АНО ВО "Университет при МПА ЕврАзЭС"

Факультет Бизнес-коммуникаций

Кафедра Рекламы и связей с общественностью

Отчет по дисциплине:

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ

на тему:

Анализ маркетинговой среды театра имени Ленсовета

Выполнил:

Студент 4 курса

группы РС-405

Некрасов А.В.

Проверила:

Дашевская И.Г.

Санкт-Петербург

2017

Содержание

Y

Введение 2

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕАТРА 4

2. ТРУППА ТЕАТРА 4

3. ЗДАНИЕ ТЕАТРА 6

4. СТОИМОСТЬ БИЛЕТОВ НА СПЕКТАКЛИ 7

5. ГАСТРОЛЬНАЯ ЖИЗНЬ ТЕАТРА 8

6. ТЕАТРАЛЬНЫЕ ЗРИТЕЛИ 8

7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ ТЕАТРОВ 9

8. НАГРАДЫ ТЕАТРА 10

Заключение 11

Список использованной литературы 12

Приложение А 13

Введение

Значимость театральной жизни в Петербурге определяет актуальность данной работы. Театр – одна из важнейших составляющих культурной жизни города. Различные меры популяризации театра, привлечения посетителей, улучшения имиджа с годами теряют свою актуальность и требуют поиска новых форм и способов совершенствования управления организацией.

В наше время проблема конкуренции на рынке услуг, в том числе и театральных, стала острым вопросом для главы любой организации. Насыщенность театрального рынка определяется многообразием форм театрального искусства, их правовым статусом, количеством организации. Для привлечения платежеспособного потребителя необходима финансовая и материально-техническая поддержка от меценатов, спонсоров. Однако для привлечения дополнительных ресурсов необходима победа в конкурентной борьбе.

Объектом исследования выступает один из известнейших театров города - Санкт-Петербургский академический театр имени Ленсовета.

1. Общая характеристика театра

Санкт-Петербургский академический театр имени Ленсовета — драматический театр, был основан в Ленинграде в 1933 году. Первоначально носил название «Новый театр», а позже был переименован в Ленинградский театр имени Ленсовета (в 1953 году).

Находится театр в бывшем особняке князя В. П. Голицына (архитектор – А.А. Михайлов 2-й)  по адресу Владимирский проспект, д.12.

Художественный руководитель театра – Юрий Бутусов, является одним из ведущих режиссеров РФ, спектакли по его постановке занимают высшие места в рейтингах театральных мероприятий страны.

Театр им. Ленсовета – место уникальное. В нем сплелись традиция и современность. Огромное количество известных актеров, старинное здание, и в то же время современные постановки в модных свежих прочтениях.

В 70-х годах труппа театра насчитывала много именитых актеров. Среди них Сергей Мигицко, Лариса Луппиан, Михаил Боярский, Семен Стругачев, Ирина Мазуркевич, Алиса Фрейндлих, Анатолий Равикович и другие. В 80-х годах состав труппы потерпел глобальные изменения в связи с творческим кризисом многих ленинградских театров, однако многие из этих актеров остались в качестве приглашенных артистов.

2. Труппа театра

Труппа театра определяется принадлежностью самого театра и может быть оперной, балетной, драматической, опереточной. В идеальную труппу должны входить мужчины и женщины разного возраста и типажей. Хороший актерский состав любого современного театра – одно из основополагающих значимых условий существования хорошего «театрального продукта».

Драматическая труппа Санкт-Петербургского академического театра имени Ленсовета  состоит из 70 человек.

По гендерной принадлежности труппу можно охарактеризовать следующим образом:

Рис 1. Распределение мужчин и женщин в труппе театра

Также состав театральной труппы можно характеризовать по принадлежности к основной труппе. Часть актеров театра являются приглашенными и не играют в театре постоянно.

Рис 2. Распределение основной и приглашенной части артистов

Приглашенные актеры также играют огромную роль в формировании имиджа театра. Известные фамилии, которые на слуху у зрителя, привлекают на спектакли с участием знаменитостей.