Поняття рекламної кампанії та характеристика її етапів.
Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, здійснюваних рекламодавцем із залученням одного чи декількох рекламних агентств, з використанням різних видів реклами і засобів її розповсюдження.
Можна виділити кілька етапів рекламної кампанії.
1. Дослідження:
- аналіз ситуації;
- вибір ринку;
- визначення цільової групи;
- моніторинг реклами конкурентів, відбудування від конкурентів.
2. Планування самої кампанії:
- сукупність заходів, пов'язаних з маркетингом товару, що здійснюються на основі системи планування.
3. Методика оцінки ефективності реклами.
Під стратегією рекламної кампанії розуміємо створення балансу інтересів продавця або виробника рекламованого товару щодо потреб, бажань і сприйняття потенційного споживача. Тут враховується вибір форм і методів впливу на потенційну аудиторію, позиціонування і відбудування від конкурентів.
Дуже важливим моментом визнається чітке визначення цілей і завдань, здійснити які є намір у рамках рекламної кампанії.
Тактика кампанії - набір оперативних прийомів реклами, враховують і відбивають швидко змінюються кон'юнктурні інтереси і основні критерії формування ринку або попиту на товар.
Етари рекламної кампанії:
1.Складання плану рекламної кампанії – План рекламної кампанії містить основних рекламних заходів, а також визначає період часу на їх проведення.
2.Складання плану по кожному товару, послузі – визначаються види рекламних цілей, а також ЗМІ й термін розміщення в них реклами
3.Формування плану-проекту рекламної кампанії – визначаються реальні розміри коштів, що будуть використані в рекламній кампанії.
4.Проведення кінцевих узгоджень, щодо потреби в рекламі – зіставлення рекламних коштів з необхідними для досягнення максимально можливого ефекту.
Мотиви, що використовуються при розробці рекламних звернень.
Концепція імк (інтегрованих маркетингових комунікацій).
Інтегровані маркетингові комунікації - концепція планування маркетингових комунікацій, яка виходить із необхідності оцінки стратегічної ролі окремих засобів маркетингових комунікацій (реклама, паблік рілейшнз, сейлз промо-вушни, директ-маркетинг). Основна мета застосування - пошук оптимального їх поєднання для забезпечення чіткості, послідовності і максимізації впливу комунікативних програм допомогою несуперечливої ??інтеграції всіх окремих звернень комунікатора
1. створення системи комунікаційних послань з використанням різних засобів системи маркетингових комунікацій (СМК), які не суперечили б один одному і координувалися б між собою, формуючи єдиний сприятливий образ комунікатора [4, с. 134].
2. головною метою є максимізація ефективності маркетингових комунікацій за допомогою пошуку оптимальних комбінацій основних і синтетичних засобів СМК, а також окремих прийомів і інструментів кожного з цих коштів.
Вважається, що комплекс ІМК має низку позитивних характеристик, що ведуть до синергетичного ефекту, економії бюджетних коштів і більш ефективним комунікаціям з цільовими аудиторіями:
- Має стратегічний характер;
- Здійснює управління всіма аспектами комунікації, синтез та інтеграцію комунікативних середовищ;
- Сфокусований на споживача;
- Здійснює взаємодію з усіма групами, важливими для організації;
- Спрямований на поліпшення і підтримку бренду, репутації;
- Спрямований на збільшення прибутку і доданої вартості;
- Спрямований на поліпшення лояльності споживачів;
- Спрямований на досягнення конкурентної переваги, позиціонування компанії, оформлення місії компанії;
- Веде до інтеграції та узгодження місії і стратегії компанії;
- Спрямований на задоволення споживачів, створення і підтримка відносин, забезпечує відсутність ізольованості відділів комунікації;
- Заснований на обліку даних;
- Бере участь в ключових бізнес-процесах