МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ"
КУРСОВА РОБОТА
з курсу
„МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА”
Варіант 13
Виконала:
студентка групи
ЕК-21а
Целовальникова А.В.
Перевірив:
Усов М.А.
Харків
2013 Зміст
КУРСОВА РОБОТА 1
Харків 1
2013 1
ЗМІСТ 2
Вступ 4
РОЗДІЛ 1 ПОНЯТТЯ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГУ 5
1.1 Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів 5
1.2 Рівні товару 8
1.3 Дослідження характеристик товару 9
Конкурент № 1 11
1.4 Характеристика ринку товару, що досліджується 11
Вступ 4
РОЗДІЛ 1 ПОНЯТТЯ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГУ 5
1,1 Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів 5
1,2 Рівні товару 8
1,3 Дослідження характеристик товару 9
1.4 Характеристика ринку товару, що досліджується 11
РОЗДІЛ 2 СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ 13
2.1 Теоретичні основи сегментування ринку споживчих товарів 13
2.2 Методичні основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування 15
2.3 Сегментування ринку досліджуваних товарів 16
РОЗДІЛ 3 ЯКІСТЬ ПРОДУКЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 21
3.1 Маркетингова петля якості 21
3.2 Система показників, які застосовуються для оцінки якості продукції 21
Показники якості 22
3.3 Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається та основні напрямки по підвищенню її якості 22
РОЗДІЛ 4 МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРО-МОЖНОСТІ ТОВАРУ НА РИНКУ. 25
4.1 Поняття конкурентоспроможності товару 25
4.2 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару 25
4.3. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару. 26
РОЗДІЛ 5 ТОВАРНА НОМЕНКЛАТУРА І ТОВАРНИЙ АСОРТИМЕНТ 30
5.1 Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури 30
5.2 Показники товарної номенклатури і товарного асортименту 30
5.3 Формування раціонального товарного асортименту досліджуваного підприємства за допомогою АВС аналізу 31
РОЗДІЛ 6 ТОВАРНІ МАРКИ 35
6.1 Товарна марка та її різновиди 35
6.2 Марочні стратегії 36
6.3 Дослідження марочної політики підприємства 36
РОЗДІЛ 7 УПАКУВАННЯ ТОВАРУ 38
7.1Роль і значення упакуванняпродукції у системі маркетингу підприємства 38
7.2Види та функції упакування 38
7.3Маркетинговий аналіз упакуання товару 39
Висновок 46
Вступ
Товарна політика маркетингу — це комплекс заходів, у межах яких один чи кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збутової діяльності підприємства. Метою товарної політики маркетингу є забезпечення прийняття таких рішень:
— створення нових товарів (властивості, дизайн, марочна назва, упаковка, сервіс, гарантії, тощо);
— напрямів модифікації та модернізації товарів;
—удосконалення товарного асортименту та товарної номенклатури (ширина, глибина, насиченість, гармонійність);
припинення випуску товарів.
Під час виконання завдань товарної політики повинен превалювати стратегічний підхід — довготривалий курс виробництва та реалізації товарів, що сприяє забезпеченню реалізації місії підприємства. Очевидно, що ухвалення таких рішень вимагає вивчення всіх питань, які формують товарну політику маркетингу.
За умов швидких темпів розвитку технологій та процесів глобалізації стає очевидним той факт, що для успішного розвитку підприємства загалом та його товарної політики маркетингу зокрема, необхідно спрямовувати основні зусилля в інноваційні процеси. Консервативні підходи залишилися в минулому, оскільки здебільшого виявилися неспроможними конкурувати з новітніми рішеннями.
Тому саме завдяки інноваціям у товарній політиці маркетингу уможливлюється забезпечення конкурентоздатності підприємства на сучасному ринку.
У даній курсовій роботі детально описані результати маркетингового дослідження товару на прикладі корму для котів фірми «Whiskas». Здійснено сегментування ринку, аналіз конкурентоспроможності, розглянуто асортимент, товарну марку і упаковку.