2. Значение фирменного стиля в современном обществе

Фирменный стиль играет важную роль в современном мире, все что нас окружает, все что мы видим каждый день на улице (биллборды, растяжки, вывески и т.д.) это и есть внешние носители фирменного стиля, по этим элементам мы можем узнать компанию, а также совершенно новые организации, за счет создания качественного и интересного фирменного стиля, могут вызвать интерес и привлечь потребителя. Ведь интересный и грамотно созданный фирменный стиль выделяет организацию среди конкурентов, и помогает зафиксировать образ в сознании людей.

Основными элементами фирменного стиля являются: корпоративные цвета, логотип и типографика. Найти по-настоящему оригинальные цвета и цветовые сочетания очень проблематично, так как в огромном мире компаний и брендов уже используются большинство из них, и перед дизайнерами стоит задача найти наиболее подходящие компании цвета, при этом выделяться и быть актуальном в современном обществе.

Стоит обратить особое внимание и на подбор шрифта:

˗ шрифт не должен быть старомодным

˗ шрифт не должен быть мелким, а также слишком крупным

˗ должен хорошо читаться на всех носителях фирменного стиля

Выбранный и утвержденный фирменный стиль не стоит менять без существенной причины и тщательного обдумывания. При соблюдении всех правил формируется узнаваемый и привлекательный образ компании, который помогает повысить и поддержать репутацию организации.

3. История развития фирменного стиля

Фирменный стиль является главным направление в графическом дизайне, он, как и другие явления культуры, прошел долгий путь.

История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров – клейма. (рис.1) Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой.

Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля происходило в Средневековье. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда – официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом (рис.1.1) В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Фирменный стиль в современном понимании возникает в конце XIX начале XX веков, когда начинают зарождаться и появляться огромное количество организаций и компаний. В условиях конкуренции и борьбе за потребителей, создание фирменного стиля стало неотъемлемым элементом ведения бизнеса.

В начале XX в. в немецкой компании AEG (рис.1.2) (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается Петер Беренс. Перед них стояла задача вывести компанию AEG на лидирующие позиции в отрасли на международном рынке. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников — и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов. Беренс подходит к вопросу создания основательно. Проектируя не только продукцию, но и сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. В результате компания AEG достигает монопольного положения на рынке, а структура фирменного стиля, созданного Петером Беренсом, становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени.

Далее, через 30 лет на арену промышленного дизайна выходит компания Оливетти (рис.1.3), специализирующаяся на конторском оборудовании, названная в честь основателя ˗ Марчелло Ниццоли. Над фирменным стилем компании работала целая бригада профессиональных дизайнеров. Отличительной чертой стиля Оливетти было то, что вся продукция, по стилистике, выглядела по-разному, но не смотря на это, смогла сформировать у потребителя единый целостный образ.

Вслед за компанией Оливетти возникает совершенно противоположный по восприятию стиль немецкой компании "Браун" (рис.1.4). Создатель стиля – Фриц Айхлер. В то время фирма выпускала оборудование, фотографические принадлежности и радиоаппаратуру, имевшие довольно заурядный внешний вид. За основу Айхлер взял цветовую гамму из оттенков серого и сочетания черного с белым, отсутствие декора, и цветовых ярких акцентов. Айхлер полностью меняет корпоративную систему дизайна. В результате чего к началу шестидесятых годов «Браун-стиль» становится образцом функциональной стилистики.

К концу XX века, из-за открытия и внедрения новых технологий кардинально меняется структура промышленных предприятий, а внутри новых корпораций фирменный стиль эволюционирует в брендинг*.