1.1 Структура ценообразования

На сегодняшний день общепризнанное определение цены, как экономической категории отсутствует. Однако, при этом, наиболее часто используемые определения характеризуются следующим образом.

Экономическая категория, которая влияет на изменение объёма производства и предложения товара на рынок, спрос на него и уровень управления, изменение запасов товаров.¹ Наиболее важный, аккумулирующий показатель, среди множества показателей, которые характеризуют состояние конъюнктуры товарного рынка.² Качественный показатель внутренней и внешней торговли, показателем её эффективности, все без исключения показатели анализируются и прогнозируются главным образом с той целью, чтобы сделать правильный анализ, а также прогноз движения цены на любой товар³. Поэтому, цена - фундаментальная экономическая категория цена, характеризуется количеством денежных единиц, которая определена валютной системы, при оплате покупателем продавцу, на согласованных базисных условиях, за весь товар (за единицу товара).

Сущность любой экономической категории проявляется в её функциях. Представленная классификация функций цены представляет собой основную классификацию в учебниках и учебных пособиях по дисциплине «Маркетинг»: 1) учётно-измерительная функция; 2) регулирующая функция или балансирование спроса и предложения; 3) стимулирующая функция; 4) перераспределительная функция.

Учётная (функция учёта и измерения затрат), отображает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции, то есть сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, и с какой эффективностью используется труд.

Распределительная функция включает распределение и перераспределение доходов между отраслями экономики; регионами; социальными группами населения; фондами накопления и потребления; формами собственности.

Стимулирующая функция выражена в поощрительном (сдерживающем) воздействии на производство и потребление Стимулирование осуществляется на всех стадиях производства, реализации и потребления товаров за счет уровня прибыли в цене, системы скидок, надбавок к ценам, регулирования цен и т.д.⁴Функция сбалансирования спроса и предложения вбирает в себя то, что при осуществлении под воздействием конкуренции, законов спроса и предложения взаимосвязи между производством или продажей и потреблением или покупкой⁵

Сбалансированность спроса и предложения - это повышение цен, происходящее лишь в результате повышения качества и расширения ассортимента товаров. Функции цен являются взаимосвязанными, взаимодействующими, иногда усиливая друг друга либо вступая в противоречие между собой. Поэтому, функции цены, отражающие её сущность и роль в экономике, а также место среди других экономических категорий, включая взаимосвязь с данными категориями.

Ценообразование характеризуется особенностями категории цены. Цены предложения равны ценам спроса на данные товары, однако цены достаточно свободны, не оставаясь неизменными, при отсутствии барьеров с целью вступления в рынок, ведущий к падению цен, а также росту общего предложения При установлении цен наличествует эластичность спроса и предложения. При образовании и формирования цен наблюдается отрицательная перекрестная эластичность Поэтому, ценообразование представляет собой процесс образования и формирования цен на товары, а также услуги, который обусловлен в целом методами и способами установления цен, относящимися ко всем товарам, прежде всего, осуществляемый руководствуясь собственной ценовой политикой, включая заранее известную ценовую стратегию данной организации.

Наличие диапазона цены объясняется эластичностью спроса по цене, то есть мерой реагирования одной переменной величины - спроса или предложения - на изменение другой, то есть цены, выражая процентное изменение одной переменной по результатам однопроцентного изменения другой переменной.

Значение коэффициентов эластичности по цене, доходам, выражают коэффициенты эластичности при выборе стратегии, а также тактики ценообразования, включая анализ и прогнозирование спроса

Следовательно, ценную информацию с целью принятия решений в области ценообразования несут такие коэффициенты эластичности как спрос от цены, спрос от дохода, перекрестная эластичность спроса от цены, прибыль от цены и цены от расходов, которые связаны с производством, а также реализацией. Следовательно, общий коэффициент эластичности, позволяющий сравнить различные товары между собой - это средний для товара на всей кривой спроса, выраженный формулой , при котором KЭ является коэффициентом эластичности спроса по цене, Д q обуславливает процентное изменение спроса, а Д p характеризует процентное изменение цены⁶.

Ряд экономических признаков, обуславливающий группировку всех цены по видам и разновидностям, характеризует первый, а также важнейший признак классификации цен - дифференциация цен, руководствуясь обслуживаемой сферой товарного обращения. В зависимости от данного признака цены в экономической литературе выделяют несколько видов цен: 1) оптовые либо отпускные цены; 2) скользящие цены; 3) льготные цены; 4) публикуемые цены; 5) мировые цены.

Таким образом, структура ценообразования, воздействует на движение денежных ресурсов в механизме формирования и использования централизованных денежных фондов .