Тема 5. Маркетинг проекта на железнодорожном транспорте

1. В состав плана маркетинга проекта могут быть включены:

а) план управления стоимостью проекта

+б) план цен

+в) план рекламной работы и стимулирования продаж

+г) продуктовый план

д) план управления предметной областью проекта

2. На каком этапе жизненного цикла проекта происходит разработка его маркетинговой стратегии…

а) начальная (прединвестиционная) фаза

б) фаза разработки

в) фаза реализации

г) фаза завершения

3. Критерии, которым должна соответствовать SMART-цель: +а) цель должна быть измеримой, т.е. должны быть указаны конкретные показатели и их значения, по которым определяется степень достижения цели +б) цель должна быть согласована всеми заинтересованными сторонами +в) должна быть определена дата достижения цели г) цель должна быть сформулирована в одном предложении д) цель должна включать в себя перечень ответственных за ее достижение

4. Распространение однажды освоенной инновации в новых регионах, на новых рынках и в новой финансово-экономической ситуации – это…

а) маркетинг

+б) диффузия

в) трансферт

г) продвижение

5. Приемы, воздействующие только на реализацию и диффузию – это:…

а) бенчмаркинг, способы маркетинговых воздействий на инновации

б) инжиниринг инноваций, реинжиниринг, бренд-стратегия инновации

+в) ценовой прием управления, фронтирование рынка, слияние и поглощение

6. Продуктовые инновационные стратегии – это…

а) стратегии, качающиеся изменения систем управления

б) группа научно-технических, производственных, маркетинговых и сервисных стратегий

+в) стратегии, которые ориентированы на создание новых товаров, услуг и технологий

7. Функциональные инновационные стратегии – это…

а) стратегии, касающиеся изменения систем управления

+б) группа научно-технических, производственных, маркетинговых и сервисных стратегий

в) стратегии, которые ориентированы на создание новых товаров, услуг и технологий

8. К бизнес-стратегии принадлежат…

а) стратегия конкуренции, стратегия экспорта

+б) стратегия производства, стратегия маркетинга

в) стратегия маркетинга, стратегия управления набором отраслей

г) стратегия конкуренции, стратегия «товар-рынок», стратегия маркетинга

д) корпоративная

9. Стратегия конкуренции предвидит…

+а) обеспечение конкурентных позиций предприятия, повышение качества продукции, снижение затрат производства, специализацию

б) снижение затрат, определения конкурентоспособности продукции, ассортимент которой предприятие будет расширять

в) повышение качества продукции, специализацию, разработку мероприятий относительно поддержания неизменного уровня затрат

г) определение конкурентных позиций предприятия, расширение ассортимента продукции, разработку мероприятий относительно поддержания уровня затрат

д) конкурентного преимущества

10. Процесс стратегического планирования включает…

+а) этап целеобразования, SWOT-анализ, непосредственная разработка стратегии

б) формирование миссии, определение перспективных целей, разработка политики и стратегии предприятия

в) анализ внешней и внутренней среды, юз стратегический анализ

г) только выявление угроз и возможностей, сильных и слабых сторон

д) разработка комплекса мер для достижения стратегических целей

11. Скидка для содействия рекламе называется…

+а) декоративной

б) частичной

в) дружеской

г) бонусной

12. Вид посреднических фирм, целью деятельности которых является обеспечение коммерческих контактов между контрагентами – это…

+а) брокерская организация

б) коммерческая организация

в) матричная организация

г) конкурентоспособная организация

13. Выяснение характеристик продукции проекта и возможной цены включает информация для составления бизнес-плана проекта…

+а) о спросе

б) о предложении

в) о конкурентах

14. Количество модификаций одного вида продукции, количество моделей продукции, которое можно получить на основе одной технологической (продуктовой) линии, – это…

+а) глубина продуктового набора

б) ширина продуктового набора

в) емкость продуктового набора

15. Максимальная цена, которую можно запросить за товар, определяется...

+а) спросом

б) предложением

в) конкуренцией

16. Минимальная цена, которую можно запросить за товар, определяется…

+а) издержками

б) потребителями

в) конкурентами

г) заказчиком

17. Модификация рынка и товара проводится на стадии жизненного цикла продукции…

+а) зрелость

б) рост

в) упадок

г) разработка

д) внедрение

18. Насколько спрос чувствителен к изменению цены, показывает…

+а) эластичность спроса

б) финансирование

в) конкуренция