Глава 2. Разработка фирменного стиля……………………………………….22

2.1. Анализ и обоснование стилистики графики. Концептуальное решение проекта…………………………………………………………………………..23

2.2. Создание логотипа…………………………………………………………38

2.3. Определение цветовой модели и шрифтовой гарнитуры графической части проекта…………………………………………………………………………..39

2.4. Разработка полиграфической продукции……………………………...…40

2.5. Разработка сувенирной продукции, оформление экспозиции………….45

2.6. Верстка. Допечатная подготовка…………………………………………47

2.7. Печать брендбука и раздаточного материала. Презентация в электронном виде…………………………………………………………………………….. 47

Глоссарий……………………………………………………………………….48

Список литературы…………………………………………………………….50

Приложения…………………………………………………………………….51

2. Разработка фирменного стиля.

Фирменный стиль лежит в основе ключевых направлений в рамках обращения к целевой аудитории. Это образ компании, состоящий из графических элементов, шрифта, стилистического решения и общей стратегией компании. Фирменный стиль используется в оформлении всей документации, графических носителях, наружной и печатной рекламе. С помощью фирменного стиля создаётся запоминающийся образ компании. Правильно разработанный образ выделяет компанию среди конкурентов, привлекает новых потенциальных клиентов, потребителей и партнеров к деловому общению и сотрудничеству. Формирует узнаваемость и положительную репутацию.

Разработка фирменного стиля состоит из нескольких этапов:

˗В первый этап входит сбор информации, анализ деятельности фирмы и ее специфика. Нужно вникнуть в особенности продукции или оказываемых услуг. Узнать историю, компании, ее названия и желаемые цели предприятия.

Так же проводиться анализ рынка и компаний-конкурентов. Благодаря этим знаниям получается воплотить в жизнь именно тот образ фирмы, который позволит компании-заказчику выделиться из массы.

˗Во второй этап создания фирменного стиля входит определение основных идей и имиджа компании. Составляется образно-ассоциативный ряд.

˗Третьим этапом является подборка фирменных шрифтов (их обычно не больше двух), фирменных цветов или цвета (максимум три). Шрифты используются, четкие, понятные, легко читаемые как в крупном лак и в мелком масштабе. Создаются оригинальные графические объекты.

˗Создание логотипа занимает особое место в графическом дизайне, это наиболее важный этап в формировании форменного стиля. Грамотно разработанный, яркий логотип способен обеспечить компании на долгие годы запоминающийся, узнаваемый и актуальный образ. Такой логотип становится лучшим инструментом рекламы.

˗На основе логотипа и визуальных сопровождающих, создаются дополнительные элементы фирменного стиля, для каждой компании свои, их набор зависит от специфики и направленности фирмы. Для компании "Diamond Family" это: визитки, рекламные буклеты, фирменные пакеты, ювелирная упаковка.

˗Создание бренд-бука так же является необходимым этапом создание фирменного стиля. Brand Book – это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук – это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, лого и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д.