3.1 Обґрунтування та вибір видів реклами

Стан КК «АВК» на ринку на даному етапі розвитку діяльності, в порівнянні з основними конкурентами, досить позитивний. Фірма займає лідируючі позиції на ринку кондитерських виробів на ряду з такими підприємствами як «АВК», «Конті», «Полтавакондитер», «Бісквіт–Шоколад», «Світоч» та «Крафт Фудз Україна».

«АВК» прагне постійно підтримувати імідж своєї компанії, розширювати свій асортимент та просувати на ринок нові товари.

Враховуючи прагнення компанії та у зв’язку із виходом на ринок нового продукту компанії «АВК» – пористого шоколаду у трьох класичних смаках: темний молочний, екстрачорний та білий, перед службою маркетингу були поставлені наступні цілі, досягнення яких планується на 1 рік:

1. Просування нового товару:

• повідомити цільову аудиторію про вихід у продаж нового продукту;

• створити позитивний імідж продукту;

• спонукати до купівлі нового товару.

2. Підтримка позитивного іміджу компанії.

Інструментом вирішення даної задачі обрано рекламування, що передбачає застосування таких видів реклами:

1. Реклама нового товару:

• рекламний ролик на телебаченні;

• друкована реклама в пресі;

• щитова реклама;

• реклама у громадському транспорті.

2. Іміджева реклама:

• друкована реклама в спеціалізованих виданнях;

• рекламний ролик на телебаченні.

Цільовою аудиторією рекламної кампанії є широке коло споживачів (діти, молодь, дорослі, люди похилого віку). По відношенню до товарів–новинок вони є суперноваторами, новаторами та помірними новаторами. Покупцями даного товару виступають люди, що надають перевагу якісним кондитерським виробам українського виробництва та цінують традиції, однак готові сприймати інновації в рецептурах.

Найефективнішою формою реклами для плиткового шоколаду є реклама на телебаченні, так як споживачам необхідно візуально спостерігати продукт для виклику бажання щодо його купівлі.

Рекламний ролик пористого шоколаду «авк»

Тривалість: 30 секунд.

Музика: спокійна, романтична.

Голос: чоловічий, молодий, мелодійний, низький, із рівномірним тоном.

Слоган: «АВК» – відчуй неповторний смак насолоди».

Сюжет рекламного ролика обертається навколо гарної молодої дівчини, яка насолоджується пористим шоколадом «АВК». Скуштувавши шоколад, вона закриває очі та підіймається у світ, який наповнений бульбашками. Дівчина кружляє серед бульбашок, підіймає їх руками та знаходиться у стані насолоди. Наприкінці звучить голос: «Поринь у світ бульбашок разом з «АВК». Далі: на фоні шовку кремового кольору зображено пористий шоколад «АВК» у трьох смаках: темний молочний, екстрачорний та білий та слоган: «Відчуй неповторний смак насолоди», що одночасно цитується вголос.

Іншими формами реклами, що будуть застосовані в даній рекламній кампанії (супроводжуючі рекламні звернення) виступатиме щитова реклама, друкована реклама та реклама у громадському транспорті, яка має чіткий асоціативний зв'язок з роликом на телебаченні.

Зображення рекламного звернення: пористий шоколад «АВК» у трьох смаках: темний молочний, екстрачорний та білий, яке планується на фоні трьох типів:

1. На фоні шовку кремового кольору (зображення розташовується по середині).

2. На фоні дівчини, яка кружляє серед бульбашок (зображення розташовується з лівого краю нижньої частини звернення, ближче до середини).

3. На фоні бульбашок (зображення розташовується по середині).

Слоганом рекламних звернень для пористого шоколаду «АВК» є: «Відчуй неповторний смак насолоди», що буде розташовуватися зліва від картинки. Ехо–фраза: «Поринь у світ бульбашок разом з «АВК», що буде знаходитися знизу рекламного звернення. Будь-яку іншу довідкову інформацію не доцільно розміщувати у рекламному зверненні, так як уся увага зосереджується саме на новому продукті.

План рекламної кампанії нового товару КК «АВК» наведено в табл. 3.1.

Таблиця 3.1

План рекламної кампанії пористого шоколаду «АВК»

Вид реклами	Носії реклами	Характеристика
1. Рекламний ролик на телебаченні.	Телеканали «1+1», «Інтер», «Новий канал», «СТБ» та «М1».	Використовуються лише емоційні мотиви: – мотив відкриття, що ґрунтується на таких якостях споживача, як допитливість, інтерес до новизни; – мотив любові, що створить навколо товару ніжну та романтичну атмосферу.
2. Друкована реклама в пресі.	Журнали «Единственная», «Cosmopolitan», «Viva», «Mini», та «Отдохни».	Підтримуючі рекламні звернення із сюжету рекламного ролику.
3. Щитова реклама.	Рекламні щити у 24–х містах України: по 5 щитів у кожному місті та 10 щитів у Києві.	Реклама у всіх обласних центрах України. Вона буде розміщуватися вздовж головних вулиць, що мають найбільшу інтенсивність руху.
4. Реклама у громадському транспорті.	Вагони та ескалатори київського метрополітену.	Рекламні повідомлення є аналогічними з друкованими та щитовими рекламами.

Разом із рекламою нового пористого шоколаду планується використання іміджевої реклами. Доцільно використати спеціалізовані видання та бізнес–журнали. Також відбудеться запуск рекламного ролику, що буде нагадувати споживачеві про компанію для підтримки позитивної думки про неї.