Понятие эластичности спроса и предложения. Коэффициенты эластичности. Ценовая эластичность спроса и ее влияние на общую выручку.
Экономическое определение эластичности было впервые дано в 1885 г. экономистом Альфредом Маршаллом.
Для измерения степени реакции (чувствительности) потребителей на изменение цены продукции экономисты используют понятие "эластичность спроса по цене" или "ценовая эластичность спроса". Это понятие относится как к индивидуальному, так и рыночному спросу.
Исходным показателем, характеризующим ценовую эластичность спроса является коэффициент ценовой эластичности спроса Ед.
Формула 1.
Ед=
Задача.
Продавец снизил цену продукта х с 3 до 2 денежных единиц. В результате потребители увеличили свои покупки в течение недели с 60 до 100 штук.
Дано: Найти: Решение:
Р1=3 Ед.
Ед=
Р2=2
Q1=60
Q2=100
Коэффициент эластичности спроса по цене показывает во сколько раз изменится величина спроса на какой-либо товар если цена товара изменится на 1%. Нисходящая кривая спроса демонстрирует обратную зависимость, существующую между ценой и количеством спрашиваемой продукции. Это означает, что Ед всегда будет иметь отрицательное значение.
Экономисты взяли за правило игнорировать отрицательный знак, отмечая лишь абсолютную величину коэффициента ценовой эластичности спроса.
В процессе применения формулы ценовой эластичности спроса возникает затруднение, связанное с тем, какие из величин будут приниматься в качестве базовых.
Решение 1.
Дано: Решение:
Р1=3
Р2=2
Q1=100
Q2=60
Для преодоления этого затруднения экономистом и математиком Р. Алланом была предложена формула центральной (средней) точки или формула дуговой эластичности, заключающуюся в использовании в качестве исходной базы для вычислений средних из анализируемых уровней цены и количеств спрашиваемой продукции.
Формула средней точки
Ед=
Случай 1.
Случай 2
Интерпретация формулы
1. Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является не эластичным Ед<1
2. Если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, спрос является эластичным.1 <Ед
3. Если процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине, то экономисты говорят о спросе с единичной эластичностью по цене. Ед=1
4. Когда проценное изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то экономисты говорят о совершенно (абсолютно) неэластичной спросе. (Например, спрос наркоманов на героин, спрос больных сахарным диабетом на инсулин)
Д
Р
Ед=0
Q
5. Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, экономисты утверждают, что спрос является совершенно (абсолютно) эластичным. Например, рынок чистой конкуренции.
Р
Ед=∞
Д
Q