1.Введение

Практикум составлен в соответствии с ФГОС по профессиям СПО 21.02.01 Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений.

Целью данного практикума является формирование у студентов базовых знаний, умений и навыков, необходимых для организации маркетинговой деятельности и проведения маркетинговых исследований на нефтегазодобывающих предприятиях.

2. Тематический план практических занятий

Учебным планом предусмотрено проведение практических занятий по теме 1.1. Маркетинг в нефтегазодобывающей промышленности объёмом 30 часов.

Тематический план практических занятий представлен в таблице 1.

Таблица 1

№ п/п	ТЕМА ЗАНЯТИЯ	Количество часов
1.	Практическое занятие № 1. Определение критериев сегментации, характеристика и выбор целевых сегментов рынка	2
2.	Практическое занятие № 2. Определение критериев сегментации, характеристика и выбор целевых сегментов рынка	2
3.	Практическое занятие № 3. Оценка факторов макросреды организации	2
4.	Практическое занятие № 4. Оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке	2
5.	Практическое занятие № 5. Анализ рынка, его емкости и привлекательности	2
6.	Практическое занятие № 6. Прогнозирование спроса	2
7.	Практическое занятие № 7. Оценка конкурентоспособности организации (товара)	2
8.	Практическое занятие № 8. Оценка конкурентоспособности организации (товара)	2
9.	Практическое занятие № 9. Определение ЖЦТ	2
10.	Практическое занятие № 10. Анализ основных положений Закона РФ «О товарных знаках и знаках обслуживания…»	2
11.	Практическое занятие № 11. Расчет цен затратным и рыночным методами, определение эластичности спроса по ценам	2
12.	Практическое занятие № 12. Расчет цен затратным и рыночным методами, определение эластичности спроса по ценам	2
13.	Практическое занятие № 13. Выбор носителя рекламы	2
14.	Практическое занятие № 14.. Проведение SWOT - анализа	2
15.	Практическое занятие № 15. Проведение SWOT - анализа	2

3. Матрица компетенций

Содержание практикума направлено на формирование у обучающихся следующих знаний, умений, владений и профессиональных компетенций.

Умения:

- использовать эффективные маркетинговые приемы в конкурентной борьбе;

проводить комплексное изучение рынка и анализ окружающей среды;

оценивать конкурентоспособность товара и фирмы на рынке;

Знания:

- основные понятия и концепции управления маркетингом;

- классификацию факторов микросреды и макросреды маркетинга и особенности влияния на сбытовую деятельность предприятия;

- особенности и модель покупательского поведения;

- организационные аспекты и этапы проведения маркетинговых исследований, особенности сбора маркетинговой информации;

- основные маркетинговые стратегии и особенности их применения в различных экономических условиях;

- способы и критерии сегментирования рынков;

- стратегии позиционирования товаров и преимущества реализации политики брендинга на предприятии;

- основные элементы товарной политики предприятия и этапы жизненного цикла товара.

Владения:

Навыками организации маркетинговой деятельности и проведения маркетинговых исследований на нефтегазодобывающих предприятиях,

расчета показателей конкурентоспособности организации, цен различными способами, носителя рекламы.

Профессиональные компетенции:

- осуществлять организацию маркетинговой и логистической деятельности на нефтегазодобывающих предприятиях.

Матрица компетенций, формируемых на практических занятиях, показана в таблице 2.

Таблица 2

№ п/п	НАИМЕНОВАНИЕ ТЕМЫ	Компетенции, формируемые на практических занятиях
		ПК 6.1	ПК 6.2	ПК 6..3
1.	Практическое занятие № 1. Определение критериев сегментации, характеристика и выбор целевых сегментов рынка	+
2.	Практическое занятие № 2. Определение критериев сегментации, характеристика и выбор целевых сегментов рынка	+
3.	Практическое занятие № 3. Оценка факторов макросреды организации	+
4.	Практическое занятие № 4. Оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке	+
5.	Практическое занятие № 5. Анализ рынка, его емкости и привлекательности	+
6.	Практическое занятие № 6. Прогнозирование спроса	+
7.	Практическое занятие № 7. Оценка конкурентоспособности организации (товара)	+
8.	Практическое занятие № 8. Оценка конкурентоспособности организации (товара)	+
9.	Практическое занятие № 9. Определение ЖЦТ	+
10.	Практическое занятие № 10. Анализ основных положений Закона РФ «О товарных знаках и знаках обслуживания…»	+
11.	Практическое занятие № 11. Расчет цен затратным и рыночным методами, определение эластичности спроса по ценам	+
12.	Практическое занятие № 12. Расчет цен затратным и рыночным методами, определение эластичности спроса по ценам	+
13.	Практическое занятие № 13. Выбор носителя рекламы	+
14.	Практическое занятие № 14.. Проведение SWOT - анализа	+
15.	Практическое занятие № 15. Проведение SWOT - анализа	+

ННК. Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений

Кашфулина Л.Г.

Маркетинг в нефтегазодобывающей промышленности

Практическая работа №1. Определение критериев сегментации, характеристика и выбор целевых сегментов рынка