МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт менеджмента и бизнеса

Кафедра МиМУ

Маркетинг

Методические указания

для бакалавров, обучающихся по направлению

38.03.01 «Экономика»

Профили: «Экономика предприятий и организаций», «Торговая политика»

очной и заочной форм обучения

Составитель: Н.Л. Антипина,

Кандидат социологических наук, доцент

Тюмень

ТюмГНГУ

2015

Основы маркетинга: метод.указ. для бакалавров, обучающихся по напр. 38.03.01 «Экономика» очной и заочной форм обучения / сост. Н.Л. Антипина; Тюменский государственный нефтегазовый университет. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2015. – 20с.

Методические указания рассмотрены и рекомендованы к изданию на заседании кафедры МиМУ

«28»августа 2015 года, протокол № 1

Аннотация

Данные методические указания подготовлены в соответствии с требованиями ФГОС и предназначены для подготовки бакалавров по направлению 38.03.01 «Экономика» очной и заочной форм обучения по дисциплине «Маркетинг». Данная дисциплина изучается в одном семестре.

Указания содержат тематический план изучения дисциплины, включающий темы лекций и практических занятий, а также объем самостоятельной работы и список рекомендуемой литературы. Каждый раздел представлен необходимым для изучения дисциплины материалом, включая вопросы для обсуждения и задания для выполнения на практических занятиях. Контрольные мероприятия – рейтинговая система оценки знаний, тематика контрольных работ, вопросы для зачета.

Введение

Данные методические указания подготовлены в соответствии с требованиями ФГОС и предназначены для подготовки бакалавров по направлению38.03.01 «Экономика» очной и заочной форм обучения по дисциплине «Маркетинг» . Данная дисциплина изучается в одном семестре. Указания содержат тематический план изучения дисциплины, включающий темы лекций и практических занятий, а также объем самостоятельной работы и список рекомендуемой литературы. Каждый раздел представлен необходимым для изучения дисциплины материалом, включая вопросы для обсуждения и задания для выполнения на практических занятиях. Контрольные мероприятия – рейтинговая система оценки знаний, тематика контрольных работ, вопросы для зачета.

Цели и задачи дисциплины Цели дисциплины

Дисциплина «Маркетинг» относится к профессиональному циклу дисциплин базовой части и имеет своей целью формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке и философии бизнеса; обучение способам и подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности предприятий (организаций, фирм) в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их потенциала.

Задачи дисциплины

• изучить теоретические основы маркетинга, включая этапы его развития, систематизацию понятий и инструментов реализации содержания маркетинга с точки зрения корпоративных целей бизнеса и учета интересов потребителя товаров, работ и услуг;

• рассмотреть прикладные методы маркетинговых исследований на макро- и микроуровне;

• исследовать проблемы и особенности организации и планирования маркетинга на предприятиях (организациях, фирмах) различных отраслей экономики;

• освоить творческую реализацию теоретических и прикладных знаний в практической деятельности бакалавра на предприятии (организации, фирме).

Общекультурные (ОК) и профессиональные (ПК) компетенции

Таблица1

ОК-3	способность использовать основы экономических знаний в различных сферах жизнедеятельности
ОПК-4	способностью находить организационно-управленческие решения в профессиональной деятельности и готовностью нести за них ответственность
ПК-2	способностью на основе типовых методик и действующей нормативно-правовой базы рассчитывать экономические и социально-экономические показатели, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов
ПК-3	способностью выполнять необходимые для составления экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами
ПК-11	способностью критически оценивать предлагаемые варианты управленческих решений, разрабатывать и обосновывать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально-экономических последствий

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать:

• принципы разработки товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики в маркетинговой деятельности предприятия;

• особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь:

• выявлять и удовлетворять требования потребителей товара;

• оценивать рыночную ситуацию;

• определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

• оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее;

владеть:

• современным инструментарием маркетинга;

• методами проведения анализа и прогнозирования рынка конкретного товара;

• навыками выстраивания алгоритма действий предпринимателя при запуске нового продукта на рынок.