Тесты

По дисциплине «Основы маркетинга»

Компетенция

ПК -16 Владение пониманием основ менеджмента и маркетинга

Понятие и сущность маркетинга / Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

• -увеличить объемы сбыта продукции

• -продать все, что удалось произвести

• +производить только то, что нужно потребителю

• -постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей

Принципы маркетинга – это наиболее значимые положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:

1. производить только то, что нужно потребителю

2. выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителя и др.

Багиев Г,Л. Маркетинг :уч пособие для вузов /Г.Л. Багиев , В.М. Тарасевич, Х Анн под общей редакцией Багиева - 3 издание СПб: Питер, 2006, с – 41.

Понятие и сущность маркетинга / Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировалось на…

• + потребности потребителя

• - эффективность производства и обращения

• - требования законодательства

• - возможности производства

Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировалось на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-41

Понятие и сущность маркетинга / Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как…

• - потребность

• - покупка

• - спрос

• + нужда

Нужда – это надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена; базовая характеристика потребностей.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-31

Понятие и сущность маркетинга / Эволюция концепций маркетинга

Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.

• - Исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.

• - Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке..

• + Цель фирмы и маркетинга - получение прибыли за счет роста продаж.

• + Главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю.

Концепция интенсификации коммерческих усилий главное внимание уделяла продвижению товаров от производителя к потребителю. Наиболее достойная конечная цель фирмы и ее маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж.

Маслова Т.Д. Маркетинг/ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук , Л.Н. Ковалик. - Спб.: Питер 2006 г. С. 18-20.

Панкрухин А.П. Маркетинг, 5-е издание.- М.: Омега – Л 2007 С. 16-17

Понятие и сущность маркетинга / Эволюция концепций маркетинга

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

• Эпоха насыщения спроса

• + Усложнение взаимосвязей в экономике

• + Эпоха массового производства

• - Стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции

• + Преобразование общественного производства

Производственная концепция маркетинга соответствует этапу развития маркетинга, которому присущи следующие характеристики:

• Эпоха массового производства

• Преобразования общественного производства

• Усложнение взаимосвязей в экономике

(Маслова Т.Д. Маркетинг 2006 18-20 стр. Барышев А.Ф. Маркетинг С. – 7-8)

(Маслова Т.Д. Маркетинг 2006 Барышев А.Ф. Маркетинг)

Понятие и сущность маркетинга/Эволюция концепций маркетинга

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.

• -концепция социально-этического маркетинга

• +концепция совершенствования товара

• - концепция маркетинга

• +концепция совершенствования производства

• - концепция интенсификации коммерческих усилий

Упущение из вида проблем и потребностей клиента присуще концепции совершенствования производства и концепции совершенствования товара. Так, концепция совершенствования производства, основана на том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Поэтому основным объектом вниманием эта концепция избрала совершенствование производства и системы распределения.

Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Поэтому основным объектом был товар. И в первом, и во втором случае, видно равнодушие к запросам потребителей.

Панкрухин А.П. Маркетинг, 5-е издание.- М.: Омега – Л 2007 С. 17-18