22. Маркетинговая информационная система (мис)

Маркетинговая информационная система представляет собой совокупность людей, технических средств и оборудования, программного и методического обеспечения, объединенных в единое целое, позволяющее собирать, анализировать и обрабатывать информацию в целях ее дальнейшего использования при обосновании, принятии и оценке маркетинговых решений.

Поскольку маркетинговые решения являются лишь составной частью всех управленческих решений, принимаемых руководством фирмы, то и МИС представляет собой лишь подсистему общей информационной системы управления фирмой. Для эффективного функционирования МИС следует постоянно анализировать имеющуюся в ней информацию, собирать из разных источников новые сведения, обрабатывать их и на этой основе пополнять имеющиеся массивы данных.

В современных условиях успешно функционировать и динамично развиваться могут только те фирмы, руководство и специалисты которых располагают полной, достоверной и своевременной информацией по всем направлениям предпринимательской деятельности. Решить эту проблему можно за счет создания системы маркетинговой информации, используя:

• внутреннюю отчетность фирмы, характеризующую показатели продаж, закупок, величину издержек, объемы материальных запасов, а также включающую данные о движении оборотных средств, о дебиторской и кредиторской задолженности и т. д.;

• внешнюю текущую информацию о событиях, происходящих в предпринимательской среде;

• маркетинговые исследования, призванные обеспечить сбор информации, актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной проблемы;

• результаты анализа маркетинговой информации, содержащие конкретные предложения по принятию необходимых управленческих решений.

При рассмотрении информационного обеспечения процесса управления предприятия следует обратить внимание на такую составную часть, как информационная база, которая содержит сведения о микро и макросреде маркетинга.

Особенно важное значение при создании информационной базы имеет использование данных государственной статистики. На основе этих данных, а в случае необходимости и на основе проведения дополнительных исследований Министерство статистики и анализа делает соответствующие отчетные материалы и обзоры.

Большое значение для создания информационной базы маркетинга имеют и данные исследований доходов и расходов отдельных семей, проводимых органами государственной статистики. Эти данные являются по существу единственной информационной базой оценки и распределения населения по группам в зависимости от доходов на одного члена семьи.

Наряду с указанной выше информацией при создании информационной базы фирмы желательно учитывать данные, содержащиеся в статистических материалах различных ведомств и организаций, знакомиться с научными отчетами о решении различных проблем, составленными научно-исследовательскими организациями и вузами.

23.Потребности в древесине и изделий из нее.

Целью развития торговли древесиной является повышение конкурентоспособности и обеспечение полного сбыта древесной продукции лесного хозяйства Беларуси, создание благоприятных экономических условий для устойчивого развития и эффективного функционирования лесохозяйственных и деревообрабатывающих предприятий республики.

Основным направлением деятельности Минлесхоза должно быть создание условий для обеспечения древесным сырьем высокотехнологичных деревообрабатывающих производств внутри республики, с привлечением ресурсов древесины всех лесофондодержателей, а также удовлетворение потребностей в древесине и продукции ее первичной переработки на региональном и местном уровне для обеспечения выполнения государственных программ и местных нужд.

В целях максимального удовлетворения потребности в древесине и создания равных условий для всех субъектов хозяйствования в республике предполагается поэтапный переход к реализации древесины на рыночных условиях всем потребителям. Механизмом реализации рыночных форм продаж является созданная в Республике Беларусь ОАО "Белорусская универсальная товарная биржа". Минуя биржевые торги, целесообразно осуществлять реализацию древесины в заготовленном виде только для обеспечения государственных программ и мероприятий, финансируемых из средств республиканского и местных бюджетов, а также для удовлетворения местных нужд.

Для повышения эффективности использования ресурсов древесины, имеющихся в республике, отдельно должна решаться задача увеличения переработки древесины мягколиственных пород, и в первую очередь, низкосортной и мелкой древесины

За период 2007 - 2012 годов объемы выпуска продукции отрасли возросли в 2,5 раза, в том числе мебели - в 3,4 раза, обоев - в 2,1 раза, древесноволокнистых плит и бумаги - в 1,9 раза. Объем экспорта за этот период увеличился в 1,8 раза. В 2012 году 45 процентов общего объема отгруженной продукции поставлено на внешний рынок. Наибольшим спросом за рубежом пользуются мебель, пиломатериалы, фанера, обои, столярные изделия, древесноволокнистые плиты, деревянная ящичная тара, паркет, профильные погонажные изделия из сосны и ольхи, багет, упаковка из гофрокартона.

Наиболее крупным потребителем деловой древесины на производство продукции является концерн "Беллесбумпром", где выпускается широкий ассортимент лесопродукции и потребительских товаров - пиломатериалы, фанера, целлюлоза, древесностружечные и древесноволокнистые плиты, бумага, картон, тара, мебель, обои, столярно-строительные и другие изделия. Вторым по значимости потребителем деловой древесины на производство продукции является Комлесхоз, где выпускаются пиломатериалы, заготовки, европоддоны и другие товары.

Потенциальные возможности переработки мелкотоварной древесины, а также древесных отходов, используются лишь частично в связи с ограниченной сферой применения этих ресурсов и недостатком мощностей по производству целлюлозы и древесной массы в республике.

Целлюлозно-бумажная промышленность является наиболее слабым звеном лесопромышленного комплекса Беларуси. Ежегодно в этом производстве используется только около 240 тыс.куб. метров древесного сырья, или 2 процента от общего объема потребления в республике.

В связи с тем, что в стране не выпускается беленая целлюлоза, потребности в бумаге, картоне и изделиях из них в значительной мере обеспечиваются за счет импорта. Самый массовый вид бумажной продукции - газетная бумага - в республике не производится. Основная причина этого - отсутствие мощностей по выпуску древесной массы, являющейся главным компонентом сырья для выпуска газетной бумаги, несмотря на наличие в республике достаточного потенциала лесосырьевых ресурсов.