Лідери українських газет та їхня читацька аудиторія

Газета	Читачі
	вік	вид діяльності	освіта	регіон
Киевские ведомости	11-49	Керівники, спеціалісти, учні, домогосподарки(37%)	вища (18%)	Київ, північний
Урядовий кур'єр	30-49	Керівники, спеціалісти, бізнесмени (9 %)	вища (9 %)	Київ, північно-західний
Бизнес	25–49	Керівники, спеціалісти, бізнесмени (5 %)	вища (6 %)	Північно-західний, південь
Галицькі контракти	30–49	Керівники, спеціалісти, бізнесмени (9 %)	вища (8 %)	Київ, центр, захід, північно-східний
Финансовая Украйна	30–49	Керівники, спеціалісти (2 %)	вища (2 %)	Північно-західний

Зарубіжні спеціалісти використовують для вибору засобів масової інформації також концепції зростання впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживача.

Згідно з теорією (що перевірена практикою) діють три види концепцій: концепція лінійної залежності, концепція віддачі, що зменшується, а також концепція поінформованості (табл. 8.7).

Сутність лінійної залежності полягає в тім, що рекламне звернення має однакову ефективність, коли воно дійшло до 1000 людей за 8 разів або до 8 тис. людей за один раз тощо.

Концепція віддачі, яка зменшується, базується на тому, що перший показ (пред'явлення) є найдійовішим, а тому ліпше збільшувати охоплення, а не частотність. Так, якщо журнал або газета друкують уперше рекламне звернення, то це справляє більший вплив на читачів, ніж подання його вп'яте, ушосте тощо (1000*3,0 = - 3000 для першого читання); для п'ятого показу необхідно мати аудиторію 3000 (3000 : 1), для шостого – 6000, для сьомого – 60 000 осіб (3000 : 0,05).

Концепція поінформованості виходить з того, що найефективнішими є третій і четвертий покази (пред'явлення) рекламного звернення. Так, журнал чи газета за першого показу дають менший ефект поінформованості (1000 • 0,4 = 400), ніж за другого (1000 • 0,9 = 900) чи за третього (1000 • 1,3 = 1300). Потім відбувається спадання поінформованості. За восьмого пред'явлення ефект дорівнює 50 (1000 • 0,05).

Таблиця 8.7

Концепції впливу кількості виходів рекламного звернення на споживачів

Кількість показів (пред'явлень) рекламного звернення	Концепція
	лінійної залежності	віддачі, що зменшується	поінформованості
1	1,0	3,0	0,4
2	1,0	2,5	0,9
3	1,0	2,0	1,4
4	1,0	1,5	1,3
5	1,0	1,0	0,7
6	1,0	0,5	0,4
7	1,0	0,1	0,1
8	1,0	0,05	0,05

Побудувавши графік з урахуванням цих трьох концепцій, мож-знайти оптимальний з погляду кількості показів план прове-

Іення рекламної кампанії. Якщо ж використовувати в розрахунках рейтинг рекламоносії, тоді бажано розробити таблицю, яка допоможе ґрунтовніше застосовувати економіко-математичні моделі (форма 8.4).