Практическая работа № 12 Расчет цен затратным и рыночным методами, определение эластичности спроса по ценам
Цель работы: научиться определять эластичность спроса по цене.
Методические указания по выполнению практической работы
Ценовая эластичность спроса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос.
Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спроса, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса.
Коэффициент эластичности рассчитывается по формуле:
Например. Цена товара колеблется в интервале от 4 до 5 д. ед. При Px=4 д. ед. объем спроса составляет 4000 ед. продукции. При Px = 5 д. ед. — 2000 ед. Коэффициент эластичности спроса равен 3.
EDP = 0. Совершенно неэластичный спрос - товары первой необходимости (соль, спички);
EDP < 1. Неэластичный спрос - при изменении цены на 1% спрос изменяется менее, чем на 1%. Падение цены приведет к снижению выручки;
EDP = 1. Единичная эластичность. Выручка максимальная. При изменении цены на 1% спрос изменяется тоже на 1%. Максимальная выручка;
EDP > 1. Эластичный спрос. При изменении цены на 1% спрос изменяется более, чем на 1%. Падение цены приведет к росту выручки;
EDP = ∞. Совершенно эластичный спрос - товары роскоши.
Задание 1. При росте цены мобильного телефона Samsung Duos со 100 до 110 дол. объем покупок в день сократился с 2050 до 2000 шт. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса на данную модель мобильного телефона согласно методике расчета точечной эластичности и определите, является ли спрос эластичным.
Задание 2. Оценка спроса тремя покупателями А, В, С выражаются следующими шкалами:
Покупатель |
Цена |
|||||
100 |
110 |
120 |
130 |
140 |
150 |
|
А |
5 |
5 |
4 |
4 |
3 |
3 |
В |
6 |
6 |
4 |
3 |
1 |
0 |
С |
2 |
1 |
1 |
0 |
0 |
0 |
Итого |
13 |
12 |
9 |
7 |
4 |
3 |
Задание 3. Общий объем спроса на материалы и общий объем предложения в месяц характеризуется следующими данными:
Спрос, тыс.м² |
Цена за 1 м² |
Предложение, тыс.м² |
500 |
500 |
5 |
250 |
1000 |
10 |
100 |
1500 |
20 |
40 |
2000 |
40 |
20 |
3000 |
50 |
7 |
5000 |
80 |
Определить равновесную цену и равновесный объем графически.
Контрольные вопросы:
1.Определение ценовой эластичности спроса
2. Порядок расчета коэффициента эластичности по цене.
3. Анализ выполненных расчетов.
ННК. Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений
Кашфулина Л.Г.
Маркетинг в нефтегазодобывающей промышленности
Практическая работа №12. Выбор носителя рекламы