где есть, что режиссировать, выпускающий редактор толковый и админка удобная, где ты не будешь ковыряться полдня.

в целом больше нравится аудитории. Онлайн, в реальном времени что-то править – утопия, по-моему.

14

По теме:

«Почему меня не читают: 12 способов заставить аудиторию полюбить сайт»

КАК ПИСАТЬ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ ВСЁ ВРЕМЯ ОТВЛЕКАЮТСЯ

Всеволод Пуля

У вас есть пара секунд, чтобы заинтересовать аудиторию, и всего один шанс, чтобы её удержать. Что бы вы ни писали– серьезную аналитику или развлекательные листинги– эти советы помогут вам сократить путь к читателю.

Современному журналисту приходится учитывать, что его читатель обладает очень коротким циклом внимания. Так что приходится прибегать к специальным приёмам, чтобы сделать текст более удобным для чтения. Вот семь советов, которые помогут удержать глаза читателей на уровне вашего текста.

1. Выберите неожиданный угол зрения

Новости пишут все, и по одинаковым лекалам. Зайдите в любой новостной агрегатор, кликните на первый заголовок, и перед вами предстанет список из десятка-другого материалов, которые мало чем отличаются друг от друга. Хотите заинтересовать аудиторию, плывите против течения. Предложите нетривиальный взгляд на информационный повод. Годовщину полёта Белки и Стрелки можно отработать дежурным историческим материалом, но можно и составить забавный список, вроде «Семь признаков того, что ваша собака готова

интригу.

Не экономьте время и силы, выбирая заходную картинку. Она должна быть яркой, заметной даже на маленьком экране, хорошо рифмоваться с заголовком. Представьте её в новостной ленте своего читателя среди сотен других сообщений– чем она выделится? Хорошо, если на картинке будет человек или животное, а не абстрактный пейзаж. Избегайте стоковых картинок, их пластиковая ненатуральность вызывает лишь уныние.

3. Гипнотизирующая вводка

Итак, небанальный угол зрения, качественный заголовок и зажигательная картинка сработали – читатель «кликнул» вашу статью. Теперь вступает в дело вводка, или «лид».

Если вы не новостное агентство, продающее информацию коллегам-журналистам, отвечать на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?» и «как?» в первом же абзаце вовсе не обязательно.

4. Короче и мультимедийнее

Читать с экрана неудобно, а в интернете столько всего интересного– и отвлекающего. Не каждый читатель долетит до середины лонгрида. Написав текст, выждите хотя бы часа два, а потом перечитайте – и наверняка найдётся пара мест, которыми можно пожертвовать без зазрения совести. Переведите канцеляризмы вроде«правоохранительные органы» или «наземно-спасательные службы» на человеческий язык.

Управляйте вниманием читателей. Ваша задача в интернете– рассказать историю. А сделать это можно не только при помощи текста. Видео, инфографика, таблицы, галереи,

«мультимедийно» и жонглировать форматами.

5. Чёткая структура и навигация

Многие интернет-пользователи не читают текст с первого до последнего предложения, а сначала оценивают его объём, прокрутив до конца. «Кирпич» текста, бесформенный пласт из букв может их отпугнуть и заставить закрыть страницу.

Хороший текст чётко структурирован. Разбейте его на подглавки– если вы написали больше трёх тысяч знаков, значит, в тексте наверняка уже есть пара-тройка логических кусков, которым можно дать собственные подзаголовки для упрощения навигации.

Не используйте в качестве подзаголовков нулевые, неконкретные, расплывчатые обороты – это собьёт читателя с толку.

При делении на абзацы руководствуйтесь принципом«одна мысль – один абзац». Как только вас посещает новая мысль – смело жмите Enter.

6. Долой культ цитат!

В российской журналистике существует совершенно иррациональный культ цитат. Некоторые материалы состоят из них целиком. В цитаты попадают все клише, повторы, оговорки и канцеляризмы их авторов. Очистите их речь от ненужной шелухи. Там, где налицо казённый язык, переведите цитату в косвенную речь, объяснив суть изречения.

Плоскости, банальности просто выбрасывайте из текста. Всё же цитата должна двигать повествование вперёд, сообщать читателю чтото новое, дополнять авторскую мысль. Длинные необработанные цитаты в тексте – индикатор лени журналиста и редактора.

7. Разделяйте факты, мнения и выводы

Беспорядочно перемешанные факты и мнения в тексте– признак того, что вами пытаются манипулировать. Современная продвинутая аудитория этого не любит. Уважайте

По теме:

«Почему меня не читают: 12 способов заставить аудиторию полюбить сайт»

Часть 2 Ctrl + C (Copy)

Второй уровень поможет вам прокачать медиаскилы (или понять, как это сделать)

16

МУКИ ИГОРЬ МИХАЛЫЧА Почему хорошие медиаменеджеры демонстрируют плохие результаты

Всеволод Пуля

Знакомьтесь: Игорь Михалыч. Ему 50 лет, он гендиректор издательского дома в городе Ждунове. Женат, двое детей.

Жизнь у Игоря Михалыча непростая: сайт его газеты мало кто читает. Поэтому на нём не продаётся реклама. Бумажная версия всё ещё приносит какие-то деньги, но службы доставки и почта задирают цены, читатели стареют и умирают, тиражи падают. На горизонте явно маячит крах.

А еще в Ждунове есть суперпопулярный паблик Вконтакте«Подслушано в Ждунове».

Игорь Михалыч не может понять, что происходит. Он ведь крепкий хозяйственник, да ещё и начал неплохо разбираться в работе цифровых СМИ. Он читает журнал «Журналист», подписан на несколько тематическихTelegram-каналов, смотрит вебинары и читает статьи про новые медиа.

из его же газеты. Спрашивается: что же предпринять бедному Игорю Михалычу? Лично мы предложили бы следующие шаги.

17

не изучает свою аудиторию, редко добивается успеха по наитию.

Если у вас нет денег для полевого исследования, составьте портрет читателя экспертно. Соберитесь вместе, обсудите разные сегменты, зафиксируйте результаты. Получившейся картиной можно будет поделиться со всеми остальными сотрудниками.

3. Провести конкурентный анализ и определить незанятые ниши

Стоит ли перед вашим читателем дилемма: поиграть на смартфоне или почитать ваш сайт? Если да – игра ваш конкурент. Постарайтесь вписать всех конкурентов в единую систему координат. Визуализация поможет: возьмите ось X за оперативность, а Y – за разнообразие форматов. Нарисуйте пару таких графиков с разными параметрами. Отметьте своё текущее положение среди конкурентов и то, где вы хотели бы оказаться.

Пустые пространства на таком графике вполне могут обозначать нереализованные возможности, пустующие ниши, с помощью которых вы сможете привлечь новую аудиторию.

а высокотехнологичная команда, где есть специалисты, но в случае чего один может заменить другого.

Конечно же, вам нужны не только журналисты. Озаботьтесь вопросами технической поддержки, хорошего дизайна для сайта и соцсетей, качественного продвижения на новых платформах и расширения отдела продаж. Ну, и оператора дрона можно сюда приписать, если бюджет и концепция позволяют.

регламентами делают больше контента, потому что не тратят время на слишком долгую редактуру и споры по поводу заголовков или подписей к иллюстрациям.

Журналистика – не точная наука, и два редактора не придут к одному мнению, если у них не будет инструкции. А к единому регламенту можно апеллировать в любой момент. Да и новички с их помощью быстрее входят в курс дела.

8. Определить основные каналы дистрибуции

Вам нужно понять, где искать аудиторию. Нельзя одинаково хорошо работать в десятке соцсетей и мессенджеров, а еще делать email-рассылку и мобильные приложения, если вы не крупное информагентство или федеральный издательский дом.

Следите за тем, как ведёт себя аудитория, приходящая из разных каналов. Сколько

Нет, конечно, технические параметры материалов и особенности дистрибуции тоже важны, но с плохим продуктом это будет выглядеть как перекрашивание бампера на машине со сломанным двигателем. Обращайте внимание на те системы, которые могут рассказать

19

вам о поведении аудитории на вашем сайте, дать разумную оценку эффективности авторов и качества подбора тем.

10. Внедрить инструменты совместной работы и коммуникации

Пусть все работают в единой среде– заведите в редакции единый мессенджер с возможностью общения в разных каналах (подойдет и Slack, и Mattermost), создайте общие гугл-таблицы с контактами спикеров и другой полезной информацией. Используйте менеджеры задач, чтобы проверять дедлайны, назначать ответственных и иметь возможность окинуть взглядом всю текущую работу.

***

Короче говоря, у Игоря Михайловича есть шанс всё исправить, Конечно, задача перед ним стоит непростая. Но системный подход намного лучше хаотичных метаний.

А ведь в итоге можно будет купить и паблик «Подслушано в Ждунове».

По теме:

«7 советов по работе с соцсетями для региональных СМИ» (Саша Лебедева) «Восемь правил выживания для региональных изданий» (Андрей Мирошниченко)

«ОБРАБОТКА ДАННЫХ – ЛИШЬ ПОЛОВИНА ДЕЛА» Опыт «Ведомостей», ТАСС и РБК в работе с Open Data

Александра Жуковская

Главное из выступлений спикеров секции «Медиа» на московском Open Data Day-2017.

Господство данных принципиально изменило нашу жизнь, и те медиа, которые этим не пользуются, скоро не будут иметь возможности выжить. Работа с Open Data имеет большое значение особенно в эпоху «пост-правды»: именно она позволяет СМИ занять

достойную позицию относительно возможности манипулировать общественным мнением.

В большинстве стран мира нет закона, регулирующего публикацию и доступ к данным о деятельности госструктур. Россия в этом смысле – одна из самых прозрачных стран.

Но реальность такова, что открытым данным в России безоговорочно доверять нельзя. И тут в дело вступает журналист.

НАСТОЯЩЕЕ

20

Источники. В процессе поиска данных важно отдавать предпочтение ресурсам, которые предоставляют данные в первоисточнике: Минфин, портал госзакупок и т. д. Публикации в блогах или на сторонних сервисах не могут служить основой для публикации. Например, на «Горбушке» можно купить базы МВД и ФСБ, но журналист не может на них ссылаться.

Работа с непроверенными или неофициальными источниками чревата проблемами для СМИ.

Фактчекинг. Важно уметь компилировать и сравнивать данные из разных источников. Например, главный инструмент делового журналиста СПАРК в последнее время часто дает сбои. У РБК есть рейтинг «500 лучших компаний», и хотя строится он только по одному критерию – размеру выручки – сегодня эта работа занимает до полугода. Приходится всё чаще обращаться к традиционным источникам.

Комментарии. Важность их получения никто не отменял. Например, вы обнаружили декларацию депутата, где указан его непомерно высокий доход. Если это окажется ошибкой и цифру поменяют, вы никогда не докажете, что изначально была другая. Журналист обязан позвонить депутату и, если он подтвердит полученную информацию, то это одна история. Если нет – другая.

Расследование Навального о Медведеве – это не журналистика. По форме сбора информации новый фильм ФБК – это классическая работа журналиста с данными. Но всё дело в форме подачи контента. ФБК не делало попыток получить комментарий от всех заинтересованных сторон. В итоге, подача сводит на нет всю объективность материала.

Экспертиза. Журналист не может разбираться во всем, поэтому любые данные и полученные на их основе выводы лучше пропустить через экспертов. Кейс «Ведомостей»:

редакция готовила публикацию, сравнивая расходы на содержание аппарата в региональных бюджетах. Материал был почти готов, когда эксперт обратил внимание на то, что закон не регулирует эту область расходов и делать выводы на её основании нельзя.