Место дисциплины в учебном плане

№ п/п

Наименование раздела дисциплины

Содержание раздела дисциплины в дидактических единицах

1

Маркетинг: определение, принципы, цели, задачи и функции.

Основные определения маркетинга как экономической категории. Принципы маркетинга. Основные цели и задачи маркетинга. Функции маркетинга. Основные концепции маркетинга.

2

Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга.

Факторы микросреды функционирования фирмы. Поставщики, посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории.

Основные факторы макросреды маркетинга: демографические, социально-экономические, политические, культурные, природные, научно-технологические, международные.

3

Маркетинговые исследования.

Определение и структура маркетингового исследования. Количественные и качественные маркетинговые исследования. Этапы маркетинговых исследований. Методы сбора и анализа маркетинговой информации.

4

Товар и товарный ассортимент в системе маркетинга.

Три уровня товара в маркетинге. Классификация товаров. Жизненный цикл товара. Товарный ассортимент. Товарные стратегии. Товарная политика.

5

Товародвижение в маркетинге

Товародвижение как процесс. Каналы распределения. Оптовая и розничная торговля. Оптимизация каналов распределения. Организация каналов распределения.

6

Политика ценообразования. Продвижение товаров.

Принципы ценообразования. Методы расчета цен в маркетинге. Стратегии ценообразования.Стимулирование сбыта. Методы продвижения товара. Средства стимулирования сбыта и разработка программы стимулирования сбыта.