13. Альтернативные цели фирмы.

Функция фирмы в экономике заключается в производстве товаров и услуг. Именно этим обусловлена целесообразность ее деятельности. Следовательно, для экономики в целом важно, чтобы фирма в той или иной форме всегда присутствовала в системе. Это задает глобальную цель фирмы как экономического субъекта, действующего в рамках совокупной системы экономики, которая состоит в том, чтобы продолжать функционировать, независимо от окружающих условий. Таким образом, целью фирмы в экономической системе является сам процесс ее выживания или существования.

Однако эта глобальная цель может принимать разные формы в зависимости от того, кто именно принимает решение, какой экономический агент определяет функцию фирмы в каждом конкретном случае. Мы будем рассматривать последовательно разные модели поведения фирмы с учетом того, что в конкретной модели преобладающее влияние оказывает тот или иной субъект. Однако поскольку на реальной фирме обычно действуют одновременно несколько экономических агентов, для нее характерно переплетение и взаимодействие различных целей, что в итоге обусловливает разное поведение конкретной фирмы, которое выходит за рамки простых теоретических моделей.

Сделаем предварительное замечание: прибыль всегда является фактором поведения фирмы, хотя и не всегда представляет собой доминирующую цель (это следует из определения фирмы). Под прибылью понимается экономическая прибыль — разница между совокупной выручкой и совокупными издержками, причем в совокупные издержки включаются альтернативные издержки использования ресурсов. Таким образом, все факторы производства — труд, капитал, земля, предпринимательские способности — получают свое адекватное вознаграждение, а прибыль — это то, что остается после всех факторных выплат.

Для того чтобы выполнять свою экономическую функцию — производить товары и оказывать услуги, фирме необходимо согласовать действия различных людей. Фирма нанимает работников для выполнения производственных операций и менеджеров для контроля и управления производством. Фирма закупает у поставщиков капитальных ресурсов нужное оборудование и материалы и арендует здания и сооружения. Финансирование деятельности фирмы осуществляют инвесторы — владельцы акций (акционеры) и кредиторы. Товар фирмы поступает конечным потребителям через сложную сеть дистрибьюторов, дилеров и розничных торговцев.

Все эти люди — экономические агенты, с которыми фирма взаимодействует, стремятся к максимизации собственного благосостояния, которое каждый их них понимает по-своему. То, что хорошо для акционеров, может оказаться неприемлемым для кредиторов или работников. А та стратегия, которая повышает благосостояние менеджеров, может вступать в противоречие с интересами индивидуального собственника. Каждый из экономических агентов выбирает фирму в качестве способа достижения своей специфической цели. В зависимости от того, какой именно экономический агент обладает наибольшим влиянием на фирме, на ней будет реализовываться специфическая цель данного агента. Так как на различных фирмах влиянием обладают разные экономические агенты с разнообразными целями, то и каждая фирма в экономике будет стремиться к своим собственным целям.

Выбранная цель определяет объем производства, величину цены продукции и другие показатели деятельности фирмы. Традиционно считается, как уже отмечалось, что целью фирмы является максимизация прибыли. Конечно, для фирмы важно выбрать такое соотношение цены и объема продаж, при котором ее совокупная выручка будет не ниже общих издержек производства, поскольку если издержки превышают выручку, фирма разорится. Но если выручка все же больше издержек, означает ли это достижение максимально возможной прибыли? Нет, это не обязательно так. Не все экономические агенты, связанные с фирмой, хотят, чтобы она получала максимальную прибыль. Прибыль не для всех представляется значимым и тем более единственным критерием благосостояния.

Для выявления истинной цели любой фирмы следует задаться такими вопросами:

• кто имеет право определять структуру данной организации;

• кто может принимать решения и контролировать их выполнение;

• кто может повлиять на изменение принятых решений?

ШПАРГАЛКА

Фирма как совокупность экономических агентов

• Номинальные собственники

• Другие заинтересованные стороны:

• руководство фирмы (топ-менеджеры);

• менеджеры среднего и младшего звена;

• мажоритарные и миноритарные акционеры;

• работники и служащие фирмы;

• поставщики;

• потребители;

• жители местности, где располагается фирма;

• общественные организации (экологи, общества потребителей);

• органы государственной власти.