11. Спрос, факторы его определяющие. Функция спроса. Закон спроса.

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

Величина спроса   — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Цель покупателя на рынке — приобрести товар по наименьшей цене, цель продавца — продать товар по наивысшей цене. В результате, потребитель предлагает за товар цены, равные так называемым ценам спроса. Цена спроса — максимальная цена, которую покупатель согласен предложить за товар. Выше этой цены рыночная цена подняться не может, так как у покупателя больше не останется денег на покупку. Между ценой спроса и количеством приобретаемого товара существует взаимосвязь — закон спроса — если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар будет падать (Q=f(1/P) – обратная зависимость).

Если на спрос действует ценовой фактор (цена), то в этом случае говорят, что изменяется величина спроса, и движение идет по кривой спроса. Если на спрос начинают действовать другие факторы (неценовые детерминанты), говорят, что изменяется характер спроса (сам спрос), происходит смещение кривой спроса по оси абсцисс (влево или вправо).

Неценовые детерминанты:

1. Текущие доходы человека или накопленное им богатство. Чем выше доход человека, тем больший спрос будет предъявляться на товары и услуги, такая зависимость характерна для так называемых нормальных товаров. Существуют блага низшего качества, спрос на которые будет сокращаться с увеличением дохода.

2. Вкусы и предпочтения человека.

3. Цены других товаров и услуг — на рынке существуют товары-субституты (заменители) и товары-комплементы (дополнители); если растет цена на один из товаров-субститутов, спрос на другой товар растет, для комплементов — если цена на один из комплементов возрастает, спрос на другой падает.

4. Ожидание потребителя (зависимость не только от цены: Q=f(P, F1, F2, … , Fn)).

ЗАКОН СПРОСА – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах. Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный. Закон спроса имеет общепринятое в экономической науке графическое отображение в виде графика спроса.

ГРАФИК СПРОСА – график, показывающий зависимость величины спроса от цены. Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса. Эту зависимость можно выразить графически, в виде кривой спроса (линии спроса) на графике спроса. Обратите внимание на то, что хотя по оси абсцисс обычно откладываются значения независимой переменной, на графике спроса, наоборот, по оси абсцисс принято откладывать цену (P), а по оси ординат – количество (Q).

КРИВАЯ СПРОСА – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу. Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений. Кривая спроса может менять свою форму, смещаясь вправо или влево, под влиянием неценовых факторов спроса.

ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса. Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса.

•  — Цена

•  — Объем спроса

•  — Кривая спроса