- •Маркетинг
- •38.03.01 «Экономика»
- •Кандидат социологических наук, доцент
- •Аннотация
- •Введение
- •Цели и задачи дисциплины Цели дисциплины
- •Задачи дисциплины
- •Место дисциплины в учебном плане
- •Содержание разделов и тем учебной дисциплины
- •Тематический план по видам учебных занятий
- •Перечень тем лекционных занятий
- •Содержание практических занятий
- •Содержание разделов дисциплины
- •Раздел 1. Маркетинг: определение, принципы, цели, задачи и функции
- •Задания к разделу 1
- •Задание №1
- •Раздел 2. Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга.
- •Задания к разделу 2
- •Задание №1
- •Задание № 2
- •Задание № 3
- •Раздел 3. Маркетинговые исследования.
- •Задания к разделу 3
- •Задание № 1
- •Задание № 2
- •Раздел 4. Товар и товарный ассортимент в системе маркетинга.
- •Задания к разделу 4
- •Задание № 1
- •Задание № 2
- •Раздел 5. Товародвижение в маркетинге.
- •Задания к разделу 5
- •Раздел 6. Политика ценообразования. Продвижение товаров.
- •Задания к разделу 6
- •Задание № 1
- •Задание № 2
- •Задание № 3
- •Критерии оценки работы студента
- •Примерный перечень вопросов к зачету
- •Темы контрольных работ
- •Организация самостоятельной работы студентов
- •Кафедра
- •Список рекомендуемой литературы
- •Содержание
- •625000, Тюмень, ул. Володарского, 38.
- •625039, Тюмень, ул. Киевская, 52.
Содержание разделов дисциплины
Раздел 1. Маркетинг: определение, принципы, цели, задачи и функции
Основные определения маркетинга как экономической категории. Принципы маркетинга. Основные цели и задачи маркетинга. Функции маркетинга. Основные концепции маркетинга и их содержание.
Задания к разделу 1
Вопросы для обсуждения:
Маркетинг: общие понятия, сущность и содержание.
Основные типы и виды маркетинга.
Основные стадии развития маркетинга.
Необходимость изучения теории и внедрения маркетинга в деятельность предприятий в России.
Практическая работа
Задание №1
На какой концепции маркетинга основана деятельность следующих фирм?
Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет, основываясь на требованиях рынка.
Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения.
Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города. На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в данном городе.
Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.
Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.
Раздел 2. Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга.
Факторы микросреды функционирования фирмы. Поставщики, посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории. Основные факторы макросреды маркетинга: демографические, социально-экономические, политические, культурные, природные, научно-технологические, международные.
Задания к разделу 2
Вопросы для обсуждения:
Микросреда предприятия и ее основные действующие силы.
Роль конкуренции в маркетинге.
Поставщики и посредники. Типы клиентурных рынков и специфика их формирования в РК.
Характеристика и факторы макросреды и микросреды функционирования фирмы.
Практическая работа
Задание №1
Крупная фирма собирается выпускать безалкогольные напитки (открыть новый ресторан). Какие факторы внешней маркетинговой среды она должна учесть?
Задание № 2
К какому виду маркетинговой среды (1 — внутренняя микросреда, 2 — внешняя микросреда, 3 — макросреда) относятся субъекты и факторы:
Субъекты и факторы |
Вид среды |
Производители субститутов |
|
Появление лазерной хирургии |
|
Закон о защите прав потребителей |
|
Дистрибьютор |
|
Инфляция |
|
Международные покупатели |
|
Спонтанный спрос |
|
Трансагентство |
|
Рекламное агентство |
|
Корпорационная культура |
|
Портфель заказов |
|