Комплекс маркетинга / Товар в системе комплекса маркетинга

В маркетинге под частной маркой понимают…

• - марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

• - марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

• - марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

• + марку, разработанную торговыми предприятиями

Частная марка – марка, разработанная торговыми (оптовыми или розничными) предприятиями

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-273

Комплекс маркетинга / Товар в системе маркетинга

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

• + формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

• - объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

• - рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

Выделяют следующие этапы жизненного цикла товара на рынке: внедрение, рост, зрелость и насыщение, спад.

Стадия роста характеризуется увеличением объема продаж, прибыльностью, снижение расходов на маркетинг, стимулирование объема продаж и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены на быстрое освоение рынка. Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по назначению товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-327

Комплекс маркетинга / Товар в системе комплекса маркетинга

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что …

• + объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

• - рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

• - объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; темпы роста продаж замедляются

Выделяют следующие этапы жизненного цикла товара на рынке: внедрение, рост, зрелость и насыщение, спад.

Стадия роста характеризуется увеличением объема продаж, прибыльностью, снижение расходов на маркетинг, стимулирование объема продаж и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены на быстрое освоение рынка. Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по назначению товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников.

Комплекс маркетинга / Цена в системе комплекса маркетинга

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед.

Объем безубыточности при данной цене составит --100--- единиц товара.

Формула точки безубыточности имеет вид:

ТБ = З_пост/(Ц_ед – З^ед_переем)

Применим формулу:

ТБ = 300/(10-7)=100

Следовательно, при цене товара 10 д. ед. необходимо произвести и реализовать 100 единиц товара, чтобы покрыть постоянные и переменные издержки без получения прибыли.

Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы М.: Норма 2005г. С. – 206

Комплекс маркетинга / Цена в системе комплекса маркетинга

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит--5--- д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

Используя формулу расчета нетто-цены на основе полных затрат

Р = С*(1+d_c/100), где

Р – нетто цена,

С – полные затраты на единицу продукции,

d_c – величина рентабельности (прибыльности) к полным затратам %

получим

Р = 80 тыс. д. ед./20 тыс.шт*(1+25/100) = 5 д.ед.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-367