Заключение

При выполнении курсовой работы были проведены маркетинговые исследования производственной деятельности предприятия УП «МЭТЗ им. Козлова». Предприятие имеет очень высокую долю на рынке силовых трансформаторов в РБ, а также занимает около 40% рынка в РФ, что объясняется репутацией и высокими показателями качества продукции.

Сегментирование показало, что покупатели при покупке продукции МЭТЗ ориентируются в основном на качество. Это говорит также, что

Имея большой опыт в реализации продукции, компания организовала достаточно эффективную систему сбыта товаров. Основным рынком реализации является Республика Беларусь, также наращиваются объемы поставок в РФ.

МЭТЗ уделяет большое внимание маркетингу. Эффективная работа отдела маркетинга обеспечивает продвижение продукции на новые рынки сбыта, укрепление старых связей на занятых рынках, что обеспечивает увеличение показателей сбыта.

МЭТЗ старается всегда идти в ногу со временем и использовать современные средства распространения информации о своем продукте. К ним относятся: интернет, выставки продукции, реклама в СМИ. Анализ зависимости объема реализации от маркетинговых расходов показал, что вложение средств в рекламу в размере 1834,3 млн. руб. обеспечит объем сбыта в 182111,052 млн. руб.

Цена оказывает большое влияние на сбыт. Меняя показатели ценовой эластичности спроса, предприятие может выстраивать свою стратегию на рынке. Из расчетов выяснилось, что оптимальный уровень цены равен 111 ден. ед..

Проанализировав ценовую эластичность спроса, выяснилось, что спрос неэластичен, потому что величина эластичности спроса меньше единицы.

Для предприятия МЭТЗ наиболее приемлемой является стратегия сохранения цены и повышения воспринимаемой стоимости.

Проведя маркетинговые исследования МЭТЗ, можно заключить, что данное предприятие очень прочно закрепилось на рынке силовых трансформаторов.

Список литературы

Акулич И.Л. «Маркетинг», М: «Вышэйшая школа»,2009 г.
Колтлер Ф. «Основы маркетинга» Новосибирск: «Наука», 1992 г.
Дурович А.П. «Основы маркетинга» - Москва: «Новое знание», 2006г.
«Прикладной маркетинг» под ред. Анохина Н.Н., Щербич Г.А, Минск: «Грефцова», 2008 г.
Википедия [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://ru.wikipedia.org
Tut.by [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tutby.com/service/advert/price/
«Минский курьер» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mk.by/advertisement/
БелЭкспо [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belexpo.by/562/1580/1611/?page=3
КМ.Ру [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.km.ru
Бизнес-план предприятия МЭТЗ, «МЭТЗ», 2012 г.