Іміджевий рекламний ролик «авк»
Тривалість: 45 секунд.
Музика: спокійна, але інтригуючи та загадкова.
Голос: чоловічий, молодий, мелодійний, низький, із рівномірним тоном.
Слоган: «АВК» – створено для кожного та для всіх».
Сюжет іміджевої реклами представлено в табл. 3.2.
Таблиця 3.2
Сюжет імідж–реклами «АВК»
|
Відеоряд |
Текстовий супровід |
|
Загальний план міста: верхівки будівель, дороги, по яким рухаються машини та велика кількість різноманітних людей, які кудись поспішають. |
«Світ наповнений різноманітними людьми, які не схожі один на одного.» |
|
Шкільний клас. Перерва. Діти першого класу діляться один з одним цукерками «Шалена бджілка». |
«Вони раді новим знайомствам,» |
|
Маленька вечірка вдома. Молодь весело спілкується. На столі лежать цукерки «Шипучка» різних смаків. Дехто розвертає цукерки. |
«які надалі переходять у дружбу,» |
|
Романтичний вечір зі свічками. Молода пара посміхається один одному та насолоджується білим пористим шоколадом. |
«а можливо й у щось набагато більше.» |
|
Велика кімната. День народження у молодої дівчини. Багато гостей. В кімнату заходить хлопець та дарує торт «Золотий ключик». |
«Вони у кожну радісну мить завжди разом,» |
|
Фабрика «Авк». В той час, як робітники відкривають цукерки «Вечірній Київ», чоловік говорить по телефону зі своєю дружиною. |
«незалежно від того, де вони та з ким.» |
|
Маленька затишна кухня. З столом сидить сім’я (мама, тато, маленький син та дочка). Вони п’ють чай. Мама достає печиво «До кави» зі смаком пряженого молока. Діти радіють. |
«Вони задоволені своїм життям» |
|
Затишна маленька кімнатка сільського українського інтер’єру. Бабуся з дідусем відкривають шоколад «Чайка», а поруч лежить шоколад «Оленка». |
«й досі цінують старі традиції та звичаї.» |
|
Знову загальний план міста: верхівки будівель, дороги, по яким рухаються машини та велика кількість різноманітних людей, які кудись поспішають. |
«Кожен з них має свій маленький унікальний світ, який необхідно наповнювати щасливими моментами.» |
|
Фон кольору бордо. Зображено логотип компанії та слоган «Авк» – створено для кожного та для всіх». |
«Авк» – створено для кожного та для всіх.» |
План іміджевої рекламної кампанії наведено в табл. 3.3.
Таблиця 3.3
План іміджевої рекламної кампанії КК «АВК»
|
Вид реклами |
Носії реклами |
Характеристика |
|
1. Друкована реклама в спеціалізованих виданнях. |
Бізнес–журнали України «Комп&ньоН», «Товар лицом», «Статус» та «Бізнес». |
Непряма реклама шляхом написання статтей про діяльність компанії. |
|
2. Рекламний ролик на телебаченні. |
Телеканали «1+1», «Інтер», «Новий канал», «СТБ» та «М1». |
Ролик передбачає створення та підтримку довіри з боку споживачів. |
Реклама нового продукту та іміджева реклама «АВК» взаємодоповнюють одна одну, так як використання їх разом принесуть максимальні результати.
План графік по місяцях 2012 року представлено в табл. 3.4.
Таблиця 3.4
Календарний план–графік рекламної кампанії на 2012 рік
|
реклами
Місяць |
Реклама нового товару |
Іміджева реклама | |||||
|
Телебачення |
Журнали |
Щитова реклама |
Реклама у транспорті |
Телебачення |
Бізнес–журнали | ||
|
Січень |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ | |
|
Лютий |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ | |
|
Березень |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ | |
|
Квітень |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ | |
|
Травень |
|
+ |
|
+ |
+ |
| |
|
Червень |
+ |
|
+ |
|
|
+ | |
|
Липень |
|
+ |
|
+ |
+ |
| |
|
Серпень |
+ |
|
+ |
|
|
+ | |
|
Вересень |
|
|
+ |
+ |
+ |
| |
|
Жовтень |
+ |
+ |
|
|
|
+ | |
|
Листопад |
|
|
+ |
|
+ |
| |
|
Грудень |
+ |
+ |
|
+ |
|
+ | |
Вид
У зв’язку із погодними умовами, в перші 2 місяці рекламної кампанії не доцільно буде використовувати зовнішню рекламу. План–графік складено таким чином, щоб усі види реклами перетиналися між собою та доповнювали одна одну.
Виходячи з того, що КК «АВК» має власний відділ з маркетингу та реклами, компанія самостійно планує і розробляє структуру та зміст рекламних звернень, які надалі будуть представлені на різних носіях.
Бюджет рекламної кампанії КК «АВК» включає витрати на рекламу таких видів:
1. Рекламний ролик на телебаченні. У табл. 3.5 наведено терміни розміщення, час та витрати на рекламу на відповідних телеканалах [25]. Прайс тарифів на розміщення рекламного ролика представлено у додатках 6, 7, 8, 9, 10 та 11. Розрахунки проводилися за формулою:
∑ Вартість за 30 сек. рекл. ролику у відповідний час*кількість днів у місяці (будні та вихідні окремо)*коеф.для розрахунку вартості роликів різного хронометражу
Таблиця 3.5
Вартість та період проведення реклами на телебаченні
|
Найменування телеканалу |
Періодичність та термін розміщення |
Вартість розміщення, грн.* | |
|
Рекламний ролик нового товару (30 сек.) | |||
|
«Інтер» 99,7 % покриття території України |
З 01.01.11 по 31.01.11 з 01.02.11 по 28.02.11 Будні дні: 4 рази на день (8:00–8:10, 18:50–19:00, 20:20–20:30, 22:10–22:20). Субота: 5 разів на день (11:20–11:30, 14:10–14:20, 17:50–18:00, 19:50–20:00, 22:30–22:40). Неділя: 6 разів на день (12:10–12:20, 16:00–16:10, 17:50–18:00, 19:50–20:00, 20:40–20:50, 22:30–22:40). З 01.12.11 по 31.12.11 Будні дні: 2 рази на день (18:50–19:00, 20:20–20:30). Субота: 3 рази на день (14:10–14:20, 19:50–20:00, 22:30–22:40). Неділя: 4 рази на день (12:10–12:20, 16:00–16:10, 20:40–20:50, 22:30–22:40). |
5 268 000
| |
|
«1+1» 95 % покриття території України |
З 01.01.11 по 31.01.11 з 01.02.11 по 28.02.11 Будні дні: 4 рази на день (8:15–8:30, 18:30–18:45, 20:30–20:45, 22:30–22:45). Вхідні дні: 6 разів на день (12:00–12:15, 16:30–16:45, 18:15–18:30, 20:00–20:15, 21:30–21:45, 23:00–23:15). З 01.12.11 по 31.12.11 Будні дні: 2 рази на день (18:30–18:45, 20:30–20:45). Вихідні дні: 3 рази на день (16:30–16:45, 21:30–21:45, 23:00–23:15). |
5 269 050 | |
|
«Новий канал» 96 % покриття території України |
З 01.01.11 по 31.01.11 Будні дні: 4 рази на день (7:50–8:00, 19:20–19:30, 20:30–20:40, 22:10–22:20). Вихідні дні: 6 разів на день (12:20–12:30, 16:10–16:20, 18:20–18:30, 20:30–20:40, 21:20–21:30, 23:00–23:10). З 01.10.11 по 31.10.11 Будні дні: 2 рази на день (19:20–19:30, 20:30–20:40). Вихідні дні: 3 рази на день (12:20–12:30, 18:20–18:30, 21:20–21:30). |
1 326 700 | |
|
«СТБ» 94 % покриття території України |
З 01.03.11 по 31.03.11 з 01.04.11 по 30.04.11 Будні дні: 4 рази на день (8:00–8:10, 18:50–19:00, 19:50–20:00, 21:10–21:20). Вихідні дні: 6 разів на день (11:20–11:30, 15:50–16:00, 18:30–18:40, 19:50–20:00, 21:00–21:10, 22:10–22:20). З 01.10.11 по 31.10.11 Будні дні: 2 рази на день (18:50–19:00, 21:10–21:20). Вихідні дні: 3 рази на день (15:50–16:00, 19:50–20:00, 22:10–22:20). |
1 493 700 | |
|
«М1» 70 % покриття території України |
З 01.03.11 по 31.03.11 з 01.04.11 по 30.04.11 Будні дні: 4 рази на день (8:30–8:45, 18:50–19:00, 20:00–20:05, 21:50–22:00). Вихідні дні: 6 разів на день (11:20–11:30, 16:00–16:05, 19:00–19:05, 21:00–21:10, 22:30–22:40, 23:20–23:30). З 01.06.11 по 30.06.11 з 01.08.11 по 31.08.11 Будні дні: 2 рази на день (20:00–20:05, 21:50–22:00). Вихідні дні: 3 рази на день (19:00–19:05, 21:00–21:10, 22:30–22:40). |
40 650 | |
|
Іміджевий рекламний ролик (45 сек.) | |||
|
«Інтер» 99,7 % покриття території України |
З 01.01.11 по 31.01.11 з 01.05.11 по 31.05.11 з 01.11.11 по 30.11.11 Будні дні: 3 рази на день (19:50–20:00, 21:20–21:30, 23:20:23:30). Субота: 4 рази на день (12:10–12:20, 16:10–16:20, 18:50–19:00, 23:00–23:10). Неділя: 4 рази на день (14:00–14:10, 16:50–17:00, 18:50–19:00, 23:00–23:10). |
7 915 200 | |
|
«1+1» 95 % покриття території України |
З 01.02.11 по 28.02.11 з 01.11.11 по 30.11.11 Будні дні: 3 рази на день (7:45–8:00, 19:15–19:30, 21:15–21:30). Вихідні дні: 4 рази на день (12:45–13:00, 19:00–19:15, 20:45–21:00, 22:30–22:45). |
5 757 920 | |
|
«Новий канал» 96 % покриття території України |
З 01.03.11 по 31.03.11 з 01.09.11 по 30.09.11 Будні дні: 3 рази на день (7:50–8:00, 19:20–19:30, 22:10–22:20). Вихідні дні: 4 рази на день (12:50–13:00, 20:30–20:40, 21:20–21:30, 23:00–23:10). |
2 088 640 | |
|
«СТБ» 94 % покриття території України |
З 01.01.11 по 31.01.11 з 01.07.11 по 31.07.11 Будні дні: 3 рази на день (8:00–8:10, 18:50–19:00,21:10–21:20). Вихідні дні: 4 рази на день (15:50–16:00, 18:30–18:40, 19:50–20:00, 21:00–21:10). |
1 363 520 | |
|
«М1» 70 % покриття території України |
З 01.02.11 по 28.02.11 з 01.05.11 по 31.05.11 з 01.09.11 по 30.09.11 Будні дні: 3 рази на день (8:30–8:45, 18:50–19:00, 21:50–22:00). Вихідні дні: 4 рази на день (16:00–16:05, 19:00–19:05, 21:00–21:10, 22:30–22:40). |
452 960 | |
|
Всього |
30 976 340 | ||
* – ціни вказані без урахування ПДВ та податку на рекламу
2. Друкована реклама у звичайних журналах та бізнес–журналах. У табл. 3.6 наведено терміни розміщення та витрати на рекламу в кожному журналі [25].
Таблиця 3.6
Вартість та період проведення реклами в пресі
|
Найменування видання, тираж та періодичність випуску |
Термін розміщення |
Вартість розміщення, грн. | |
|
Реклама нового товару | |||
|
«Единственная» Тираж 280 000 1 раз на місяць |
з 01.01.11 по 31.01.11 з 01.07.11 по 31.07.11
|
141 460* (формат 1/2 горизонталь) | |
|
«Cosmopolitan» Тираж 185 000 1 раз на місяць |
з 01.02.11 по 28.02.11
|
86 250** (формат 1/1) | |
|
«Viva» Тираж 100 000 2 рази на місяць |
з 01.03.11 по 31.03.11
|
96 800* (формат 1/2 горизонталь) | |
|
«Mini» Тираж 100 000 1 раз на місяць |
з 01.10.11 по 31.10.11
|
94 300** (1–й розворот) | |
|
«Отдохни» Тираж 260 000 1 раз на тиждень |
з 01.05.11 по 31.05.11 з 01.12.11 по 31.12.11
|
268 000** (формат 1/3) | |
|
Іміджева реклама | |||
|
«Комп&ньоН» Тираж 25 000 1 раз на тиждень |
з 01.01.11 по 31.01.11 з 01.06.11 по 30.06.11
|
194 480** (формат 1/3 горизонталь) | |
|
«Товар лицом» 30 000 1 раз на місяць |
з 01.02.11 по 28.02.11 з 01.08.11 по 31.08.11
|
25 600* (формат 1/2 вертикаль) | |
|
«Статус» Тираж 157 500 1 раз на тиждень |
з 01.03.11 по 31.03.11 з 01.10.11 по 31.10.11
|
59 136** (формат 1/1) | |
|
«Бізнес» Тираж 59 700 1 раз на тиждень |
з 01.04.11 по 30.04.11 з 01.12.11 по 31.12.11
|
156 480** (формат 1/3) | |
|
Всього |
1 122 506 | ||
* – ціни вказані без урахування ПДВ та податку на рекламу
** – ціни вказані з урахуванням ПДВ та податку на рекламу
3. Зовнішня реклама. Щитова реклама буде розміщуватися з 01.03.12 по 30.04.12, з 01.06.12 по 30.06.12, з 01.08.12 по 30.09.12 та з 01.11.12 по 30.11.12.
Планується розмістити по 5 біг–бордів розміром 3х6 м у 23–х містах України та 10 біг–бордів у Києві.
У табл. 3.7 наведено вартість використання щитової реклами [26].
Таблиця 3.7
Витрати на щитову рекламу
|
Місто |
Розміщення |
Вартість, грн.* | |
|
Київ
|
Московська площа |
20 700 | |
|
Набережне шосе |
23 400 | ||
|
Столичне шосе |
20 700 | ||
|
Харківське шосе |
19 800 | ||
|
Велика Кільцева Дорога |
21 060 | ||
|
Залізничне шосе |
21 060 | ||
|
Дніпровський узвіз |
30 000 | ||
|
Вул. Артема |
32 610 | ||
|
Вул. Червоноармійська |
33 600 | ||
|
Пр–т Перемоги |
25 800 | ||
|
Донецьк |
Вул. Університетська |
28 506 | |
|
Площа Свободи |
19 500 | ||
|
Пр–т Павших Комунарів |
18 000 | ||
|
Бул. Т. Шевченко |
23 100 | ||
|
Вул. Кірова |
21 000 | ||
|
Луганськ |
Вул. Буденного |
12 012 | |
|
Вул. Радянська |
13 200 | ||
|
Вул. Херсонська |
13 200 | ||
|
Площа Героїв ВВВ |
11 550 | ||
|
Вул. Коцюбинського |
13 200 | ||
|
Дніпропетровськ |
Запорізьке шосе |
12 600 | |
|
Донецьке шосе |
12 600 | ||
|
Вул. Криворізька |
21 600 | ||
|
Вул. Гоголя |
21 840 | ||
|
Вул. Березинська |
13 260 | ||
|
Сімферополь |
Вул. Севастопольська |
21 000 | |
|
Вул. Балаклавська |
12 600 | ||
|
Вул. Ялтинська |
12 600 | ||
|
Об’їзна дорога |
20 790 | ||
|
Вул. Рози Люксембург |
25 800 | ||
|
Одеса |
Миколаївська дорога |
18 072 | |
|
Вул. Преображенська |
21 000 | ||
|
Вул. Краснова |
24 852 | ||
|
Пр–т Маршала Жукова |
20 790 | ||
|
Вул. Академіка Вільямса |
20 790 | ||
|
Харків |
Вул. Клочковська |
16 200 | |
|
Пр–т Гагаріна |
13 260 | ||
|
Вул. Дружби Народів |
29 484 | ||
|
Вул. Академіка Павлова |
18 000 | ||
|
Полтавський шлях |
22 200 | ||
|
Миколаїв |
Вул. Генерала Карпенко |
12 750 | |
|
Вул. Космонавтів |
9 000 | ||
|
Київська траса |
9 240 | ||
|
Пр–т Жовтневий |
12 000 | ||
|
Херсонське шосе |
12 000 | ||
|
Суми |
Вул. Ковпака |
12 100 | |
|
Пр–т Курський |
15 000 | ||
|
Вул. Привокзальна |
15 000 | ||
|
Вул. Харківська |
12 600 | ||
|
Вул. Леваневського |
12 000 | ||
|
Херсон |
Миколаївське шосе |
10 140 | |
|
Вул. Суворова |
13 200 | ||
|
Пр–т Ушакова |
13 200 | ||
|
Вул. Карла Маркса |
13 200 | ||
|
Площа Перемоги |
13 200 | ||
|
Луцьк |
Вул. Львівська |
9 240 | |
|
Вул. Дубновська |
8 250 | ||
|
Вул. Ровенська |
8 250 | ||
|
Вул. Набережна |
12 600 | ||
|
Залізничний вокзал |
12 600 | ||
|
Запоріжжя |
Вул. Луначарського |
14 436 | |
|
Південне шосе |
16 170 | ||
|
Набережна магістраль |
14 436 | ||
|
Пр–т Леніна |
18 564 | ||
|
Вул. Космічна |
13 200 | ||
|
Кіровоград |
Пр–т Університетський |
10 164 | |
|
Вул. Садова |
9 996 | ||
|
Вул. 40 років Перемоги |
10 800 | ||
|
Вул. 50 років Жовтня |
10 800 | ||
|
Площа Дружби Народів |
10 800 | ||
|
Житомир |
Вул. Домбровського |
12 600 | |
|
Пр–т Миру |
12 600 | ||
|
Київське шосе |
12 600 | ||
|
Вул. Ватутіна |
13 650 | ||
|
Вул. Черняховського |
10 920 | ||
|
Хмельницький |
Вул. Л. Толстого |
12 600 | |
|
Вул. П. Мирного |
12 600 | ||
|
Вул. Красовського |
12 600 | ||
|
Вул. Театральна |
12 000 | ||
|
Пр–т Маршала Рибалка |
10 080 | ||
|
Полтава |
Вул. Вавилова |
11 550 | |
|
Харківське шосе |
11 550 | ||
|
Вул. Рози Люксембург |
12 378 | ||
|
Вул. Фрунзе |
11 550 | ||
|
Вул. Калініна |
12 000 | ||
|
Львів |
Вул. Широка |
12 012 | |
|
Вул. Червоної Калини |
21 000 | ||
|
Вул. Стрийська |
13 500 | ||
|
Вул. Зелена |
13 500 | ||
|
Вул. Пасічна |
14 400 | ||
|
Чернігів |
Вул. Бойова |
11 250 | |
|
Вул. Щорса |
11 550 | ||
|
Вул. 1–го Травня |
14 400 | ||
|
Вул. Толстого |
14 400 | ||
|
Вул. 9–го Січня |
11 250 | ||
|
Тернопіль |
Вул. 15–го Квітня |
12 600 | |
|
Вул. Микулинецька |
12 600 | ||
|
Вул. С. Бандери |
9 600 | ||
|
Пр–т Злуки |
10 080 | ||
|
Вул. М. Шептицького |
10 080 | ||
|
Черкаси |
Вул. Махновська |
9 576 | |
|
Вул. Смілянська |
12 600 | ||
|
Пров. Котовського |
12 600 | ||
|
Вул. Героїв Сталінграду |
12 600 | ||
|
Пр–т Хіміків |
12 600 | ||
|
Вінниця |
Вул. Пирогова |
12 600 | |
|
Вул. Юності |
12 600 | ||
|
Хмельницьке шосе |
12 000 | ||
|
Вул. Келецька |
12 000 | ||
|
Вул. 600–річчя |
12 000 | ||
|
Івано–Франківськ |
Вул. Мазепи |
10 000 | |
|
Вул. Коновальця |
10 080 | ||
|
Вул. Петлюри |
10 080 | ||
|
Вул. Будівників |
12 000 | ||
|
Вул. Надрічна |
12 600 | ||
|
Рівне |
Вулиця Князя Володимира |
12 600 | |
|
Вул. Шухевича |
12 600 | ||
|
Залізничний вокзал |
12 600 | ||
|
Вул. Литовська |
12 000 | ||
|
Вул. Макарова |
9 600 | ||
|
Чернівці |
Вул. Червоноармійська |
12 600 | |
|
Вул. Московської Олімпіади |
12 600 | ||
|
Галицький шлях |
12 600 | ||
|
Вул. Головна |
11 040 | ||
|
Вул. Калиновська |
11 040 | ||
|
Всього |
1 834 988 | ||
* – виготовлення макету включається у вартість розміщення
4. Реклама у громадському транспорті. Реклама в київському метрополітені буде розміщуватися з 01.01.12 по 28.02.12, з 01.04.12 по 31.05.12, з 01.07.12 по 31.07.12, з 01.09.12 по 30.09.12, з 01.12.12 по 31.12.12.
У табл. 3.8 наведено витрати на розміщення реклами у київському метрополітені [27].
Таблиця 3.8
Витрати на рекламу в київському метрополітені
|
Вид реклами, формат |
Розміщення та кількість |
Вартість, грн.* |
|
Лайт–бокси на ескалаторах (420 х 585 мм) |
Перехід Майдан Незалежності – Хрещатик (5 шт.) |
85 960 |
|
Перехід Золоті Ворота – Театральна (5 шт.) |
85 960 | |
|
Перехід Палац Спорту – Льва Толстого (5 шт.) |
85 960 | |
|
Станція Вокзальна (3 шт.) |
51 576 | |
|
Станція Либідська (3 шт.) |
51 576 | |
|
Станція Хрещатик (3 шт.) |
51 576 | |
|
Станція Льва Толстого (3 шт.) |
51 576 | |
|
Станція Лук’янівська (3 шт.) |
51 576 | |
|
Станція Майдан Незалежності (3 шт.) |
51 576 | |
|
Станція Печерська (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Дружби Народів (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Республіканський Стадіон (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Університет (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Політехнічний інститут (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Арсенальна (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Лісова (1 шт.) |
15 848 | |
|
Станція Палац Україна (3 шт.) |
47 544 | |
|
Станція Кловська (3 шт.) |
33 096 | |
|
Рекламні листівки усередині вагонів (305х305 мм) |
615 вагонів (усі 3 лінії метрополітену), верхнє місце в центрі вагону (1 листівка на 1 вагон). |
840 000 |
|
Всього |
2 239 088** | |
* – ціни вказані з урахуванням ПДВ та податку на рекламу
** – виготовлення макету включається у вартість розміщення
Плануючи рекламну кампанію, корпорацією «АВК» було укладено договори з трьома рекламними агентствами:
1. РА «МедіаГруп» – реклама на телебаченні та друкована реклама у пресі.
2. РА «Patison» – щитова реклама.
3. РА «51 ПАРАЛЛЕЛЬ» – реклама в метрополітені.
Загальні витрати на рекламування представлені в табл. 3.9.
Таблиця 3.9
Витрати на рекламування
|
Вид реклами |
Витрати, грн. |
Питома вага витрат, % |
|
Телереклама |
30 976 340 |
85,63 |
|
Друкована реклама |
1 122 506 |
3,11 |
|
Щитова реклама |
1 834 988 |
5,07 |
|
Реклама в метрополітені |
2 239 088 |
6,19 |
|
Всього |
36 172 922 |
100 |
У плануючій рекламній кампанії витрати на телерекламу займають найбільшу частку загального бюджету (85,63 %), у порівнянні з іншими засобами рекламування.
Враховуючи те, що телебачення – наймасовіший засіб поширення інформації, для максимального охоплення цільової аудиторії було задіяно найпопулярніші загальнонаціональні телевізійні канали.
Впровадженням рекламної кампанії планується просування на ринок нового продукту (пористого шоколаду) та підтримання іміджу і прихильності з боку споживачів КК «АВК».